一鏡到底，真香上市，哈弗M6 PLUS創新體驗式營銷嗨翻全場

1月6日，新款高端家用SUV哈弗M6 PLUS以7.19-9.29萬元的價格上市，并以全場景直播的形式舉辦活動，為中國車企打造了首個“真香年貨小鎮”場景敘事線上發布會。憑借累計超過1860萬的在線觀眾，它塑造了直播儀式的巔峰。新車集高顏值與實用性于一身，具有“顏值與材質兼備”的優勢，產品力瞬間吸引了無數消費者。

發射當天，舉行了“真香女神”柳巖空降活動。哈弗高管組成“真香天空團隊”，采用“一面鏡子到底”的沉浸式拍攝手法，以及各種精心設計的鏡頭動作和場景調度，為用戶帶來強烈的感官享受，拉近與用戶的距離。在明星超級流量、鎮巷鎮全場景視覺沖擊以及多次“富力”發布的加持下，哈弗M6 PLUS發布會亮點不斷，笑點不斷，爆發點不斷。它與用戶進行了多維度、多層次的互動，吸引了觀眾的來電，為汽車行業的創新營銷開辟了經典案例參考。

在“真香CP”獨家大片發布之前，在官方宣傳預熱階段，隨著各階段的熱門內容，哈弗M6 PLUS的品牌潛力得以釋放。柳巖和哈弗M6 PLUS組成的“真香CP”甚至引起了全網的關注。

與其說柳巖選擇了哈弗M6 PLUS或哈弗M6 PLUS選擇了柳巖，不如說他們的性格特征和價值觀發生了無限碰撞。作為公眾眼中的流媒體女演員，無論是“燕子”、“苗苗”還是“趙新梅”等熒幕形象，柳巖美麗的外表都體現了堅韌和勤奮的品質，展現了不同時代人們對家庭幸福的探索。位于“新價值家用SUV”的哈弗M6 PLUS也致力于提高用戶的出行質量，為他們提供幸福的駕駛生活。因此，無論是汽車行業的哈弗M6 PLUS還是娛樂行業的柳巖，這種追求家庭幸福的價值主張和態度都非常契合。

在官宣預熱期間，哈弗M6 PLUS以真香女神柳巖為線索人物，整合整車產品信息，形成購車優惠倒計時四張海報、三波增值盲盒優惠、半價車優惠等。哈弗M6 PLUS與遍布全網的病視頻和“真香女神的秘密”話題合作，在微信朋友圈、微博、抖音等渠道實現了更廣泛的多層次傳播，最大限度地提高了哈弗M6 PLUS在市場上的知名度。

激發品牌潛力，利用創新營銷搶占超級流量，利用“春節”的情感共鳴，哈弗M6 PLUS提前搶占春節營銷的C位，以“真香年貨節”的形式推出，并打造了中國首家車企“真香年貨小鎮”場景敘事網絡直播大會，顛覆了汽車大會單一的說教模式，打造了全新的行業直播玩法，在超級流量中贏得用戶關注。

發布會當晚，由哈弗M6 PLUS執行團隊和流量女演員柳巖組成的“真香天空團隊”充分利用生活場景，根據用戶對大空間和智能汽車的需求，分階段、分批次、分維度向消費者傳達品牌內涵、哈弗M6 PLUS產品優勢等信息。

此后，直播間開創了“寵粉”的新模式，女神禮、三波盲盒禮、真香年貨福利輪番發布，高流量聚集引爆了直播高峰。與此同時，哈弗M6 PLUS的搜索指數也強勁增長……

n大平臺，躍居微博車型熱議榜首位，真正實現了“場景體驗+用戶協同”的雙贏。

在傳播渠道方面，本次上市形成了多元化的直播矩陣，打造了工廠+企業+媒體+員工+用戶的五維直播裂變模式。據統計，本次活動吸引了近400家垂直和門戶行業的頂級媒體參與，超過百家媒體同時在線直播，累計在線觀眾超過1860萬，峰值在線觀眾超過32萬；截至目前，整個網絡的累計傳播頻率已達15826次，引起了業界的熱議和報道。

在信息碎片化的多屏時代，為了與年輕消費者建立更深層次的情感聯系，常規的營銷方式顯然失敗了，但哈弗M6 PLUS在各個時期創造了更有針對性的營銷舉措：利用大牌的知名度吸引年輕市場的關注，精準瞄準年輕人；通過海報和視頻等互動活動進一步收獲一波又一波的流量；高管化身“真香天隊”，拉近與用戶的距離，加深品牌好感；眾多的購車優惠引發了消費者的保留和購買傾向；多樣化的溝通渠道正在充分利用新車上市的潛力。必須說，這種全面的拳頭組合，不僅從產品層面賦予了品牌年輕化的基因，也有效觸達了受眾的營銷觸點。其背后的社交裂變傳播機制形成了市場規模效應，為車企展示了創新營銷的新模式。

標簽：哈弗哈弗M6大眾

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