易車主辦2017中國汽車區域營銷高峰論壇推動汽車產業縱深發展

2017年11月15日，由易車與中國國際貿易促進委員會汽車工業分會聯合主辦的“2017中國汽車區域營銷高峰論壇”在廣州舉行。基于會議主題“鏈接”，來自經濟學界、汽車行業協會、知名互聯網公司的專家和高層人士，以及來自全國汽車制造商和主要地區的代表，以及500多位嘉賓，共同探討了汽車行業的整體發展狀況和渠道下沉趨勢，以及新的營銷特點等話題，熱切探討了汽車產業未來的發展規劃。2017年，中國經濟在去產能、調結構的主基調下保持了穩中向好的態勢，特別是消費成為支撐中國經濟增長的強大動力。對于汽車行業來說，中國汽車市場正進入低增長的新常態階段，擴大用戶規模、強化精準效應迫在眉睫。在此背景下，汽車制造商繼續深化區域渠道下沉，瞄準年輕化、差異化、精細化的汽車消費群體，創新互聯網營銷方式，通過各種跨界形式的線上線下聯合努力，在多個層面取得了顯著成效。中國國際貿易促進委員會汽車工業分會會長王霞在論壇上致辭時表示，在中國不同的區域市場，汽車消費發展的不平衡和不充分是相當明顯的。一二線城市的汽車市場已經飽和，而三、四、五線城市仍在增長，成為汽車市場增長的有力支撐。在渠道下沉、復雜的市場環境下，以往汽車營銷“一口吃掉所有東西”的做法已不適用，營銷改革迫在眉睫。在區域市場，汽車行業應積極利用互聯網營銷、大數據營銷、線上線下同步營銷、體驗式營銷和差異化營銷等創新營銷方式。中國國際貿易促進委員會汽車工業分會會長王霞致辭。易車董事長兼首席執行官李斌在致辭中表示，為了滿足汽車品牌持續渠道下沉和區域深耕的需求，易車順勢而為，設立了區域廣告營銷中心業務線，作為制造商和經銷商之間的橋梁，為制造商的品牌宣傳和經銷商的落地銷售提供無縫對接服務。2017年，易車與多個民族汽車品牌大區合作，完成了多個富有創意的區域項目，推出了精細化的區域營銷戰略解決方案，并通過車展等線下活動進行了有效整合，得到了經銷商、制造商和其他合作伙伴的一致好評。李斌表示，2018年，易車將繼續努力推出更符合區域營銷節奏的產品布局，協助各品牌區域實現營銷創新，重點培育差異化市場。易車公司董事長兼首席執行官李斌向中國人民大學教授、國際貨幣研究所所長、副所長、約翰斯·霍普金斯大學應用經濟學研究所高級研究員向松祚致辭。他介紹了十九大后整個中國經濟的發展情況，并表示未來中國經濟發展的核心任務是建立現代經濟體系；

展望未來，投資機會主要集中在幸福產業、健康產業、消費升級等十大領域。中國人民大學教授、國際貨幣研究所所長、副所長向松祚就宏觀經濟形勢的“晴雨表”發表講話，為汽車行業指明了總體方向。在消費升級的大趨勢下，以用戶為核心逐漸成為行業共識。基于此，易車公司高級副總裁劉曉科向嘉賓介紹了易車2017年在專業車庫、內容營銷產品等多元化產品上進行的一系列升級，重點是連接用戶、提升體驗，以實現與用戶的信任關系管理和深度溝通。關于區域市場的主要產品和計劃，劉小可表示，2018年，易車將在指數區域化、IP區域化、內容區域化和購車場景區域化四個層面進行深度升級。通過一系列線上線下聯動，打造更多觸點購車轉化場景，為廠商提升銷售轉化，為區域用戶提供更便捷的汽車生活近場服務。易車公司高級副總裁劉曉科致辭。易車研究院副總經理趙亮根據2017年汽車區域營銷的市場分析和用戶洞察，在演講中表示，汽車區域營銷正在轉型，正在邁向2.0時代。基于場景的汽車生活已經成為用戶研究的重點。他認為，應根據地區之間的結構和增長機會，以及不同地區的用戶特點，恢復用戶的場景化汽車生活，通過線上、線下、口碑三位一體的方式實現營銷升級。結合大數據精準的用戶畫像，更好地推動線上線下融合的場景營銷，在區域層面真正利用口碑價值，實現產效融合的營銷效果。在汽車營銷競爭激烈的時代，大數據正成為“看不見的手”，發揮著越來越重要的驅動作用，給汽車行業無限的想象空間。騰訊社交廣告和交通行業負責人蔣同慶介紹了大數據在當前汽車行業區域營銷中的驅動作用。關于汽車行業在區域市場份額、經銷商完成率、上下游信息控制和經銷商盈利能力方面的四大痛點，如何與消費者聯系溝通，高效連接上下游，提高轉化效率，以全鏈數據賦能產業上下游，打造生態圈。摩拜單車首席專家周亞介紹了摩拜單車在區域營銷方面的戰略部署、針對區域消費者群體的分析方法和維度，并從分享新想法開始，為與會者提供了跨行業的思考方法。峰會結束后，還舉行了2017年中國汽車區域營銷頒獎典禮，一汽-大眾華東銷售部、北京梅賽德斯-奔馳銷售服務有限公司、有限公司南方零售營銷部、東風英菲尼迪西區、北京現代北區等16支團隊榮獲區域營銷精英團隊獎。易車旨在通過舉辦中國汽車區域營銷高峰論壇，建立一個全面、系統的區域營銷平臺，并與來自各地的制造商和代表一起，在汽車市場渠道不斷衰落的趨勢中創新求變，共同尋求改變和轉型的方法。易車多元化的內容矩陣和強大的多維度服務能力，也將為中國汽車產業鏈的上下游注入強大的能量，從而實現惠及各方的健康發展。

標簽：北京現代奔馳大眾東風

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