5年成為世界級品牌，哈弗SUV奇跡解讀

2018年5月10日是中國第二個“中國品牌日”。“中國制造向中國創造轉變，中國速度向中國質量轉變，中國產品向中國品牌轉變”，不僅是國家戰略層面的遠見卓識，也是當前中國汽車產業的歷史性課題。國際權威品牌組織品牌

在《財經》近日發布的“2018全球100大最具價值汽車品牌”榜單上，“SUV領軍者”哈弗SUV位列第16位，在中國汽車品牌中排名第一，成為全球汽車行業歷史上新品牌逆襲的經典奇跡。要知道，哈弗于2013年3月正式宣布以獨立汽車品牌的身份運營。僅用五年時間，它就超越了法拉利、阿斯頓·馬丁、沃爾沃和馬自達等國際知名品牌，這在一向重視品牌歷史積累的汽車行業尤為寶貴。值此第二個“中國品牌日”之際，我們將挖掘哈弗品牌的成功秘訣，為中國汽車品牌跨越國際競爭舞臺尋找創新路徑，具有重要的行業參考意義。專注而專業，“哈弗品牌奇跡之鑰”一詞在其歷史淵源上留下了深刻的專業印記。早期的專業制造商用自己的名字標記他們的產品，識別他們的“真實”身份，并認可他們的產品質量。作為中國SUV市場的開拓者，哈弗品牌從一開始就承載著專業SUV品牌的夢想。自2009年以來，長城汽車已做出戰略決策，專注于SUV類別，立志成為SUV市場的單一冠軍。哈弗作為長城品類聚焦戰略下的新品牌，應運而生。2013年，哈弗宣布獨立運營，累計銷量超過100萬輛，將所有資源投入到打造一款受歡迎的SUV車型上。5年來，哈弗車主數量超過400萬，連續8年占據SUV市場銷量榜首；

“國神車”哈弗H6不僅連續5年榮登中國SUV銷量榜榜首，還躋身全球前5。哈弗SUV已經成功成為中國乃至全球SUV的市場領導者。專業精神在這一過程中發揮著決定性作用。在哈弗誕生之初，SUV在中國汽車市場上還是一個小眾類別。但憑借開拓性的市場視野，哈弗充分挖掘了SUV產品和市場潛力，從產品定位和產品設計兩個方面重新定義了中國市場的SUV類別，涵蓋了城市SUV和越野SUV兩大細分類別。產品尺寸涵蓋小型、緊湊型和中大型，形成了完整的SUV產品系列。其中，城市SUV哈弗H2和哈弗H6，以及越野SUV哈弗H9，已成為中國小型、緊湊型和中大型SUV市場的產品標桿。產品和市場的雙重領導地位使哈弗成為整個行業的研究和學習對象。觀察近兩年中國市場SUV產品的演變趨勢，不僅自主品牌紛紛效仿長城汽車的產品定位和設計，許多國際品牌在新產品設計風格上也在接近哈弗的產品。哈弗設計已經成為中國SUV市場當之無愧的行業標桿。同時，針對SUV產品必須面對的更復雜的駕駛條件帶來的更高的安全和質量要求，哈弗樹立了以“安全”為中心的產品質量理念，建立了行業領先的企業產品安全和質量標準。包括哈弗H4、哈弗H6和哈弗H9在內的主要產品均配備了自主研發的“裝甲安全系統”，使“安全”成為哈弗SUV最受認可的質量標簽。在最近結束的2018年第十五屆北京車展上，哈弗新產品系列F系列的首款產品哈弗F5亮相，并在展會上獲得“最佳首車”獎。在包括中國市場在內的全球汽車市場消費者升級的背景下，以智能、運動和個性為標簽的F系列將進一步擴大哈弗的產品陣容，以滿足更細分的個性化市場需求。F系列不僅將引領SUV市場的消費趨勢，還將進一步鞏固哈弗在SUV市場的領先地位。野心和使命，是哈弗戰略動搖全球SUV市場格局的動力，也是哈弗成為世界頂級SUV品牌的雄心。長城汽車董事長魏建軍先生曾多次表示，“SUV不可能是世界第一，也永遠不會是汽車。”在哈弗SUV的品牌標識上，“SUV領導者”Slogan不僅是哈弗對用戶的使命，也是企業對自身的激勵。正是在這種雄心壯志和使命的推動下，哈弗自成立以來，一直以全球領先的品牌為標桿，從技術、生產、產品、渠道到品牌，以高標準構建國際一流的企業發展格局。這使得哈弗能夠在市場上輕松地與世界級的競爭對手競爭。多年來，哈弗在技術研發上堅持“過度”投資戰略，構建了以保定總部為核心，覆蓋歐洲、亞洲、北美等地區的全球研發布局。在中國，位于保定的哈弗技術中心具有研發、試制、測試、造型和數據五大功能，實現了整車及其零部件的自主研發。它擁有迄今為止中國最大、規格最高的汽車綜合試驗場之一。在海外，哈弗在日本、德國、美國、韓國、奧地利和印度等6個全球先進的汽車技術國家建立了8個技術研發中心，以支持哈弗的全球市場目標。在今年的北京車展上，哈弗自主研發的1.5GDIT直噴渦輪增壓發動機和7DCT濕式雙離合變速器“雙十佳”動力總成成為哈弗核心技術突破的見證。擁有92項自主知識產權的哈弗1.5GDIT發動機榮獲“中國之心”2017年度十佳發動機。擁有85項自主知識產權的哈弗7DCT濕式雙離合變速器，多項技術參數達到國際一流水平，榮獲“世界十佳變速器”。除了傳統技術，哈弗還布局了……

在新能源汽車、智能互聯和自動駕駛技術領域的領先技術，形成了行業領先的技術儲備。這確保了哈弗有足夠的彈藥來支持其未來與行業內國際品牌的競爭。在確立中國市場領先地位的同時，哈弗正在全面進軍國際市場，并向全球SUV市場輸出“中國價值”。目前，哈弗的出口區域已覆蓋澳大利亞、南美、東南亞、中東、非洲等重點市場區域，并在俄羅斯、澳大利亞、南非設立了子公司，獨立運營哈弗品牌。今年1-4月，包括哈弗在內，長城汽車出口15250輛，同比增長37.86%。當前，隨著中國迅速登上世界第一大經濟體的寶座，中國品牌與國際品牌的全球競爭不可避免地全面展開。這是國家設立“中國品牌日”，探索和推廣中國品牌成功案例的歷史背景。汽車行業作為最能體現一個國家實體經濟競爭力的行業，無疑將成為中國品牌占領世界舞臺的主導力量。作為目前最有價值的中國汽車品牌，哈弗有責任，也將不可避免地在全球市場上扮演中國汽車品牌的先鋒角色。同時，“哈弗SUV奇跡”也將成為中國汽車品牌集體突破的標桿。

標簽：哈弗長城哈弗H6北京哈弗H9

汽車資訊熱門資訊