說說奧運營銷中的那些“老司機”

無論是里約黑幫還是街頭搶劫，無論是奧運會設施的缺乏，還是賽場上最輕微的“不公平”，都不會影響2016年里約奧運會成為一場偉大的體育賽事和全球營銷盛宴。自從1984年洛杉磯奧運會提出“以奧運支撐奧運”的概念以來，奧運會不僅成為一場體育賽事，也是各大企業和營銷機構的盛宴。但如何創造創意營銷，如何與品牌和產品有效融合，如何以低成本取得良好的營銷效果，是每一家企業特別關心的重點。

在這個“營銷為王”的時代，各種產品類別和競爭品牌之間的奧運營銷競爭自然異常激烈。在這些品牌的奧運營銷競爭中，他們的營銷方式和創意層出不窮，營銷效果和知名度也各不相同。我們通過對三個競爭品牌的奧運營銷的比較，來看看這場無煙戰爭中奧運營銷的亮點。

阿迪達斯

迪達斯和耐克無疑是一對勁敵，這兩個運動品牌在品牌知名度和產品定位上都具有可比性。從以往奧運會的營銷方式來看，這兩大品牌的營銷風格截然不同。阿迪達斯正走在正確的道路上，其營銷目標是打造“高調”的品牌形象；另一方面，耐克更像是一個喜歡劍走偏鋒的“狡猾的男孩”，而阿迪達斯似乎已經成為耐克營銷團隊的使命。

在2016年里約奧運會上，阿迪達斯退出了奧運會贊助序列，但這一退出并沒有影響其對營銷節點的把握。與里約奧運會贊助商耐克相比，阿迪達斯在老對手耐克面前“卷土重來”。這讓耐克明白了奧運營銷不一定要等到8月，也讓它明白了沒有優秀的營銷傳播支持，奧運贊助商的頭銜無法遏制其股價下跌10%！

伊利牌手表

伊利簽約游泳明星寧澤濤擔任形象代言人，并利用微博應用寧澤濤的三秒開屏廣告和微博話題營銷進行刷屏推廣。可以說，奧運會期間，伊利品牌與“小鮮肉”寧澤濤緊緊捆綁在一起。蒙牛乳業已經簽約了中國游泳隊，與伊利的宣傳方式不同，其奧運營銷方式更為低調，只通過微信和微博與“奶牛去里約”的話題互動，并介紹游泳隊成員。

按照慣例，就知名度而言，蒙牛的奧運營銷投入和效果與伊利相比略顯不足。然而，正是由于寧澤濤“伊利蒙牛代言事件”的影響，寧澤濤在兩家公司的奧運營銷競爭中埋下了巨大的不確定性。從最終的結果來看，寧澤濤的失敗和賽后的言語失誤給自己和伊利的形象帶來了很大的負面影響。

另一方面，蒙牛乳業有著低調但不低調的營銷策略。蒙牛品牌通過合理的杠桿和營銷布局，吸引了無數粉絲，并在中國游泳隊爆出傅園慧、徐嘉余等當紅新星后，成功打了一場營銷翻身仗！

簽下中國游泳隊就像買了一只“漲停股票”。

新的一天

與其他品牌相比，新日電動車無疑是奧運營銷的“老司機”。早在2008年，新日就在北京奧運會和殘奧會期間向各場館提供了3000輛兩輪電動汽車和25輛四輪電動汽車，這標志著電動汽車行業在贊助奧運會方面的第一戰。

在2016年里約奧運會上，新日本電動汽車搶占了巴西的海外市場，并通過巴西用戶和經銷商參與奧運會進行品牌營銷。“巴西經銷商的一封信”和“新日本巴西客戶在體育場的奧運之愛”等互動方式大大增加了新日本品牌在里約奧運會上的曝光率。值得一提的是，中國乒乓球隊與巴西經銷商在新日本的合影也顯著增加了其品牌曝光率。

另一方面，其他電動汽車品牌可能會受到產品營銷策略的影響。奧運營銷略顯平庸，即使是常規的微博熱嫁接，營銷質量和數量也差強人意。除了與奧運賽場緊密結合，新日本電動汽車也很早就將Brave與奧運聯系在一起。可以說，在奧運營銷方面，新日本電動汽車可以被認為是電動汽車行業的領導者。

后記

奧運營銷是一部四年一度的超級品牌和產品傳播劇，創意、創意、下注、嫁接和杠桿等詞匯無疑是最好的注解。在奧林匹克運動和營銷人員的盛會上，敢于探索和創新是營銷的主旋律。孤注一擲最終不是營銷的正確路徑，式的營銷紅利也不是長久之計，比如蒙牛和新日品牌的營銷紅利。規劃好現有的節奏，不跟風，不盲從，不狂熱，也不下注，是這場營銷戰勝利的保證。

標簽：北京大運理念

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