強強聯手 優信成央視2018年世界杯轉播頂級合作伙伴

2月11日，中國領先的二手車電商平臺優信二手車正式宣布簽約，成為央視2018年世界杯轉播的頂級合作伙伴。作為此次頂級合作伙伴中唯一的二手車電商平臺，優信二手車將見證今年夏天擁有數十億粉絲的綠色狂歡。這也是繼與奧斯卡獲獎演員萊昂納多·迪卡普里奧簽約擔任新品牌代言人后，優信二手車在2018年全面走上品牌營銷發展之路的又一重大舉措。優信集團首席營銷官王欣表示， “簽約2018年中央電視臺世界杯轉播的頂級合作伙伴，一方面看重獨家版權帶來的超高收視率和精準的人群匹配。另一方面，世界杯賽場上的激情和永恒的奮斗精神也與優信集團倡導的‘公平、正義、奮斗、榮耀’的企業精神自然契合將于今年6月14日至7月15日在俄羅斯11個城市舉行，與中央電視臺攜手在綠茵場上慶祝今年夏天。作為2018年世界杯在的獨家全媒體轉播商，中央電視臺憑借其強大的資源優勢和出色的節目制作，相信屆時會掀起觀眾熱。官方數據顯示，在2014年巴西世界杯的短短一個月內，超過7.9億中國觀眾通過中央電視臺觀看了這場比賽，累計觀看時間超過34億小時。中央電視臺的整體人均觀看時間增長了15.2%，而主要體育頻道的人均觀看時間飆升了321.6%。可以說，中央電視臺是優信二手車在世界杯期間放大品牌影響力的黃金傳播平臺，也是展示自身品牌力的最佳渠道。它的獨特性和稀缺性使它在交流中更具價值和有效性。四年一度的世界杯作為一項頂級國際體育賽事，深深吸引了全球數十億球迷的關注。眾所周知，世界杯的主要受眾以中青年男性為主，并輻射到各個群體，這與優信二手車平臺的用戶屬性完美重疊。數據顯示，2017年，優信二手車的消費者中，近80%為男性。世界杯激動人心的非凡賽事所散發出的獨特魅力，以及以汽車為代表的奔騰和狂野的氣質，對男性來說同樣致命。美國的一項研究表明，企業知名度每提高1%，就需要額外支付2000萬美元的廣告費用。然而，在大型體育賽事的幫助下，同樣的廣告費效果可以提高10%。優信二手車作為國內領先的二手車電商平臺，自然不會錯過每四年一次與眾多觀眾“共慶”的體育盛會。此外，優信集團始終秉承董事長兼首席執行官戴坤倡導的“公平、公正、努力、榮耀”的企業文化精神，也源于體育競賽精神，與世界杯賽場上爆發的澎湃激情和永恒的拼搏精神相得益彰。這也是優信的二手車選擇在世界杯上有所作為的重要原因。品牌營銷為這一進步增加了砝碼。優信二手車作為國內領先的二手車電商平臺，在2017年取得了巨大成功，尤其是在品牌營銷方面，塑造了誠信、可靠、溫暖、活力的品牌形象。在品牌影響力方面，優信二手車一直延續著捆綁國內外頂級IP進行跨界營銷的戰略方針，先后實現了《人民的名義》、《變形金剛5》等熱門影視作品的創意植入。尤其是《變形金剛5》的全場景營銷，為中國品牌跨越全球頂級好萊塢IP創造了標桿案例。在體育營銷方面，優信二手車獨家冠名“2017中國十大勞倫斯冠軍頒獎典禮”，是中國體育界的殿堂級榮譽，率先布局了體育營銷主戰場。2018年初，隨著奧斯卡影帝萊昂納多的加入，優信在廣度和精準度上進一步提升了品牌影響力，同時鞏固了行業領導者的地位。此次簽約成為央視2018年世界杯轉播的頂級合作伙伴，不僅標志著優信在2018年體育馬拉松比賽中的成功定位……

此外，還繼續實施品牌營銷推進戰略。正如優信集團首席營銷官王欣所說，“在品牌營銷的3.0階段，我們不僅將更加專注于精準營銷和轉型，還將與公司的價值觀以及我們未來成為全球最大汽車電子商務的使命和愿景保持一致

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