2016“BMW中國文化之旅”探訪圓滿完成

今天，經過8天1500多公里的深入探索，“寶馬中國文化之旅”訪問團成功抵達成都。2016年，“寶馬中國文化之旅”以“歡樂四川行，獨特的精神家園”為主題。在參觀了四川近20個非物質文化遺產項目后，圓滿結束并公布了參觀結果。在今年參觀的非物質文化遺產項目中，選擇了10位有學習需求和發展潛力的傳承人，進入“清華大學美術學院寶馬非物質文化遺址保護創新基地”進行學習交流。

清華大學美術學院寶馬非物質文化遺產保護創新基地繼續教育學生名單公布

華晨寶馬汽車有限公司高級副總裁兼首席財務官雷曉陽先生表示：2016年正值寶馬集團成立一百周年和“寶馬中國文化之旅”十周年。在此背景下，寶馬的企業社會責任提出了更明確的“戰略企業社會責任”發展方向，即充分利用寶馬的核心能力履行企業社會責任，結合企業專業知識和資源促進社會變革，尋求長期有效的社會問題解決方案。2016年“寶馬中國文化之旅”圓滿結束，標志著寶馬中國文化旅程從資金支持轉向平臺支持，完美詮釋了寶馬的戰略企業社會責任，這符合中國社會“共享發展”的現代理念和“授人以魚不如授人以漁”的傳統智慧

華晨寶馬汽車有限公司副總裁楊梅紅女士在2016年“寶馬中國文化之旅”啟動儀式上致辭

寶馬中國文化之旅以傳承和創新的方式慶祝成立十周年。今年6月底，寶馬中國文化之旅宣布了面向未來的創新舉措：以“授人以魚不如授人以漁”為指導，從資金支持轉向平臺支持，推動非物質文化遺產融入現代生活。具體實施方式是搭建兩個非物質文化遺產保護公益平臺：“發現平臺”，將經典的“寶馬中國文化之旅”升級為發現創新非物質文化遺項目的發現之旅；“創新平臺”與清華大學美術學院合作，啟動創建“清華大學美術院寶馬非物質文化遺產保護創新基地”，通過一系列非物質遺產傳承人專業幫扶活動，探索非物質遺產保護模式創新。

寶馬中國文化之旅十周年慶典晚宴

早在2009年，“寶馬中國文化之旅”就已經深入四川，共參觀了11個非物質文化遺產項目，其中包括羌族羊皮鼓舞等傳統技藝；

今年，文化之旅的兩支參觀車隊分為兩條路線：川南和川北。除了重訪2009年參觀捐贈的非物質文化遺產項目和傳承人，他們還在四個方面取得了實實在在的成果：

2016年參觀寶馬中國文化巡回賽團隊合影

首先，我們將確定并資助10名有創新需求和潛力的傳承人進入清華大學美術學院的“寶馬非物質文化遺產保護創新基地”。他們將接受為期一個月的專家指導和深入培訓，進一步提升傳承水平，增強保護文化遺產的信心和意識。

2016寶馬中國文化之旅參觀項目：蜀繡

其次，對于沿途需要幫助的非物質文化遺產項目和文化區域，如羌族文化生態保護區，我們將大力開展文化傳播和推廣。我們將首次采用大規模的“手機直播”模式，為廣大網民做場景化的交流互動。我們將通過視頻直播來增強非物質文化遺產參觀的現場感，讓公眾有更直觀的體驗。此外，我們將結合四川一些經典的非物質文化遺產項目，推薦周邊地區的吃住行娛，打造首個以“非物質文化遺址”為主題的旅游攻略，并在知名旅游網站上發布，吸引更多年輕的傳統文化愛好者關注非物質文化遺產。

2016寶馬中國文化之旅項目：成都漆藝

再次，圍繞“如何促進非物質文化遺產的積極傳承，實現非物質文化遺址的可持續發展”，我們邀請了著名文化學者、文化創意產業投資者和企業家、非物質文化遺專家、，與知名設計師在北川羌族民俗博物館舉辦非物質文化遺產保護文化論壇，為羌族非物質文化傳承項目和傳承人分享經驗、答疑解惑，努力從文化扶貧的角度為傳承人提供專業和智力支持。

2016寶馬中國文化之旅參觀項目：夾江竹紙

第四，為了讓更多無法參加“寶馬中國文化之旅”的公眾參與到該項目中，寶馬還優化了該項目的官方社交平臺，建立了“寶馬中國文旅”在線博物館，以提供可持續的參與體驗平臺，從而更好地調動公眾參與非物質文化遺產保護的積極性和興趣。

2016寶馬中國文化之旅參觀項目：羌族羊皮鼓舞

2007年啟動的“寶馬中國文化之旅”旨在探索和保護當地文化，同時促進其傳承和發展。在過去的十年里，“寶馬中國文化之旅”訪問了中國六大文化生態保護實驗區，以及21個省、直轄市的270個非物質文化遺產項目，共向90個需要保護的非物質文化遺址項目和研究課題捐贈了1600多萬元，為保護中國非物質文化遺產做出了杰出貢獻。

未來，寶馬將邀請更多社會力量加入文化保護行列，努力將“寶馬中國文化之旅”打造成一個廣闊的公益平臺，幫助非物質文化遺產傳承人獲得更多社會資源，促進珍貴傳統文化的可持續傳遞。

標簽：發現寶馬現代理念

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