芒果TV在TopDigital創新盛典打響親子營銷

芒果TV的核心競爭力是綜藝節目，是內容制作！不以自己平臺的核心競爭力為基礎的創新都是虛假的創新！選擇一個品牌與一個平臺合作，就像是懷著母親的心娶了一個女兒，而品牌營銷就是要找到“合適的匹配！”。。。在今天的第五屆TopDigital創新節上，芒果TV關于“娛樂不僅是娛樂，也是娛樂”的主題演講由今日廣網創始人、前中國廣告數字化運營總監唐超主持，母嬰營銷圓桌討論由陳慧出席，達能營養的高級營銷經理、諾裕農的客戶代表、艾瑞咨詢華東區總經理Steven和芒果TV華東區本地銷售團隊總監林圣武。整個過程妙語連珠，思路新穎，現場火爆，充分展現了芒果TV內容營銷的魅力。不止娛樂，不止娛樂——具有社會責任感的芒果TV綜藝持續領跑行業，國產網綜、湖南衛視版權綜藝全面開花。內容是芒果TV的核心競爭力。在整個綜藝內容蓬勃發展的時代，芒果TV如何通過創新來增強優勢？品牌廣告商如何進行內容營銷？林圣武在主題演講中分享了他與芒果TV的合作經歷。創新是每一個企業家和企業家的必備基因。創新引領我們創造更美好的世界，創新改變商業世界，這是TopDigital創新節的一貫口號。當然，創新也是芒果TV不斷前進的動力。林圣武從芒果TV綜藝節目出發，提出“只有從平臺本身的核心競爭力出發，創新才能走得更遠！”并通過《媽媽是超人》、《爸爸去哪兒4》，和《明星大偵探》，播放量超過10億，芒果TV在優勢領域絕對領先！

在“超越娛樂”部分，林圣武認為，當娛樂營銷遇到行為心理學時，總結了一些使內容營銷科學化和可預測性的經驗，并提出了內容植入營銷的綜合原則——信任營銷、情感營銷、激勵營銷、意外營銷、社交貨幣，以及實際交流。同時，他還通過飛鶴與芒果TV《快樂大本營》的合作案例，分析了芒果TV依托湖南廣播電視總公司的營銷優勢；并總結芒果TV的綜藝節目不僅使娛樂節目在視覺上具有吸引力，還提供了對生活的不同見解，實現了源于生活、超越生活的目標。芒果TV致力于成為母嬰營銷細分領域的標桿媒體。近年來，母嬰市場一直受到市場的高度關注，特別是國家放開二胎政策后，母嬰市場迎來了新的發展機遇。對于芒果TV來說，它一直非常重視母嬰類的市場和受眾。第一季和第二季的自制內容《爸爸去哪兒4》和《媽媽是超人》幫助許多母嬰品牌廣告商取得了營銷和傳播的成功。芒果TV一直致力于成為母嬰營銷子領域的標桿媒體。在2017年的綜藝布局中，芒果TV繼續建立親子綜藝品牌。繼《媽媽是超人2》進入10億元網絡綜藝俱樂部后，《爸爸去哪兒5》等一系列親子綜藝將陸續上線。如何從市場上眾多的內容中選擇適合你的IP進行投放？達能營養高級營銷經理Helen Chen，她說：“我們必須有優質的內容、可靠的團隊和受歡迎的資金來與品牌合作選擇平臺。同時，我們都有一顆母親的心。品牌營銷就像娶了一個女兒。我們必須選擇“合適的人”。她還強調，“芒果TV運用了很多智慧，將進口諾優能荷蘭原裝罐頭的元素融入到《爸爸去哪兒4》的開場白，雙方高度一致，極大地提升了品牌聲譽”。對于陳慧的觀點，芒果TV當地銷售團隊華東銷售組總監林圣武表示贊同。他說：“好的品牌內容營銷可以實現品牌和節目的雙贏。”。品牌營銷傳播需要科學化和極度簡化，才能使品牌傳播更具穿透力！”“廣告總是一樣的，植入可以深深地穿透人們的內心。以芒果TV的《爸爸去哪兒4》為例”，艾瑞咨詢華東區總經理Steven從第三方角度分析了品牌內容植入的優勢：首先是品牌傳播的整體延伸；其次是品牌的互動性和討論性；軟品牌內容植入比廣告植入更具穿透力和深度論壇“如何擴大節目量，擴大品牌和內容的共同聲音，突破人群？”三方一致認為，品牌和內容之間的合作不僅是營銷部門和營銷部門之間的合作，也是兩家公司之間的友誼。只有匹配雙方的基調，才能實現內容、品牌、用戶的深度融合。接下來，芒果TV廣告營銷團隊將在全國各地舉辦親子營銷專題分享會，發布更多獨特的親子IP和高效的營銷玩法。敬請期待！

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