AI看市場|數據解讀本田XR-V產品競爭力

　　 本田XR-V(參數|詢價)是一款面向家庭的小型SUV，出色的外觀一直吸引著廣大的用戶，車內的空間也得到了使用者的一致好評，這樣一款家用SUV在市場上有著怎樣的表現呢？本期AI看市場我們來看一下本田XR-V的市場表現。

　　根據汽車之家大數據，本田XR-V的主要競爭對手包括繽智、逍客、豐田C-HR，接下來，我們將會從市場銷量、競品格局、用戶分布、車主評價四個維度為大家進行產品競爭力的全面解讀。

　　[AI看市場]是我們全新推出的車市解析節目，依托汽車之家海量精準的大數據，有理有據，對熱門車型、市場趨勢等熱點進行專業客觀的分析，帶您快速掌握車市行情。第二十期內容，我們為大家帶來的是本田XR-V產品競爭力的解讀。

一、市場銷量：實現了對小型SUV市場大盤的超越

　　2019年3月，本田XR-V銷售1.43萬輛，相較上月增長69.4%，對比去年同期上漲28.6%，銷量表現強勁；2019年1-3月累計銷量為3.49萬輛，相較去年同期增長2.1%，累計銷量與去年基本持平。縱觀整體小型SUV市場，2019年3月及1-3月累計銷量同比增長率分別為-14.9%和-21.0%，3月單月銷量下降明顯，累計市場銷量大幅下滑。無論在單月銷量還是累計銷量上，本田XR-V均實現了對小型SUV市場大盤的超越。

二、競品格局：核心競品為繽智

　　汽車之家大數據中不同車系間的相互對比次數能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關系。根據汽車之家的車型對比數據，與本田XR-V進行對比的車系中，對比次數位列Top 3的競品分別為繽智、逍客、豐田C-HR，我們將其視作本田XR-V的核心競品。可以看出，對本田XR-V來說，繽智對其用戶的爭奪最為激烈。

　　那么，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢？2019年3月份，競品圈下單用戶人數最高的為本田XR-V，用戶熱度最高；下單用戶人數最低的為繽智，需提升經銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報價，促進潛客下單；逍客的下單用戶增長最快，用戶熱度實現小幅攀升。下單用戶降幅最大的為本田XR-V，需要加大產品營銷力度。

　　實際的銷量轉化效果怎么樣呢？2019年3月，競品圈市場銷量份額最高的為本田XR-V，份額占比達37.3%。與上月相比，市場份額增長最快的為繽智，競品圈份額增加4.0個百分點；逍客的競品圈份額下降9.5個百分點，為份額下降幅度最大的車系。此外，從長期走勢來看，近12個月-未取到值-競品圈市場份額呈逐漸上漲態勢，不斷搶奪更多市場份額，其近12個月平均漲幅分別為-未取到值-；而逍客、本田XR-V、繽智競品圈份額進入下行通道，其近12個月平均降幅為0.49%、0.32%、0.07%。

三、用戶分布：與競品在北京、武漢、東莞等城市的市場爭奪最為激烈

　　從用戶下單數據來看，本田XR-V及其競品用戶主要集中在華東、華南地區。本田XR-V用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、山東，Top 3城市分別為北京、武漢、東莞；繽智用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、浙江，Top 3城市分別為廣州、佛山、北京；逍客用戶量Top 3省份分別為廣東、山東、湖北，Top 3城市分別為北京、武漢、東莞；豐田C-HR用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、浙江，Top 3城市分別為北京、廣州、武漢。本田XR-V與其競品用戶來自廣東、江蘇、山東等省份的最多。競品圈各車系在北京、武漢、東莞等城市的市場爭奪最為激烈。

四、車主評價：舒適性、內飾方面有待提升

　　在競品圈中，2019年市場銷量排名第四的豐田C-HR，用戶口碑總體評分為4.65，在競品圈中總體評分最高。從用戶評價來看，豐田C-HR在外觀、操控性方面用戶評價較好，但在空間、內飾方面有待提升。逍客口碑總體評分為4.29，位居口碑總體評分第二名，與豐田C-HR相比，口碑總體評分有一定差距，其在外觀、操控性方面較受用戶青睞，但在內飾、空間方面評價一般，如在這些方面進行提升的話，有望獲取更多用戶。本田XR-V用戶口碑排名第三，在舒適性、內飾方面有一定劣勢，需要進行提升以提高用戶滿意度。繽智用戶評分最低，對舒適性、內飾用戶有較多不滿，需優化產品，滿足用戶需求，提升產品競爭力。

五、總結

　　綜合來看，本田XR-V在其核心競品圈中，銷量表現強勁，意向用戶數量有所下降，用戶口碑一般，未來在舒適性、內飾方面努力提升的話，有望進一步加強產品競爭力，吸引更多用戶認可。

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