從“雙星耀世”到“快·奕人生” 一汽豐田創新營銷玩得“6”

崔健有一句歌詞：“不是我不明白，世界變化很快。”只有跟上時代的變化，我們才能大放異彩。汽車公司如何在動蕩的汽車營銷戰場上捕捉市場變化？新車的上市活動往往是一個風向標，從中我們可以看到車企創新的營銷理念。2016年，將針對消費者推出新款VIOS Violet和新款COROLLA卡羅拉；在2017威馳FS上市會上，引入了“好玩”的概念；

到今年伊澤IZOA的推出，一汽豐田已經勾勒出了一條完整的“創新”路線。“雙星閃耀世界”：提升消費者體驗的新嘗試。全新VIOS Violet和全新COROLLA COROLLA雙車將舉行發布會。由于這兩款車都是一汽豐田的明星車型，屬于小型車，本次發布會以“雙星閃耀世界”為主題，打造了“雙車”概念，突出了幸福聯動的內涵”。同時，本次發布會在面對消費者方面進行了許多新的嘗試，成為一汽豐田營銷的新起點。整個發布季，一汽豐田構建了“海、陸、，在上市之前，該活動通過“空地”完成，開展H5“千人摘星”活動，為“VIOS威馳之星”和“COROLLA卡羅拉之星”兩顆行星創建專屬命名，并將雙車信息植入熱門網絡劇中”齊頭并進，在廣西陽朔美麗的山水之間傳遞著雙車帶來的幸福。“陸地”還在全國七個主要地區的戶外屏幕上推出了新車發布信息，“和空氣”資源最終實現了對媒體、消費者和經銷商的全覆蓋，并深度詮釋了“雙車”的幸福。基于與中國最大的活水表演“印象劉三杰”的合作”，整個新聞發布會將景觀與經典表演相結合，營造出一個宏大壯麗的場景。在銅鼓的有力聲音、響亮的山歌和耀眼的煙火聲中，完美地傳達了“雙車”的喜悅之情“帶給消費者。‘趣味之夜’：消費者生活的新突破。2017年，一汽豐田推出威馳FS和時尚趣味成為其營銷創新的標志性事件，更多樂趣-威馳FS七城趣味之夜”旨在直接面向愛玩、會玩的新一代年輕人。從內容到形式，都達到了“趣味”的極致。以“趣味玩樂”為主題“作為核心，發布會采用了CLUB時尚形式，展示了年輕人的激情和活力，將新車發布會融入了一場盛大的派對。閃爍的霓虹燈營造了一種氛圍，環節中穿插著國內頂級DJ說唱和快閃舞，展示了青年倡導者的激情和自由，使“趣味游戲”的精神“直達年輕人的心靈。在本次發布會上，一汽豐田還采用了區域聯動、7城同步的模式，讓更多消費者更好地感受到威馳FS的酷炫魅力。在整個發布季，威馳FS還參加了音樂城市之旅活動，以及CTCC中國房車錦標賽，這些都是具有嗨年輕人的高度關注。把握年輕人的脈搏，將新車發布融入日常生活場景。快·易生活“：一種振蕩消費者心靈的新模式。2018年，易澤IZOA到來。這一次，一汽豐田擊中了消費者的心，創造了一部以“改變”為主題的關于生活態度的開創性舞臺劇”。新聞發布會的地點被選為上海正大Xi馬來亞中心，這也是TNGA風潮概念的推出地。這兩個聯系的背后是一汽豐田在營銷策劃方面的獨創性。新聞發布會圍繞著對“改變”的解讀展開。王正，一位“飛行女性””、新銳時裝設計師惠文龍、“悅跑圈”聯合創始人陸佳、游泳世界冠軍葉詩文都因為“改變”而重塑了自己的生活。四位KOL用自己的經歷為伊澤IZOA現場作證，分享他們關于“改變”的生活方式”。紅牛Bc一位中國單曲冠軍楊凱在現場為伊澤·伊佐阿跳舞，新生代天后張靚穎在現場為伊澤·伊佐阿演唱《改變》，這些都是對“改變”主題的詮釋。伊澤·依佐阿是為“改變”而來，也是為“改變而生”。半環繞式巨屏、充滿科技感的酷炫冰屏、動感十足的駕駛視頻，讓整個氛圍充滿了高級感和科技感。隨即，奕澤IZOA的擬人化自我解釋開始了，包括酷炫的外觀、全新的動力、極致的駕駛樂趣、完全的安全等，解鎖了“改變“易澤IZOA的核心。面對目前以80、90后為主的消費群體，一汽豐田的營銷也在尋求改變。基于”……

轉向原點，擁抱客戶“，我們推出了一個名為豐巢世界的粉絲生態社區，該社區是在發布會上與粉絲共同打造的。在這個平臺上，粉絲可以投票選出粉絲社區的標志和宣言，討論服裝、美食、家居、旅行和各種酷炫的生活方式，發起話題，參與粉絲活動，并對產品研發、風格c以及未來的定制服務，這已成為營銷的絕對核心。此舉堪稱一汽豐田在“變革”道路上邁出的一大步。事實上，“改變”的主題貫穿了伊澤IZOA的整個發布季。在上市之前，不同“易”字的倒計時海報已連續9天展出。9張海報巧妙地對應了伊澤IZOA車身的9種不同顏色，每天都有一句“態度”的金句傳達著伊澤IZOA的精神；來自KOL的三個短視頻和三種個性表達說明了易澤IZOA的價值主張。矩陣的傳播很早就為伊澤IZOA的上市掀起了“變革”的氛圍。在發布會期間，根據“短、頻、快”的標準，使用短視頻、長圖形和其他形式的屏幕滾動來即時發布Moments。通過在7大城市同步上市的模式，讓更多消費者能夠體驗“改變”，擁抱“快易生活”。這種圍繞“改變”思考并將其直接表達和釋放到人們心中的態度，是為了給消費者提供更高水平的情感滿足和精神愉悅，也賦予汽車和汽車生活更多的價值和意義。正如一位知名媒體人所說，“易澤IZOA的出現不僅賦予了這個時代汽車的性能、功能和智能，還賦予了態度、意識和概念的表達。

標簽：豐田一汽威馳卡羅拉合創

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