WRC激情碰撞2016第五屆現代汽車大學生廣告創意大賽

2015年10月，全球最大的綜合品牌咨詢公司Interbrand發布了“2015全球100大最有價值品牌”榜單。現代汽車連續11年入選，首次晉級40強；起亞汽車的品牌價值增長了5%，兩個品牌穩步躋身全球品牌價值百強。品牌精神的傳遞是在產品本身之外鍛造企業價值的重要手段。從這個角度來看，豐富的營銷和跨界合作對現代汽車集團的品牌戰略具有深遠意義。

據不完全統計，現代汽車集團主辦的體育賽事涵蓋了世界杯、NBA、奧運會、滑雪、網球、高爾夫、馬拉松以及各種極限運動。其活動范圍之廣、營銷內容之豐富，可謂創業行業中最為廣泛的。2015年，現代汽車宣布取代通用汽車成為美國國家橄欖球聯盟的官方贊助商。在被認為是世界上最有價值的單項賽事的2016年超級碗品牌廣告比賽中，現代汽車集團成為最大贏家，獲得了“最佳創意廣告”獎。

毫無疑問，運動營銷已經成為現代汽車集團品牌戰略的重要組成部分。通過體育比賽的激情和拼搏精神，實現了品牌與觀眾之間的情感交流，再現了品牌的外觀和企業情感。

2015年，現代汽車在法蘭克福車展上首次亮相“高性能品牌N”系列，宣布正式進軍高性能汽車行業。同時，通過參加WRC世界拉力錦標賽，我們將不斷驗證品牌的職業素養。自2016賽季以來，憑借新款i20 WRC的出色表現，WRC現代車隊在本賽季一路爆紅，并多次登上領獎臺，兩次奪得冠軍。在最近結束的德國WRC第九站比賽中，來自WRC現代車隊的兩名車手分別獲得第二和第三名。截至目前，WRC現代車隊制造商排名緊隨大眾車隊之后，位居第二。重返WRC賽場僅三年，WRC現代車隊的表現令人印象深刻。

現代汽車集團的追求不僅僅是一家汽車制造商，而是致力于為客戶提供超越價值的創新體驗。近年來，除了在汽車開發和設計方面不斷取得突破外，現代汽車集團還在藝術和文化領域不斷探索，促進了品牌價值的多元化和影響力。

在韓國首次建立“現代汽車工作室”品牌體驗館，加強與客戶的溝通；我們與韓國國家現代藝術博物館、英國國際美術博物館和美國西部最大的美術館洛杉磯縣建立了中長期戰略合作伙伴關系，以促進全球文化藝術的發展，現代汽車集團也不遺余力地管理中國市場的文化，中國市場是最有價值的市場。

2015年，位于北京798藝術區的現代汽車“輝煌回憶”主題品牌博物館向公眾開放。現代集團的大學生廣告創意大賽、大學生汽車設計大賽、韓國飲食文化體驗、中國傳統非物質文化遺產體驗，以及其他“文化風格”的大學生和車主項目，正以開放創新的態度在文化交流領域越來越知名。

作為培養中國優秀青年人才的創意舞臺，“2016第五屆現代汽車大學生廣告創意大賽”于9月正式啟動。9月10日，官方微信報名平臺也將上線，歡迎來自全國各地的大學生踴躍報名。

今年廣告創意大賽的兩個主題是現代汽車“WRC世界拉力錦標賽”的主題廣告創意；現代汽車Veloster模型主題廣告創意。登上WRC比賽快車的廣告創意比賽將激發出什么樣的靈感和創造力？讓我們拭目以待！

傳遞品牌背后的精神價值，打造立體化的品牌運營，是企業可持續發展的必然選擇，為現代汽車集團的國內外市場競爭做出了重大貢獻，奠定了堅實的基礎。

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標簽：現代北京大眾高爾夫起亞

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