新日電動車升級品牌IP “有品生活”打造品質生活美學

近年來，無論是在零售業、制造業還是娛樂業，IP營銷越來越成為全球絕大多數行業的熱門話題，在全球范圍內引發了新一波品牌IP化浪潮。有人說，品牌是工業時代的產物，IP是互聯網時代的象征。也有人說，IP是互聯網時代品牌的新進化。事實上，所謂品牌IP，簡單來說就是通過持續的產品和內容輸出，向用戶傳遞一種價值，實現產品或品牌的具體化和個性化。一個友好而生動的IP是傳達和深化品牌價值觀的最有力手段。以體育巨頭耐克為例，從“就這么做”到“就這么干”再到“只要心有決心”，耐克品牌一直以跑步者的IP形象呈現在大眾面前；例如，“時間的敵人”百克靈的代理IP形象正在逐漸突破我們現有的理解，完成新的升級。在市場知識產權熱的背景下，電動汽車行業上市品牌新日有限公司也開始加入品牌知識產權升級大軍，并試圖以“生活質量”為支點，積極投資于時尚、時尚、年輕的消費文化。以技術和文化創新為前沿，以年輕消費群體為導向，賦予品牌年輕的血液基因，為整個品牌注入新鮮活力。眾所周知，如今，主要出生于20世紀80年代和90年代的年輕消費群體倡導以美為正義、以質量為王道的審美觀。這是一種精神需求，產生于生活的基本物質滿足。簡而言之，“美麗和質量就是生活”。因此，無論行業，尤其是互聯網行業，都有必要從年輕人的角度和認知出發，開啟品牌營銷，打造符合年輕人價值認同的高品質、高顏值、高性價比的品牌IP。“有品生活”是新日在對消費升級大數據分析的基礎上，針對消費升級時代的年輕消費群體提出的全新IP概念。新日打造的“有品生活”聚焦消費升級形勢下年輕人生活中最關心的出行品質。它為追求新鮮感的年輕人提供了更時尚、更刺激、更優質的生活方式，巧妙地滲透了“優品生活”的理念，通過“精致體驗”構建環保、簡約、藝術的高品質品牌意識，讓年輕用戶真正體驗到“優品生活”的樂趣，為品牌形象產生更多積極的情感，引導年輕人走向積極的價值觀，陪伴他們勇敢、積極地擁抱優質的新生活。品牌營銷不僅僅是以智能的方式銷售自己的產品或服務，而是一種真正創造客戶價值的藝術。新日集團發言人兼首席執行官陳凱亞表示，對于全球交通行業，尤其是中國電動汽車行業來說，在消費者升級和認知升級的浪潮中，尤其需要通過品牌崛起來建立新一輪的核心競爭力。這是一個擁有最佳市場的最佳時代行業領導者，要用高品質的國車理念塑造品牌形象，才能真正贏得消費者、市場和未來。

標簽：理念

汽車資訊熱門資訊