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    長城中期凈利潤下滑近50% SUV將在2020“觸頂”

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    時間:1900/1/1 0:00:00

    去年凈利潤超過100億元、單車利潤排名第一的長城汽車,今年上半年出現了業績拐點。7月22日,長城汽車發布2017年中期業績快報,顯示其營收和利潤雙雙下滑,其中凈利潤下滑近50%。記者還發現,盡管長城汽車整體銷量保持增長,但被業內稱為“神車”的哈弗H6

    銷量出現罕見下滑,同比下降5.7%。業內有觀點認為,盡管SUV仍在國內乘用車市場領先,但增長空間非常有限。汽車市場調整后,SUV主導的車企在面臨壓力的同時,風險也在增加。廣告越多,利潤就越少?長城汽車發布的2017年中期業績快報顯示,今年上半年,公司營業總收入412.56億元,較去年同期的416.72億元同比下降1%;凈利潤為24.92億元,同比下降49.42%。對于營收和利潤雙雙下滑的原因,長城汽車在業績報告中表示:一是通過購車、搖紅包等活動為客戶盈利,推廣現有產品,影響了營收和毛利率水平;其次,通過網絡、電視和戶外媒體等各種媒體進行品牌和產品推廣,導致廣告費用大幅增加;再次,為了不斷增強SUV產品的競爭力,我們將繼續增加研發投入,導致研發成本大幅增加。今年3月,長城汽車宣布將發放10億元人民幣的紅包,用于補貼哈弗系列車型的購買者。單個紅包的金額從38元到4999元不等。從6月1日開始,之前所有的購車紅包都調整為現金折扣,折扣金額也有所增加。“新款哈弗H6現金優惠3000元,老款現金優惠1萬元。”近日,長城汽車北京一家4S店的銷售人員告訴NBD汽車。據了解,從宣傳等營銷費用的增長來看,長城汽車的銷售費用(包括廣告和產品推廣費用等)自2012年以來一直在逐年上升。2016年,這一支出為31.75億元,同比增長11.75%。NBD汽車從查閱公司年報中獲悉,2015年,長城汽車的研發投入約27.6億元,比上年同期增長7.35%。2016年,其投資為31.8億元,比上年同期增長15.2%,也呈增長趨勢。長城領導人魏建軍

    此前也曾公開表示,到2020年,長城汽車將投資300億元人民幣,構建全球研發體系。事實上,去年長城汽車總營收為986.16億元,同比增長29.7%;

    凈利潤達到105.54億元,同比增長30.94%。由此來看,在研發費用和銷售費用不斷上漲的背景下,長城汽車去年仍實現了營收和凈利潤增長。但在今年上半年,這種情況發生了變化。SUV將在2020年“登頂”。雖然長城汽車上半年的凈利潤將下降近50%,但其整體銷售增長也將放緩。長城汽車官方數據顯示,2016年上半年,長城汽車銷量46萬輛,同比增長2.33%。2016年上半年,其銷量為45.02萬輛,比上年增長8.41%。從這個角度來看,長城汽車今年上半年的銷量增長正在收窄。同時值得注意的是,長城汽車最暢銷的車型哈弗H6今年上半年的銷量累計達到22.7萬輛。盡管仍占長城汽車整體銷量的近一半,并繼續領跑細分市場,但與去年同期24萬輛的銷量相比,哈弗H6的銷量同比下降了5.7%。為此,中融風險投資基金管理(北京)有限公司董事長曹河。,在接受NBD Auto采訪時指出:“隨著中國SUV市場競爭的加劇,同級別合資產品的價格下降,使長城汽車的優勢大不如前。同時,汽車業務的逐步退出也在一定程度上影響了長城汽車上半年的利潤增長。”數據顯示,長城C30

    上半年車型累計銷量為5789輛,同比下降63.03%,僅占長城汽車整體銷量的1.3%。據了解,長城汽車去年銷量107萬輛,比全年銷量目標多13.1%,成功進入“百萬輛俱樂部”。在這種情況下,長城汽車將今年的銷售目標定為125萬輛,同比增長14.4%。不過,NBD了解到,上半年銷量不足50萬輛的長城汽車今年僅完成36.8%的銷售任務,距離最終銷售目標還有79萬輛的差距。這意味著,未來6個月,長城汽車的月均銷量需要突破13萬輛,有望實現年初設定的銷量目標。“從目前的業績來看,長城汽車很難實現年初設定的125萬輛的銷售目標,”曹赫說, “盡管SUV細分市場仍然領先國內乘用車市場,但其增長空間非常有限。預計該細分市場將在2020年前達到‘天花板’,未來的整體增長率將難以與之前相比。再加上長城汽車的‘聚焦戰略’,這將進一步增加企業面臨的壓力和風險n市場調整。“數據顯示,2016年,中國SUV市場SUV累計銷量為904.7萬輛,同比增長44.59%。但今年上半年,SUV累計銷量452.67萬輛,僅同比增長16.83%。其中,長城汽車SUV車型上半年銷量占總銷量的10.2%整個SUV市場。盡管如此,一些券商還是對長城汽車下半年的業績持樂觀態度,并給予“推薦”。興業證券7月12日發布的研報顯示,長城汽車上半年去庫存已接近尾聲,上半年產品結構也有所改善。預計到今年第四季度,WEY品牌VV7和VV5(9月上市)車型的月銷量總和將超過1萬輛。到今年年底,WEY品牌4S店可以達到150到200家,因此被評為“增持”。此外,海通證券、平安證券等機構近日發布的研報也對長城汽車下半年的業績表現表達了積極的看法。長城汽車認為,全新哈弗H6、豪華SUV品牌“WEY”的首款車型VV7以及未來推出的新產品都將成為長城未來發展的新增長動力。通過上述產品,長城汽車的品牌布局……

    有望實現由低到高的突破,單車盈利也可能見底。

    標簽:長城哈弗哈弗H6北京發現

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