主打80后/90后 昌河汽車推動品牌年輕化戰略

如今，汽車品牌都在貼上年輕化的標簽，企業高管幾乎在每次公開場合都在強調公司的“年輕化”戰略。汽車行業的新技術經常出現在年輕人活躍的地方；無論是品牌還是新車型，都要多加一些“敢”、“愛”、“自由”、“夢想”等字眼；從公司戰略到營銷戰略，從線上到線下，汽車品牌都在向與年輕人相關的方向沖刺。作為一個擁有40多年汽車制造歷史的國產自主品牌，昌河汽車自2013年底加入北汽集團。在北汽集團“雙品牌”戰略的部署下，取得了長足進步，不斷研發面向市場的新產品，實現了深層次的戰略轉型。隨著年輕化趨勢持續席卷汽車市場，昌河汽車也將年輕化提升到了品牌戰略的層面。特別是隨著昌河Q25和Q35的推出，它們已成為年輕一代的首選熱門產品。

1、 從“微型車之王”到第一輛乘用車

直升機、汽車和瓷器這三種看似不相關的組合，在昌河汽車上進行著獨特的化學反應。昌河汽車，位于千年瓷都景德鎮，誕生于1969年成立的昌河軍用直升機產業。自1973年以來，第一輛“昌河”牌公交車已經生產了43年。昌河汽車將汽車制造與軍事品質、航空技術以及千年瓷都文化和工匠精神完美融合。憑借曾經紅遍大街小巷的時尚實用的“長嶺王”，昌河汽車以連續六年的銷量冠軍業績贏得了汽車界“微型車之王”的美譽。

2003年，昌河推出了首款自主品牌轎車，比長安的首款自主乘用車梅賽德斯-奔馳早了三年，比2010年才推出自主品牌乘用車的五菱和廣汽早了七年。昌河汽車是最早將自主品牌轉型為乘用車行業的汽車公司之一。

此后，昌河汽車在乘用車領域持續發力，包括旗下子公司昌河鈴木品牌的北斗星、利安娜、派喜等轎車產品。昌河汽車也以其環保、節能、人性化的實用設計贏得了消費者的廣泛認可和贊譽。

2、 借用SUV打造受歡迎的年輕車型

羅蘭貝格發布的《2015中國汽車消費者洞察報告》顯示，80、90后已成為汽車市場的主流消費群體，35歲以下的汽車消費者占比54%；其中，36%的人年齡在30歲以下。年輕人開始主導消費潮流，比20世紀60年代和70年代出生的人更追求實用性。他們更注重時尚和運動風格的設計，對汽車有更深入的了解，并經常希望將質量與經濟相結合。因此，高端品牌的SUV和緊湊型轎車在年輕市場更受歡迎。

加入北汽集團后，昌河汽車確立了“乘商用并舉”的新發展格局；

同時，品牌和產品布局趨于年輕化，為昌河汽車塑造了新的品牌形象。自2014年推出首款MPV產品弗里達M50以來，昌河汽車加快了產品上市步伐，瞄準了國內市場持續快速增長的SUV領域。推出了昌河Q25和昌河Q35兩款新型小型SUV產品，全面吹響了進軍乘用車市場的號角，同時也使品牌形象更加年輕、活力、時尚。

Q25和Q35的雙星組合定位于20世紀八九十年代出生的用戶，緊跟年輕化和時尚化的潮流。兩款車的設計前衛、獨特、時尚、個性化，展現出強烈的運動風格，完美滿足年輕消費者的審美需求。同時，它也有內部和外部維修。其關鍵零部件均來自世界級供應商品牌，零部件質量卓越，整車質量有保障。包括360°安全氣囊的設計和高度智能的HMI人機交互系統，它提供了更安全、更科技、更智能的駕駛和乘坐體驗。從整體性能到細節功能，為年輕用戶打造一流的駕乘體驗，將舒適性和駕駛樂趣完美融合，完全具備成為汽車行業“熱門話題”的足夠實力。

年輕的產品必須針對年輕的受眾渠道。例如，從亮相北京車展到上市，昌河Q35推出了一系列大招，有力地打動了年輕消費者的心；通過使用宣傳標語，您可以定制并點燃網民對車輛標語收集和互動的參與；在“逆天可選配置”、“炫目色彩隨意調節”、“私人定制玩到底”、“千年瓷都定制之旅”等互動環節，昌河汽車一方面體現了新產品的豐富配置；

另一方面，它也引發了個性化品牌定制的潮流，吸引了許多年輕消費者的注意。在這個產品同質化嚴重的時代，只有那些真正為消費者量身定制的產品才是真正的誠意之作。年輕化的營銷方式讓消費者真正體驗到昌河汽車用心造車的誠意和品牌年輕化的決心。這也為昌河汽車從微型車向乘用車和商用車的轉型，以及未來在年輕化乘用車市場的發展奠定了堅實的基礎。

在品牌建設層面，此前，昌河汽車的產品更多以微型車的形式出現。因此，過渡到推出SUV產品后，經銷商和消費者還有一定的適應時間，這將決定昌河汽車轉型的成功與否。在新的產品定位中，昌河汽車將逐步樹立年輕、有活力、友好、進取的形象。對我們來說，昌河Q25和Q35是昌河汽車的一位營銷經理在聲明中表示，他們對這兩款SUV充滿信心，并強調了這兩款越野車對昌河品牌形象的重要性。

3、 快速的產品引進逐漸脫離傳統觀念

關于昌河汽車，北汽集團董事長徐和誼曾表示：“對于北汽集團來說，北京汽車和昌河汽車都是北汽集團自主品牌未來發展的重要支撐，是北汽集團堅持推進的戰略領域。北京品牌和昌河品牌將是相輔相成的。“在“雙品牌”戰略的指導下，昌河汽車全面梳理了品牌發展規劃，在轉型、研發、品牌建設等各個方面取得突破，成為北汽集團戰略轉型的新經濟增長點。

2015年12月，在北汽集團的支持下，昌河汽車景德鎮宏源工廠一期工程建成投產。該工廠的整體制造工藝和設備選擇全面對標北京現代等國內一流汽車制造企業。遵循自動化、少人力消耗、經濟實用、技術先進的原則，選用性價比高、靈活性高、節能環保的設備，滿足多車型高精度制造和柔性生產的要求，最大限度地提高昌河品牌產品的質量，40多年來對軍工品質的傳承始終是昌河汽車對所有消費者的承諾和保證。

2016年，昌河汽車除了推出Q25和Q35外，還推出了全新的弗賴達K系列微卡產品，以及北斗星X5和利安娜A6的年度產品。Q25和Q35只是昌河努力的開始。未來，昌河汽車將全面覆蓋轎車、SUV、MPV、跨界乘用車、新能源汽車系列，形成完整的產品矩陣。這也意味著，在未來一年左右的時間里，昌河汽車將推出多款產品，整體競爭實力將持續提升。

盡管當前汽車市場的競爭受到了激勵，但昌河汽車的機會仍然遠遠大于風險。首先，在小型SUV市場，Q25和Q35在提升昌河的轉型形象和品牌知名度方面發揮了一定作用。此外，國產品牌在多個子行業發展產品的機會仍然很多。因此，作為厚積薄發的后來者進入市場的昌河汽車，經過多年的積累和基礎建設，仍有成為“黑馬”的可能。相信在不久的將來，大家都會看到北汽昌河在市場上的強大競爭力。

標簽：北京北京汽車北汽昌河長安理念

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