未來怎么賣車？奔騰：要“撓”到用戶的心

在最近剛剛過去的2020廣州車展上，雖然有很多“硬貨”，但我們可以觀察到，許多車企更注重“軟實力”文化的輸出。“貓狗文化”、“動漫”、“明星限定”等十八種“軟性”武術成為絕對主題。不管你承認與否，多元化營銷已經全面滲透到車企的方方面面。在塑造產品的年輕性方面，一汽奔騰作為一支蓬勃發展的“汽車制造新勢力”，在營銷新游戲方面發揮了作用。無論是面對多層次的用戶參與，還是塑造品牌調性，都有前瞻性的突破，通過創新營銷和立體營銷為用戶打造“不一樣的新奔騰”。

基調正在向上移動，品牌“人群”已經就位。自奔騰品牌振興戰略發布以來，一汽奔騰已經將多元化營銷印在了自己的DNA中。無論是在線脫口秀、云發布、直播連接、多城聯動還是體驗式營銷，都在網上開花結果。不得不說，年輕化、娛樂化的玩法已經成為營銷的新常態。在全新第三代奔騰B70“哇一天”的直播間里，王庚和崔建偉作為經驗豐富的車評人，以詼諧健談的風格吸引了網友的注意。這種基于社交平臺的立體互動模式，不僅可以幫助企業打動潛在消費者，真正實現品牌傳播和實體銷售，還可以為消費者帶來新穎的互動體驗和樂趣，有效幫助奔騰塑造“新民族”的品牌形象。在娛樂化趨勢的背后，仍然離不開產品力的背書。董偉軍作為一名資深汽車行業培訓師，同時也是一名資深賽車手，通過線下評測，親自展示了全新第三代奔騰B70扎實的賽車基因。試駕結束后，他也給出了嚴謹的評價：“給人的感覺是動力充足、換擋快、底盤穩定、操控靈活，確實與許多國產車不同。”這種直接的消費者體驗也更適合“新國民”對汽車基本質量的嚴格要求。

所謂“新公民”，實際上并不是指特定類型的人，而是指“千人千面”的新一代。他們中的一些人可能是兩個孩子的家庭，而另一些人可能剛剛組建了一個家庭。他們正處于職業生涯的上升階段，取得了一些小成就，但仍在不斷進步。這些人也應該成為中國社會的中堅力量。這群年輕人有著鮮明的特點。他們非常重視自己熱愛的中國時尚消費對汽車的需求，并希望通過中國傳統文化獲得圈子所有權、情感吸引力和價值認同。同時，他們更注重車輛的駕駛和乘坐體驗，遠超品牌認可水平，接受范圍更廣，選擇不盲從。因此，奔騰為這些人打造了全新的第三代奔騰B70，希望他們在第一次購買這款車時能夠選擇它。原因是這款車的“五新”優勢為用戶帶來了更強的自豪感、更豪華、更深的認同感和更大的價值感，堪稱“新國民家轎”的典范。

文化探索向下，年輕標簽的全球掃描。如今，年輕化已經成為重啟汽車消費的金鑰匙。在全民娛樂的時代，取悅年輕消費者變得越來越困難。但通過巧妙的設計和豐富的互動，用戶不僅不會反感，而且愿意接受并推薦給朋友。基于有趣的事實，只有這樣，年輕人才能獲得真正的共鳴。正是基于這一見解，在新的第三代奔騰B70“哇一天”上，“B站”UP主的動漫小姐姐的才藝開放能夠吸引年輕人的眼球。在與YOMI的對話中，有趣的話題頻頻出現，將全新第三代奔騰B70的年輕形象印在消費者心中。

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你為什么這么做？“B站攻擊”實際上是90后和00后無法繞過的趨勢。亞文化群體正在成為主流。要創建覆蓋整個文化圈的“新國家”，我們必須照顧到消費者群體的方方面面。“二次元”的影響力只是其中一個標簽，年輕人對各個文化圈的深度參與和廣泛興趣遠遠超過了信息傳播的速度。因此，對年輕人進行全球掃描并探索他們內心的自我尤為重要。因此，無論是熱愛脫口秀的年輕人，還是把手機握在手中的抖音控，還是粉絲群體，都能在自己的興趣中找到共鳴：之前的新三代奔騰B70發布會直播，知名脫口秀演員嚴毅和嚴月這對雙胞胎姐妹，圍繞新三代Pentium B70展開脫口秀表演，充滿了瘋狂和持續的笑聲；李晨、沙溢、鄭愷、黃圣依、Angelababy等“跑男團”成員呼吁推出新車；在抖音上，厚歌表示，車、灰太狼夫婦、朱小涵、葉公子對“四城接力”的跨圈演繹，已經成為一汽奔騰年輕的營銷法寶。

向外看比賽，合資A級轎車軟肋水滴汽車的編輯也邀請了朗逸和軒逸車主在探店過程中進行盲測。兩位普通人的外表不僅承載著一種簡單而真誠的觀點，也代表著合資車主對當前國產汽車的贊賞。除了嘆氣之外，還有一種對提前購買感到遺憾的嘆息。在看到車主們種植全新第三代奔騰B70的同時，我們也看到了中國汽車品牌的切實進步。筆者認為，全新第三代奔騰B70之所以獲得“雙逸”車主的贊譽，與其背后強大的無限方程式FMA架構支撐密切相關。這是一款融合了一汽集團60多年的開發制造技術積累和傳承的全新技術架構，以及與大眾、豐田等國際品牌30多年的合資合作經驗。經過引進、吸收和自主創新，歷時近五年完成。它不僅保持了奔騰品牌卓越的安全和操控基因，還集成了最新的智能網聯、駕駛輔助等技術，滿足用戶對汽車功能的多樣化需求。

在直播間，水滴鎮鄉事務局首席研究員吳偉強教授也表示， “全新的第三代奔騰B70肩負著整個奔騰品牌的重任。它不僅承擔了整個奔騰品牌技術創新的潛力，還承擔了一汽集團67年的造車積累，搶占家用汽車領域的霸主地位，同時也承擔著沖擊固有競爭的重任轎車市場的競爭格局

松樹和柏樹在寒冷中枯萎，雞在風雨中無休止地鳴叫。可以看出，久負盛名的一汽-奔馳正在塑造一個立體的品牌形象，不僅具有積極向上的新生代品牌調性，也符合多元文化圈年輕人的寬容態度。更重要的是，憑借卓越的產品能力和創新的營銷策略，我們已經達到了與合資品牌相同的水平。當然，這種變化是受歡迎的。一方面，一汽奔騰不斷釋放出無情的動力，成為獨立陣營中挑戰合資天花板的“先鋒”；另一方面，它將依靠其對中國市場和中國人民需求的更好理解的本土優勢，在汽車文化方面輻射出更具本土優勢。

標簽：奔騰奔騰B70一汽大眾豐田

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