上市一個多月訂單已近1.8萬 全新MG5熱銷是情理之中還是意料之外？

“在年輕汽車市場，誰能準確把握年輕人的需求，誰才能真正占領市場。不要刻意追求大而全，但必須滿足年輕消費者對“易用性”超越的需求，并堅持年輕化溝通。幾乎可以預見，這款車將從“先熱后銷”走向“現象級熱銷”“上市后，這可能是車企在年輕化趨勢下的發展之路。”2020年，據估計，90后在汽車市場的比例可能高達45%，其中幾乎一半在市場上。20世紀70年代和80年代出生的“老年人”將汽車定位為“交通工具”，將實用性定位為王道。然而，對于作為汽車市場主要消費者的90年代來說，汽車更具“社交性”，是家庭之外的“第二空間”。在競爭激烈的A級車市場中，想要用不到10萬的預算實現“潮流跑步夢”的年輕人都把注意力集中在了這款車上。全新MG5是10萬元以內能買到的最具運動感和潮流感的汽車。我能想到的都有，想不到的都有。”這是消費者對這款車的真實評價。店里每天的流量都令人耳目一新，訂單量非常高。我們不得不與其他4S店競爭，尋找制造商訂購。這是4S店銷售新款MG5的真實寫照。在沒有看到實車的情況下訂購全新的MG5并推出后，它立即成為了暢銷書。在消費者邏輯從“性價比”向“產品性價比”轉變的時代，全新MG5打破了常規，進一步帶來了“超越率”，攪動了8萬級別的汽車市場。這一出人意料的突破正是年輕人所期待的。根據MG的官方數據，全新MG5于10月17日推出了“盲購”，僅需555元即可下單。自盲訂單推出以來，已收到5000多份訂單；在推出后的第一個周末，訂單在兩天內達到1000輛，隨后迅速突破10000輛；截至目前，全新MG5已售出近1.8萬輛，訂單量仍在快速增長。

我們從多家MG 4S店了解到，全新MG5發布以來，消費者一直來店咨詢。當時，只發布了官方圖片和一些配置信息，4S店人員還沒有真正看到實車。根據現有信息，銷售顧問很難向用戶解釋車輛，以滿足他們對實際車輛的迫切需求；

開啟預售后，4S店很快就擠滿了顧客，每天的流量都令人耳目一新。“每天都有好幾批用戶來店里咨詢新款MG5并購車，其中超過一半的潛在車主訂購了豪華版的高端和高端車型，超過一半的是90年代出生的年輕消費者。

全新MG5的生產基地——寧德工廠也表示：“我們的生產線正忙于全新MG5各種顏色的生產和組裝。由于自推出以來市場熱情高漲，訂單量非常大，工廠產能也在迅速攀升，力爭在最短的時間內交付給消費者。“這款上市一個多月的潮流新款MG5，仍在被越來越多的消費者訂購，訂單也不斷以現金支付，可見它已經形成了現象級的熱銷，深深地俘獲了消費者的心。

隨著新年的臨近，許多消費者希望在春節前開車。忙于工作的消費者無法抽出時間在商店買車，根本不必擔心。全新的MG5可以通過MG Live應用程序進行一鍵試駕預訂，無需在商店排隊試駕或通過應用程序下單。價格透明，線上線下價格完全統一，省去了與其他店鋪比較商品的麻煩。它還可以及時跟蹤訂單進度，并在取車時提供現場取車和送貨服務。MG此前創新性地采用了排號的新玩法，實際交車基于前后訂單，這對于想要盡快提車的消費者來說可以算是一劑“定心丸”。這些都得到了MG建立的新零售體系的支持，使服務更加透明、高效、溫馨。

打破8萬級轎車“天花板”和“潮流新品類別”，贏得全新MG5的熱銷，是出乎意料的，也是合理的。它的勝利在于突破了一直制約8萬級轎車市場的“緊箍咒”：最大限度地提高消費者參與度，確保制造商利潤，追求最終的“成本效益”。然而，近年來，隨著年輕消費者成為汽車的主要購買者，他們對“自我滿足”的期望顯然遠遠超過了剛需的“實際需求”。全新MG5的出現和熱銷釋放出了一個成功的信號，代表著一個被低估和模棱兩可的“新品類”的出現，而這個“新類目”的消費潛力相當巨大。將A級轎車的價格紅線降低了2萬元，質量標準提高了兩個級別，全新MG5給年輕人帶來了信心，贏得了一輛潮流汽車和他們未來能贏得的一切。

成功的背后不可避免地有多種因素，必須承認，新款MG5的漂亮設計是不可或缺的。它的超級跑車臉和光滑的背部是許多年輕人的“美好祝愿”。通常，如果你想擁有同樣的超級跑車外觀和光滑的背部，你應該“要么富有，要么昂貴”。看看保時捷911、賓利歐陸GT……如今，MG只需8萬元就可以讓用戶享受百萬級超級跑車設計，讓年輕人輕松獲勝，實現“自我滿足”，甚至超越預期。

全新MG5的設計師們并沒有犧牲座位空間來打造一個優美光滑的背部，而是實現了與“家用車”的溫和兼容，并配備了雅馬哈高保真揚聲器，在同級別中享有獨特的音樂駕駛艙享受，這也符合年輕人的駕駛習慣；在動力方面，全新MG5實現了8秒的加速水平，與同級車型相比絕對是壓倒性的。該發動機剛剛獲得“中國心”2020十大發動機，硬件實力獲得權威認證；

標簽：MG領航奔馳保時捷北京保時捷911

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