徐和誼詳解“駕享新生態”

在汽車行業現有的商業模式之外，還有未知的“新大陸”嗎？北汽集團黨委書記、董事長徐和誼的回答是：是的！4月23日，在北京國際車展開幕前的焦點環節，北京汽車發布了全新品牌IP——“新生態駕駛”。什么是“駕駛并享受新的生態系統”？聽記者和徐和誼的問答；A.

北汽集團董事長徐和誼發布“驅動新生態”戰略問題1：“驅動新生態學”的內涵是什么？董事長徐和誼在互聯網時代接受采訪，催生了一種新的價值創造模式——生態系統模式，企業、客戶、服務商等利益相關者聚集在同一平臺，共同創造和分享價值。這種價值創造模式是對傳統線性價值創造模式的顛覆。以汽車為例，傳統價值鏈是從產品定義、研發、采購到制造、銷售和服務的單向提升。整車企業是價值鏈的領導者，客戶是價值鏈末端。汽車企業的主要價值來源是購銷價差、技術溢價、品牌溢價和服務溢價。在互聯網時代，4S店、導航、信息服務、視聽娛樂、加油、超市、餐飲、酒店、景區、停車場等各類服務提供商可以加入汽車價值鏈，并在特定場景中發揮作用。在這一點上，價值鏈已經彎曲，以客戶為中心，所有利益相關者共同努力，圍繞客戶創造價值。數字時代帶來的智能人車生活方式生態系統模型的優勢在于，它可以利用互聯網平臺實現資源的大規模整合，以巨大的數量整合廣泛的資源。此外，整合的資源越多，對客戶個性化需求的響應能力就越強，邊際成本就越低。因此，互聯網時代的競爭不再是單個企業之間的競爭，而是生態系統之間的競爭。在互聯網背景下，“生態”指的是這種基于互聯網思維的新型商業整合模式，以及基于核心基因和引擎的邊界擴張和閉環整合。具體而言，“駕駛”是指駕駛，是一種以駕駛和騎行為樂趣而存在的汽車產品。它將成為我們獨特的產品屬性。“享受”是一種獨特的享受生活的體驗，將成為我們與眾不同的服務標簽。問題2：“駕駛并享受新生態系統”的新概念在哪里？第一個“新”是“新一代”，它是“駕駛和享受新生態系統”的戰略客戶。新一代是指伴隨互聯網成長的一代，包括那些出生于20世紀80年代、90年代和21世紀初的人，他們的消費心理和品味與前任相比發生了根本性的變化。此前很長一段時間，中國處于一個物質匱乏的時代，人們對物質財富有渴望，消費心理傾向于滿足和炫耀自己的物質欲望。在過去的三十年里，我們經常聽到這樣的商業和消費行為：去這個地方看花，穿著沒有任何組織的品牌，住在酒店只看星級，穿著品牌戶外設備不爬山，人們買東西來認可品牌，買車來表明自己的身份，等等。“新生代”的崛起代表了當今新的消費需求，最早一批“千禧一代”也已成年。隨著互聯網的發展，85后和90后已經成為消費的中堅力量。這些“新生代”成長于一個物質相對豐富的時代。與前任相比，他們更自信、更放松，更看重精神上的愉悅而非物質上的滿足。他們更懂得把握當下，活在當下。他們沒有用物質財富來炫耀自己財富的想法，也沒有用物質財產來炫耀自己身份的樂趣。他們對外國品牌沒有特別的偏好，對本土品牌也沒有任何特別的偏見。他們的核心追求是有趣、有品味和自我舒適。它們代表了新的消費者需求，也帶來了新的市場空間。這是“駕駛并享受新生態系統”的市場基礎。每一次變化都是一次機會，而巨大的變化就是更大的機會。盡早了解這種變化，適應并領導它，將使品牌屹立不倒。可以說，“開車享受新生態”的提出不早不晚，而且是及時的。第二個“新”：新口味，這是“駕駛和享受新生態系統”的戰略標簽。新一代有著獨特的消費心理：在消費者偏好方面……

通過設計和改造升級一切的nd正在迅速爆炸。基于本土化傳統的現代創新設計場景層出不窮，民宿和精品酒店的新設計獨占鰲頭，讓山寨的歐式五星級酒店成為廢墟。當地的設計師出現了，而工匠也出現了。年輕人用設計改變一切，包括菜市場、宿舍、米粉店、沙縣小吃，甚至爺爺。在美學風格方面，跨界、融合、簡潔和本地化的傳統挑戰經典、聲望、堆疊和外國品牌。在體驗形式方面，對原生態、健康、全域旅游、地方文創體驗等相關業態需求旺盛。旅游休閑新品味的趨勢顯而易見，快速看花、來去匆匆、到此游覽、拍照留念的快餐觀光旅游被休閑、度假和體驗式旅游的新潮流所取代。新一代消費者心理的變化是將資源整合到“駕駛和享受新生態系統”中的方向。第三個“新”是新模式，這是“駕駛和享受新生態系統”的戰略方向。在當前汽車行業轉型時期，各種商業生態系統共存，最具代表性的有三個：傳統汽車制造商——自己銷售汽車；“旅行解決方案提供商”-提供“汽車+旅行VIP生活服務”；共享汽車運營商-提供方便、經濟、安全的汽車使用服務。北京汽車的目標是成為第四個商業生態系統——旅行體驗運營商的倡導者。我們的產品將不僅僅是一輛汽車，而是一種伴隨它的全新生活方式。問題3：“驅動新生態系統”具體包括哪些外部資源？北京汽車已與部分生態合作伙伴達成合作，將整合前沿資源，打造全新生態。新生代的崛起帶來了無數現象級的新消費趨勢。例如，戶外拓展、主題興趣等小眾旅游形式正在向公眾傳播，而單一景區旅游正在向綜合性、深度性旅游擴展；傳統街區和古鎮的創新發展；以民居、空間、民俗、民間藝術、紀念品、土特產等當地文化創新為基礎；精品酒店和民宿；原生態農產品和飲食文化；戶外越野和徒步活動；全域休閑旅游；戶外音樂節等等。新一代人喜歡的東西是我們整合的對象。這包括以草莓音樂節為代表的戰略場景資源；以民間藝人和KOL為代表的戰略代言人資源，如深度旅游、戶外運動和地道美食；以戶外徒步俱樂部、全球旅游社區等為代表的戰略社區資源；以民宿平臺和寄宿平臺為代表的戰略媒體資源。它們是高品質的頂級資源，也是高品質品味的載體。我們還將為北京的教育、文化、旅游、體育、醫療等資源的獨家優勢背書，為新生態提供強大的基礎資源。問題4：“驅動新生態系統”如何與客戶建立聯系？換句話說，客戶如何享受“驅動新生態系統”的好處？在4.23新聞發布會上，我們在外場設立了“駕駛享新生態”體驗區，從樂趣、享受和樂趣三個角度進行展示。北京汽車的“新生態駕駛”趣味體驗區，如騰訊車聯的人工智能

在里面

車載系統集成了騰訊的大數據、地圖、電子書和音樂資源，在車內有許多創新應用；騰訊QQ和微信也可以通過副駕駛座和后排座椅上的大屏幕訪問。例如，Crossfit是一個非常智能的健康監測系統。通過在駕駛員座椅上安裝幾個傳感器，Crossfit可以充當一個智能穿戴設備，陪伴您，隨時告訴您的坐姿是否合理，以及腰椎和頸椎的壓力。當你連續駕駛了幾個小時時，它也會提醒你休息一下！

這些場景并不難實現。北京汽車的“駕駛新生態”趣味體驗區，如首批加入駕駛生態系統的現代天空，其“草莓音樂節”特別受年輕人歡迎。這些高質量的演出資源有多種使用方式：可以融入車內，通過VR體驗現場演唱會的視聽體驗；它也可以作為一項福利提供給我們的車主，讓他們享受音樂節VIP服務或創建客戶特別活動。北京汽車的“新生態駕駛”趣味體驗區也有一些原創設計師和工匠資源。我們可以與他們合作，創建跨境衍生品，如“北京紅”或“申寶紅”獨家唇膏、其他獨家產品等，作為客戶生日、約會和其他特殊場合的禮物。問題5：是否可以理解為“駕駛和享受新的生態系統”是為了實現人們對“詩歌和遠方”的夢想？“駕駛并享受新生態系統”的核心是“開放”。每個人心中都有“詩與遠方”，但只有在經濟取得重大成就、人們的精神追求日益突出的今天，才會有越來越多的人放下束縛，追求自己的“詩與遠處”。近年來，我們不斷聽到人們在日常生活中休息，環游世界，看看世界。每當這個新聞出現時，幾乎總是會引發一個話題，表明它具有很大的代表性。駕駛并享受新生態“這是一種讓人們體驗生活之美并將時間花在美好事物上的生態。對客戶來說，‘驅動新生態系統’意味著沉迷于體驗新口味，摒棄保留、保守和壓抑的傳統口味。新生態是新口味和新享受姿態。它的關鍵詞是兩個詞：放手！放手玩，放開笑，放開唱歌，放開生活！新生態將是我們的情感和價值觀與新一代的共鳴，是我們贏得他們并接近他們心靈的橋梁。問題6：這里有一個問題——在不久的將來，共享汽車無處不在，人們不再買車的自動駕駛汽車時代，“駕駛和享受新生態系統”會失去支持嗎？我們不這么認為。未來的汽車產品是否只有一種形式的共享汽車？未來的汽車公司成為旅行服務公司只有一條路嗎？不完全是。在《人類簡史》中，尤瓦爾·赫拉利有一段話：進入21世紀后，長期威脅人類生存和發展的瘟疫、饑荒和戰爭問題

已經被征服的智人面臨著新的待辦事項

永恒的不朽，幸福，成為一個神圣的升級人類。硅谷的精神傳道者、我們的首席品牌顧問Pieros Garufi寫了一本名為《人類2.0》的書。這本書有一個觀點：快速變化的技術趨勢、技術產品的快速迭代和不斷升級的技術元素正在不斷驅動人類的創造，同時也在創造人類的新需求，不斷地竊取人類的新鮮感和滿足感。人類內心的柔軟和情感是人工智能無法替代的，也是最珍貴的。因此，不僅給人們一輛車，而且幫助他們盡情體驗和享受生活是一個好主意。我們相信，作為北京汽車的“未來之車”——OFFSPACE SUIT概念車，在任何時代創造和體驗美都是人類不變的初心。因此，為了體驗美而存在的“駕駛和享受新生態”永遠不會過時。

標簽：北京北京汽車歐陸世紀大眾

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