AI看市場|數據解讀勁客的產品競爭力

　　 勁客(參數|詢價)作為東風日產旗下的一款小型SUV，出色的顏值與與較高的性價比吸引著廣大消費者的關注，優秀的耐用性與油耗也得到了使用者的一致好評。本期AI看市場我們來看一下勁客的市場表現。

　　根據汽車之家大數據，勁客的主要競爭對手包括逍客、本田XR-V、繽智，接下來，我們將會從市場銷量、競品格局、用戶分布、車主評價四個維度為大家進行產品競爭力的全面解讀。

　　[AI看市場]是我們全新推出的車市解析節目，依托汽車之家海量精準的大數據，有理有據，對熱門車型、市場趨勢等熱點進行客觀地分析，帶您快速掌握車市行情。第四十五期內容，我們為大家帶來的是勁客產品競爭力的解讀。

一、市場銷量：實現了對小型SUV市場大盤的超越

　　2019年6月，勁客銷售0.54萬輛，相較上月增長47.5%，對比去年同期上漲173.5%，銷量表現強勁；今年1-6月累計銷量為2.37萬輛，相較去年同期增長24.8%，累計銷量表現十分亮眼。縱觀整體小型SUV市場，今年6月及1-6月累計銷量同比增長率分別為7.8%和-14.3%，6月單月銷量實現一定程度提升，累計銷量呈現一定程度下滑。無論在單月銷量還是累計銷量上，勁客均實現了對小型SUV市場大盤的超越。

二、競品格局：核心競品為逍客

　　汽車之家大數據中不同車系間的相互對比次數能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關系。根據汽車之家的車型對比數據，與勁客進行對比的車系中，對比次數位列Top 3的競品分別為逍客、本田XR-V、繽智，我們將其視作勁客的核心競品。可以看出，對勁客來說，逍客對其用戶的爭奪最為激烈。

　　那么，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢？2019年6月份，競品圈下單用戶人數最高的為本田XR-V，用戶熱度最高；下單用戶人數最低的為勁客，需提升經銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報價，促進潛客下單；逍客的下單用戶增長最快，用戶熱度實現大幅攀升。

　　實際的銷量轉化效果怎么樣呢？2019年6月，競品圈市場銷量份額最高的為逍客，份額占比達49.2%。與上月相比，市場份額增長最快的為逍客，競品圈份額增加8.7個百分點；本田XR-V的競品圈份額下降15.6個百分點，為份額下降幅度最大的車系。此外，從長期走勢來看，近12個月逍客、勁客競品圈市場份額呈逐漸上漲態勢，不斷搶奪更多市場份額，其近12個月平均漲幅分別為1.26%、1.07%；而本田XR-V、繽智競品圈份額進入下行通道，其近12個月平均降幅為1.45%、0.88%。

三、用戶分布：與競品在北京、武漢、東莞等城市的市場爭奪最為激烈

　　從用戶下單數據來看，勁客及其競品用戶主要集中在華東、華南地區。勁客用戶量Top 3省份分別為廣東、山東、河北，Top 3城市分別為北京、東莞、武漢；逍客用戶量Top 3省份分別為廣東、山東、湖北，Top 3城市分別為北京、武漢、東莞；本田XR-V用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、山東，Top 3城市分別為北京、武漢、西安；繽智用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、山東，Top 3城市分別為北京、佛山、廣州。勁客與其競品用戶來自廣東、山東、江蘇等省份的最多。競品圈各車系在北京、武漢、東莞等城市的市場爭奪最為激烈。

四、車主評價：內飾、空間方面有待提升

　　在競品圈中，2019年6月市場銷量排名第三的勁客，用戶口碑總體評分為4.33，在競品圈中總體評分最高。從用戶評價來看，勁客在油耗、外觀方面用戶評價較好，但在內飾、空間方面有待提升。本田XR-V口碑總體評分為4.3，位居口碑總體評分第二名，與勁客相比，口碑總體評分差距不大，其在外觀、空間方面較受用戶青睞，但在舒適性、內飾方面評價一般，如在這些方面進行提升的話，有望獲取更多用戶。逍客用戶口碑排名第三，在內飾、空間方面有一定劣勢，需要進行提升以提高用戶滿意度。繽智用戶評分最低，對舒適性、內飾用戶有較多不滿，需優化產品，滿足用戶需求，提升產品競爭力。

五、總結

　　綜合來看，勁客在其核心競品圈中，銷量表現強勁，意向用戶數量同比增幅較大，用戶口碑較好，未來在內飾、空間方面努力提升的話，有望進一步加強產品競爭力，吸引更多用戶認可。

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