那天 他們為何尖叫 看北京(BJ)20怎樣撩動年輕人的心

讓用戶尖叫是任何營銷欲望的最高層次。縱觀中國汽車行業每年一百多場新聞發布會，很少有人能做到這一點。

但不久前，在一場以“我會去，我可以去”為主題的北京（BJ）20上市發布會上，粉絲們真的歡呼起來，百度指數一路飆升至83萬，創造了汽車行業另一個經典營銷神話。北京（BJ）20這次拿出了什么樣的法寶，如此勢不可擋？

尖叫的第一步：微信電影中的情感“調情”+KOL點燃精神共鳴

在當代社會，公眾長期以來一直將“免疫抗體”與轟炸營銷聯系在一起。一個品牌想要與消費者“談戀愛”，完全取決于它是否會“調情”。一旦情緒化營銷成為自然，銷售額就會分分鐘上升。

當晚，一部名為《Type Walking Far Away》的微電影首次首映，引起了全場的共鳴。故事以父子之間關于夢想的沖突開始，但當一枚彈痕累累的BJ212出現在他們面前時，兒子突然明白了父親被子彈包圍的英雄夢想，也讓父親突然明白了放手的必要性，讓新一代過上自己的生活。一部縮微膠卷和一場情感颶風刺穿了觀眾最遙遠的記憶，當燈光亮起時，觀眾鼓掌了很長時間；每個人都熱切期待著“越野家族”旗下的新經典北京（BJ）20。

在一次成功的對話之后，如何進入消費者的精神世界？北京（BJ）20選擇用80、85、90年代的精神領袖與消費者交流，用他們獨特的情感和奮斗故事詮釋“我有能力，做我自己”的真諦，讓在場的每一位觀眾都能找到自己的影子。

發布會上，映客聯合創始人王皓、中國先鋒時裝設計師張弛、中國奧運女排冠軍成員、北汽女排主攻手劉曉彤三位嘉賓驚喜亮相，引發全場尖叫和歡呼。通過他們對夢想的堅持和展示，他們分別闡述了北京（BJ）20“BeMyself，I can type，and herit the classic spirit”的現實意義，在一群“沒有人比你更了解我”的80/90后中引發了精神共鳴，引發了一波又一波的小高潮。

舉起重物輕如羽毛，但海浪很洶涌。作為中國獨立經典的巨人，《越野家族》幾乎是20世紀80年代出生的整整一代中國人的“初戀”。但它并不談論榮耀或榮耀，而是與消費者一起成長，點燃“對自己陌生”的激情；

這真正將“越野家庭”帶入了新生代的精神世界，“舊情復燃”的激情愛情局面不可避免。

尖叫第二步：人造網紅“百人直播團”引爆人氣高潮

有人曾經說過，參與感是營銷的“靈魂”。在互聯網時代，一場營銷風暴所涉及的互動量意味著它所能產生的波動量。而這一次，在北京（BJ）20上市大會上推出的“百人直播群”模式無疑刷新了汽車營銷的新視角，引發了新聞發布會的高潮和前所未有的興奮。

許多媒體評論指出，BJ 20在北京上市的在線直播尤其令人愉快。由于北京（BJ）20“百人直播團隊”由北汽銷售公司的員工、工程師、設計師、經銷商、粉絲等組成，他們遍布北京（BJ20）設計、制造、生產、銷售等各個領域。他們都成為了新網紅北京（BJ）20的幕后推手。借助“百人直播群”的不同視角，消費者可以“進入”北京（BJ）20誕生的各個階段，無論是在舞臺上還是在幕后，獲得未知的新車信息，這無疑讓網絡大眾感到高興。“人工網紅”的創新營銷模式無疑是汽車行業的一種開拓性新模式。

最大的推動力是“大老板”——北汽集團股份有限公司有限公司黨委書記、董事長徐和毅當晚，徐也親自到場，在王浩的指導下，直接對盈科300萬粉絲說了一句“謝謝你點亮了寶寶”，感動了數百萬網民的心，讓年輕人瞬間成為粉絲。最后，“許大大”也向新生代傳遞了一個信息：年輕人要有信心，敢于做自己，這是成功的關鍵。北汽不僅首次開創了車企董事長與粉絲在直播平臺零距離互動的營銷先例，也讓該品牌對年輕人的親和力飆升。

事實上，這并不是北汽第一次試圖通過直播有效彌合與年輕人的差距。在此之前，在9月4日至9月10日的一周內，北京汽車股份有限公司（BAIC）與花椒直播平臺合作，推出了全國首個直播真人秀節目《北京（BJ）20生存王》。7位網紅主播進行了7天7夜的24小時直播，在線觀看人數超過2355萬，影響力空前。

不得不說，北京（BJ）200人直播團隊緊緊抓住“體驗感和參與感”，取得了前所未有的美麗營銷勝利。這種集用戶、直播平臺和車企于一體的互動直播形式打破了傳統營銷的壁壘，與年輕人融合，讓每個人都能成為網紅。通過直播營銷，實現產品信息和品牌內涵的有效傳遞，讓消費者無意識地參與到對產品的期待中。這種非常規的營銷方式無疑將成為營銷史上的經典案例。

“北京（BJ）20+互聯網”營銷模式的創新贏得了數百萬網民的青睞，并受到了大量關注。讓這種創新的營銷模式釋放最大價值。它必將引領“互聯網+汽車”的新趨勢，并將被越來越多的用戶所接受。我們相信，在經歷了前所未有的尖叫和狂歡之后，北京（BJ）20將為更多人帶來屬于全新城市越野SUV的高品質生活方式，它也將成為這個時代最具個性的新標簽。

標簽：北京北京汽車BJ212大眾合創

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