10月23日，由中國廣告協會組織的“第二十三屆中國國際廣告節暨中國廣告長城獎廣告主頒獎典禮”在海口隆重舉行。得益于與愛奇藝的戰略合作，優信二手車獲得了“2016中國廣告長城獎廣告人獎-年度品牌建設案例獎”。這也是優信二手車繼獲得最佳廣告營銷模式金獎后，于今年5月底第二次獲得最佳綜藝節目內容營銷案例“金獎”。
據了解，中國廣告長城獎是由國家工商行政管理局批準，中國廣告協會組織的獎項評選。它成立于1982年，經過了30多年的不斷發展和積累。它以規模大、影響力廣、專業性強而聞名。其中，廣告商獎是中國廣告業領域高水平廣告商的年度評選，被稱為“廣告商行業奧斯卡獎”。通過與愛奇藝的深度合作，優信以1.8億元的最高互聯網IP交易額命名了《奔跑吧兄弟第三季》，并結合愛奇藝360度的資源包裝，共獲得75億的品牌曝光量和32.29億的頻率特征瀏覽量，超過同期電視命名曝光量的2.69倍。
有數據顯示，在《跑男3》節目播出期間，優信二手車關鍵詞百度指數飆升2250%，達到并持續保持較高水平。截至目前，優信二手車app累計用戶數增加432萬，活躍度增長1.94倍。官方網站的流量、電話號碼和注冊量也得到了全面提高。通過精準捕捉，優信二手車與大量核心目標群體進行了深度溝通，為業務的全面發展奠定了堅實的用戶基礎。
此外，優信二手車以愛奇藝平臺為基礎，橫向整合愛奇藝超高流量自制節目《娛樂事件》、《笑料來了》、《綜藝大嘴》等243集，形成了內容營銷矩陣，全面立體地提升了優信二手汽車的品牌傳播量。與此同時，優信二手車還與百度資源合作，充分迎合節目受眾，為品牌曝光爭取最大的核心流量。
資深消息人士表示，優信二手車利用愛奇藝自身的資源和平臺優勢，在欄目中創新了“定制化包裝”的營銷方式，不僅開創了行業先例，還創造了教科書級的行業營銷案例。
事實上，早在2015年，優信的二手車就開始專注于內容營銷領域，投資3000萬元購買了《中國好聲音》四分之一決賽黃金時段的廣告位。通過一個60秒的洗腦廣告，它獲得了高度的討論和記憶。播出當晚，它登上了微博熱門話題榜，廣告視頻的在線點擊量超過2億，并引發了主流媒體和自媒體的爭相報道。
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