MARMOT土撥鼠戶外運動變速自行車品牌析中國單車市場

自行車市場的現狀和行業發展趨勢是每一位自行車從業者都渴望關注的焦點問題。尤其是近兩年，隨著整個中國經濟的衰退和自行車市場的低迷，準確把握整個中國乃至全球自行車市場的趨勢，了解轉型期自行車市場的格局，對自行車行業來說尤為重要。而且，近兩年來，以傳統自行車行業為例，與許多傳統實體自行車品牌線下銷售慘淡不同，線上自行車電商發展迅速。越來越多的人習慣于在網上購買各種自行車，這導致更多的自行車品牌進入各大電子商務平臺，甚至一些高端自行車品牌，甚至世界自行車品牌排名中的頂級自行車品牌也不愿效仿，繼續在電子商務平臺上發力。其中最知名的是MARMOT進口變速自行車品牌，該品牌是世界頂級自行車品牌之一。截至目前，MARMOT土撥鼠進口戶外運動變速自行車品牌已與天貓、京東、蘇寧易購、國美、一號店、亞馬遜等大型電商平臺達成合作關系。其在MARMOT官網的官方旗艦店也已正式上線。MARMOT土撥鼠進口戶外運動變速自行車品牌憑借其在行業內巨大的品牌影響力和卓越的產品質量，牢牢占據了各電商巨頭平臺高端自行車銷量的榜首，并引領著整個高端自行車市場的電商進步步伐。為了更多地了解在線自行車電子商務的發展現狀和線下實體自行車行業遇到的困難，我專門聯系了行業專業人士，包括世界頂級進口戶外運動變速自行車品牌MARMOT土撥鼠中國的負責人，以及MARMOT土撥鼠戶外運動變速自行車品牌中國的負責人，他們對傳統自行車零售業向網上的轉型有深刻見解，他首先肯定了電子商務是發展的趨勢，并將在未來三到五年保持快速增長勢頭。他還確認了改造實體自行車和自行車行業的必要性和緊迫性。最后，對于自行車市場的發展趨勢，該負責人還總結了以下非常重要的觀點。1、 上班族仍然是中國運動自行車的主流消費群體。盡管國內消費市場的主導群體仍然是相對較小的白領，白領和城市中產階級也是高端運動健身自行車市場的主要購買客戶，但中國目前的勞動人口已達9億，這些工作群體將成為未來運動健身自行車市場的潛在消費群體，這其中蘊藏著巨大的消費潛力。2、 對中美兩國整個體育和健康產業潛力的比較研究直接得出結論，兩國居民的消費類型在收入增加后逐漸從基本必需品向休閑和健康產品過渡。由此可見，未來休閑體育和健康消費將呈現爆發式增長。作為健康產業的代表，自行車行業必將迎來下一個春天。因此，更多的自行車品牌和企業應該好好抓住這個機會。3、 公路自行車的銷售增長強勁。與2016年相比，中國高端運動自行車的銷量已逐漸穩定。2016年，整車及設備零售總額在76億元至84億元之間，與2015年的9億元至9.7億元相比下降了16至18個百分點。在運動自行車的銷售份額中，公路自行車的增長顯著，而山地自行車與往年相比略有下降。然而，入門級山地車和公路車的銷售仍然占據著很大的市場份額，起步價高、技術難度高、專業性強的軟尾山地車的市場份額仍然非常有限。全國的年銷售量只有兩三千臺。4、 消費者往往更年輕，更傾向于高端自行車消費。與2016年相比，2017年運動自行車消費者的最大變化是……

20歲以下消費者顯著增加，從5.4%增加到11.8%。這一群體的擴大表明自行車運動群體的年輕化發展。在以健身為目的的運動自行車消費中，消費者更傾向于高端運動自行車，消費2000元以下的消費者僅占0.9%，消費2500元以下的僅占5.9%。這也意味著93.2%的人口在運動自行車上的花費超過2500元。綜上所述，MARMOT土撥鼠自行車品牌中國區負責人認為，針對潛在消費群體的各種調查也表明，越來越多的運動自行車消費者愿意將錢花在高端運動自行車消費上，他們表示更傾向于在天貓和京東等大型電子商務平臺上購買高端自行車產品。這些變化在過去兩年是難以想象的。

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