廣汽本田上半年銷量逆勢飄紅,同比增長13.9%

近日，廣汽本田官方公布了2017年1-6月的銷售業績：累計終端銷量337326輛，同比增長13.9%。其中，雅閣和賓智上半年累計終端銷量分別為76425輛和71092輛，成為貢獻銷量的主要車型；新冠肺炎（COVID-19）和飛度（Fit）車型上半年也取得了優異的銷售業績，在銷售業績方面領先于同行；

廣汽謳歌方面，首款國產戰略車型CDX延續了上市以來的良好勢頭，幫助廣汽謳車上半年實現銷量6500輛，同比增長442%。目前，CDX的累計銷量已超過1.1萬輛，成功擴大了該品牌在中國高端汽車市場的份額。緊跟時代潮流，注重品牌升級和年輕化。繼去年發布“讓夢想走得更遠”的新品牌口號后，廣汽本田明確了其作為客戶“夢想行者”的品牌定位，并在各個領域推動了品牌激活行動。通過年輕化的形象、更現代的傳播方式、更具創意和活力的體驗方式，與新一代消費者產生深刻共鳴，全力提升品牌的年輕形象。2017“廣汽本田品牌之夜”由于購買量的增加和年輕消費群體的增長，市場進一步分化。前者引導SUV和高端產品的進一步發展，后者對技術和個性化提出了新的要求。面對消費者不斷升級的汽車需求，在技術方面，廣汽本田依托本田強大的技術研究能力，完成了涵蓋直噴自然吸氣、混合動力和渦輪增壓的全發動機動力布局，并不斷推進在混合動力和電動新能源汽車領域的布局，開創了電力技術的新時代。高價值產品的精確引入在重要細分市場獲得了強大的市場份額。作為廣汽本田最重要的旗艦車型之一，雅閣家族今年5月在中國市場的終端銷量突破200萬輛，成為首款進入200萬輛俱樂部的日本中高端轎車。上半年，終端銷量累計76425輛，同比增長56.7%，繼續保持中高端轎車銷量前三的位置。其中，集環保與強勁動力于一身的全新雅閣睿混動，以其產品魅力受到年輕精英的廣泛追捧。“運動但混合——混合動力，更敏捷”的品牌口號深入人心，上半年銷量達到5529輛，并創下連續四個月破千的優異記錄，連續七個月穩居中高端混合動力車型銷量第一。在6月28日發布的2017中國生態汽車評價中，它以101.78的優異成績和三項重要指標的滿分獲得了白金獎章的最高評價，打破了評價體系的歷史高分，完美展示了其環保和技術實力。外觀方面最新的混合動力SUV，賓智憑借其時尚的藝術前衛魅力，迅速成為同級別SUV市場的標桿車型，上半年累計銷量達71092輛。3月上市的賓智1.8L CVT兩輪驅動智能版增加了一些實用功能和內飾，以更時尚、更潮流的魅力贏得了消費者的青睞，幫助賓智繼續引領同級別SUV市場。賓智智享版的內飾被稱為“平民超級跑車”飛度。憑借“地球夢科技”動力總成和眾多創新技術配置，它在征服年輕人群的同時，引領了小型車市場的潮流，在推出后的三年內創造了33萬元的出色銷售記錄。今年，FIT延續了“潮玩”的理念，打造了FIT Day創新節，贏得了一大批忠實粉絲。6月終端銷量突破1萬輛，上半年累計銷量53459輛，牢牢占據合資品牌小型車市場銷量的領先地位。第三代飛度外觀作為廣汽本田首款大型豪華SUV，自上市以來，以超越同級的尖端產品力，塑造了“科技豪華”形象，成為大型SUV市場新的價值標桿。其領先的動力操控性能和豪華舒適的配置得到了消費者的廣泛贊譽。上半年370TURBO和240TURBO的終端銷量超過30759臺，6月18日訂單超過50000臺。“強大而優雅”的冠道家族的前沿魅力將繼續釋放，成為……的重要驅動力……

廣汽本田下半年的銷量。1-6月，卡羅拉外觀凌派實現銷量48065輛，同比增長12.4%。上市四年來，凌派憑借領先的動力性能、出色的駕駛操控和精準的市場定位，累計銷量超過50萬輛，成為細分領域中增長勢頭強勁、增速最快的主流車型之一。從6月30日開始，廣汽本田全國授權經銷商已銷售50萬輛凌派紀念專用車。作為一個高端汽車品牌，凌派50萬紀念版特別版汽車抓住了國內SUV市場持續繁榮的增長機遇。從前瞻的角度來看，廣汽謳歌為中國年輕消費者量身定制了首款國產戰略車型。憑借先進的技術、豪華的配置和非凡的動力優勢，CDX自去年上市以來已累計銷量超過11000輛，實現了銷量和聲譽的雙豐收。為了進一步滿足中國消費者的多元化駕駛需求，廣汽謳歌于4月將其旗艦SUV車型MDX SPORT HYBRID和第二款國產戰略車型TLX-L原型車帶到了上海國際車展。隨著旗艦SUV車型MDX SPORT HYBRID于6月上市，謳歌在中國的產品上市計劃正在系統實施，不斷豐富的產品矩陣將為廣汽謳歌下半年的持續快速增長提供強大動力。MDX SPORT HYBRID在外觀上的多元化和創新營銷激發了活力，加深了消費者溝通。網絡化、娛樂化和多樣化的消費者行為正在引領一場新的營銷變革。面對汽車消費市場日益年輕化的趨勢，廣汽本田整合并推出了時尚營銷、娛樂營銷、體驗營銷等多元化創新營銷方式，以迎合年輕消費者的喜好，不斷創造更個性化的時尚消費者互動體驗，深度拓展了與他們的溝通觸點。薛之謙和非凡演繹了這一趨勢。風帆自上市以來一直進行時尚營銷，在中產階級汽車市場掀起了“模特時尚潮流”。從去年開始，先鋒和“國民偶像”薛之謙合作了。今年7月，Vanguard將成為2017年全國巡回演唱會的官方指定座駕。8月3日，以#薛店長快閃店#為主題的品牌活動將在北京舉行，先鋒粉絲將來到昆明、南京、重慶、深圳等地點燃期待。飛度延續了“潮玩”的理念，融入了創意元素。從今年6月開始，飛度在深圳、杭州和長春舉辦了“飛度2017品牌開放日”，充分釋放了飛度“愛玩、有創意”的基因，吸引了擁有強大追隨者的年輕人。在2017飛度品牌開放日，集強勁動力性能和卓越燃油經濟性于一身的全新雅閣銳混動，運用實證營銷方式，進行CBD試駕、極限油耗挑戰等活動，讓更多人近距離體驗其產品魅力。“智能極限挑戰賽”將于8月開始。皇冠之路的前沿體驗營銷、濱致潮流的前沿藝術項目、奧德賽品味營銷的升級也將在下半年啟動。為了進一步貼近年輕人的消費習慣，廣汽本田除了不斷創新線上營銷外，還推出了年中系列電商優惠福利，以示感謝：截至8月31日，每一位在廣汽本田天貓官方旗艦店購買指定車型的用戶，可獲得500元天貓超市電子卡一張，其中天貓購物模式（CITY）客戶可享受薛之謙聯合活動禮品、天貓購物雅閣、奧德賽AVANCIER 240TURBO用戶可獲得800元天貓超級市場電子卡等多重抽獎機會；此外，貸款購車的客戶可以享受多種車型的獨家利率優惠。在企業責任方面，廣汽本田長期從事與環保和安全相關的公益活動。早在2001年，廣汽本田就啟動了植樹造林和環境保護項目；

2008年，廣汽本田與本田在中國的附屬公司合作啟動了內蒙古植樹造林項目，這標志著聯合植樹造林項目的第十個年頭。今年7月，廣汽本田將再次前往內蒙古開展植樹造林活動，幫助改善當地環境和氣候。此外，為響應廣州市加強流溪河上游保護的政策，企業已于2016年正式啟動“廣州本田·小關愛”流溪河水源保護工程。通過改善生態環境和重視水源保護，他們幫助村莊實現了生產和環境的健康發展。7月2日，廣汽本田“美麗家園共創2017‘小手拉大手’交通安全親子活動”圓滿結束。自2015年以來，這項活動已連續進行了三年，得到了社會各界的廣泛贊譽。今年秋天，廣汽本田將啟動第八屆“平安中國行”公益項目，邀請公眾參與活動，傳遞正確安全的駕駛理念，幫助全社會共同提高交通安全意識。2017小手牽大手活動以一張合影結束。在2017年汽車市場的角逐中，廣汽本田交出了一份優異的“中考”成績單，為實現全年終端銷量69萬輛的目標奠定了堅實的基礎，成為公司19歲生日的最佳禮物。廣汽本田執行副總經理鄭恒評價道：廣汽本田自成立以來，深耕產品，打造品牌，19年如一日，努力與中國汽車行業共同發展。我們努力工作，積累經驗，為500多萬消費者帶來了“歡樂”。面對激烈的市場競爭，廣汽本田將繼續將自己定位為“夢想旅行者”，用更高價值的產品、技術和服務來實現更多消費者的夢想，讓他們實現自己的夢想。走得更遠

標簽：本田飛度冠道雅閣繽智

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