世界頂級運動品牌MARMOT土撥鼠析健康成網購自行車消費大勢

近兩年，與許多傳統實體自行車品牌慘淡的線下銷售情況不同，線上自行車電商發展迅速。越來越多的人習慣于在網上購買各種自行車，導致更多的自行車品牌進入各大電商平臺，甚至一些高端自行車品牌甚至世界自行車品牌排行榜上的頂級自行車品牌也不愿效仿，不斷在電商平臺上發力。其中最知名的是MARMOT，它是世界頂級自行車品牌之一，也是土撥鼠的頂級進口運動品牌。截至目前，MARMOT進口運動品牌已與京東、蘇寧易購、國美、一號店、亞馬遜、天貓等主要電商平臺建立了合作關系，其在MARMOT官網上的官方旗艦店也已正式上線。MARMOT土撥鼠進口運動品牌憑借其在行業內巨大的品牌影響力和卓越的產品質量，牢牢占據了各電商巨頭平臺高端自行車銷量的榜首，在整個高端自行車市場引領著電商的步伐。為了更多地了解在線自行車電子商務的發展現狀以及線下實體自行車和自行車行業遇到的困難，我專門聯系了行業資深人士，世界頂級進口運動品牌MARMOT土撥鼠中國區負責人，以及頂級進口運動牌牌MARMOT土撥鼠中國負責人，他對傳統自行車零售業向在線轉型有深刻見解，他首先肯定了電子商務是發展趨勢，并將在未來三到五年保持快速增長勢頭。此外，MARMOT土撥鼠品牌負責人在接受采訪時表示，“根據最新的中國互聯網消費趨勢報告，健康、年輕、個性化、智能化和傳統化已成為中國消費的五大趨勢，其中‘健康’消費的趨勢尤為引人關注。“MARMOT土撥鼠品牌負責人向編輯提供的一份關于電子商務發展的報告也顯示，20世紀70年代后，80和90后是中國網購行業的主流消費群體，而北京、上海和廣州是中國網購排名的前三名。此外，一些調查結果也令人驚訝。例如，“香水”等時尚產品的主要消費者是50歲以上和70歲以下的中老年人。從三大主流消費群體來看，90后的消費特征以個性化為主，多為社交聚會和夜貓子；80后的消費特點是以實用為導向，多為工作狂，對保健品的需求很大；70后的消費特征主要集中在家庭，大多是以家庭為基礎的群體，他們非常重視購買健康產品。總之，20世紀80年代和70年代出生的兩個主流消費群體對“健康產品”的需求很旺盛，這種需求將不可避免地產生市場。因此，MARMOT土撥鼠品牌負責人會斷言，“包括自行車和健康產品在內的健康產業將有非常廣闊的發展前景。”然而，仍有少數人質疑健康產業，尤其是中國的傳統自行車產業，他們給出的理由也很簡單：盡管騎自行車的好處很多，健身的效果也很明顯，但它最終只是一件“年輕人”的事情。簡單地說，自行車產品的銷售目標范圍很小，因此在未來的發展中很難取得重大突破。事實真的是這樣嗎？益財數據中心和淘寶網聯合發布的中國消費趨勢報告清楚地告訴我們，不同年齡段的消費群體的特點是消費觀念年輕化。香水和戶外運動等通常被認為是年輕人消費的商品，正逐漸在老年群體中流行起來。正如我們在上一篇文章中所說，“香水”這一時尚產品的主要消費群體已經成為50歲以上和70歲以下的中老年群體。與此同時，28歲以下的年輕用戶購買春裝的比例已從2011年的18.1%上升到2015年的38.5%。個性化和傳統的消費習慣正在融合，如果你仍然認為騎自行車只是年輕人的一種娛樂方式，那么它真的過時了！

在采訪的最后，MARMOT土撥鼠進口運動品牌負責人也承認，“有機”和“無添加劑”已經成為食品行業的熱搜詞匯。各種數據表明，健康將是中國網購消費的主要趨勢。因此，我們有充分的理由相信，同樣擁有健康和環保的傳統自行車行業也將迎來新的發展機遇。

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