2016年4月25日,易車聯合360汽車聯合發布《2016年Q1汽車行業搜索報告》。本報告基于易車指數強大的數據庫資源和360 Promotion強大的搜索引擎能力。我們將一起解釋中國汽車消費者構成的變化以及由此產生的需求變化,并深入分析汽車行業的發展現狀,挖掘數據背后汽車行業營銷推廣的發展趨勢和市場趨勢。
報告指出,自2014年第四季度以來,汽車行業的搜索量持續下降,但隨著車展的到來,自3月份以來搜索量出現反彈。
渠道下沉趨勢日益顯著:從占比來看,二三線城市仍是主要搜索來源,總搜索量占比超過60%;
趨勢方面:一線城市搜索趨勢趨于穩定,而四線城市搜索趨勢呈上升趨勢。
對價格術語的關注度穩步上升:總體而言,價格術語的搜索趨勢與汽車行業呈正相關,在金九銀十的銷售旺季,價格術語搜索量相對較高。
新能源汽車搜索量快速增長:新能源汽車的搜索量不高,但增長趨勢高于汽車行業
混合動力和純電動汽車是最受關注的新能源汽車,2016年第一季度,混合動力汽車的搜索量略高于純電動汽車。
合資車仍然是搜索的核心:盡管國產車型的價格相對較低,但用戶普遍更關注合資車,合資車、國產車和進口車的搜索趨勢總體一致。
華東、一線城市與高端找車相關性強:SUV與華中、二線、四線城市相關性強
MPV和緊湊型車與華南、華北和整個三線城市有很強的相關性。
更激烈的自主競爭:從第一季度的搜索結果來看,進口奧迪占據更大優勢,合資大眾也占據更大的優勢
在自主品牌中,第一組競爭中有四個品牌,超過了合資和進口,競爭更加激烈。
隨著汽車水平的提高,男性和公司員工的比例呈上升趨勢:除了SUV和MPV,自由職業者搜索小型車及以下以及豪華車的比例略高于緊湊型至中型車,搜索行為相對兩極分化。
各汽車系列的興趣點分析:美國汽車和歌曲綜藝,以及東南亞和北美的旅游,具有很強的相關性;日本和歐洲綜藝節目與對抗性節目、香港和旅游以及日本和韓國旅游有很強的相關性;
中國和韓國與愛情題材的綜藝節目有著很強的相關性。
在互聯網時代,用戶需求已經變得個性化和碎片化。如何利用互聯網的特點進行針對性營銷,是當前車企需要解決的問題。由易車網和360聯合推動發布的《2016 Q1汽車行業搜索報告》,從整體市場概況、市場發展現狀和趨勢、汽車行業用戶寫作分析等角度,全面分析了汽車市場的變化和趨勢。它為許多關心這個行業的用戶提供了參考文獻。
關于易車指數
易車指數成立于2009年,經過多年的發展,形成了一個完整的汽車品牌營銷分析體系。易車指數由六大指標體系組成:關注度、比較、購車、銷售、聲譽和交流。它以用戶汽車消費行為數據為核心,通過用戶行為數據客觀評價汽車制造商的營銷效果。
易車公司基于易車網和500家合作媒體平臺上的瀏覽、搜索、訂購等用戶行為數據,結合權威的代理汽車銷售數據,整合潛在汽車消費者的多維行為數據,形成易車指數體系,客觀反映關注度、對比度、意向,購買等行為趨勢以及中國消費者對汽車品牌的地區差異。
易車指數通過大數據思維,將消費者行為數據轉化為可量化的指數輸出,最終實現對全國和區域汽車市場消費和運營狀況的最全面、最真實的響應。它幫助汽車制造商和當地經銷商了解中國購車者的購買習慣、渠道和偏好,并提供客觀、準確、高效、持續的營銷決策數據服務。
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