共創生態圈 818中國汽車新消費論壇落幕

挑戰伴隨著機遇，磨煉帶來新生。2020年，在國際變化和新冠肺炎疫情的影響下，中國汽車產業將在“破解”和“崛起”的過程中迎來快速的產業轉型，全面進入創新發展的質變期。以新人口、新需求、新方式為特征的“新消費”正成為激活供給潛力、重塑大國競爭力的關鍵。如何抓住新消費時代的機遇，是汽車行業面臨的共同問題。由中國汽車工業協會、長沙市人民政府共同主辦，汽車之家承辦的第二屆“中國汽車新消費論壇”于8月18日在湖南長沙隆重舉行。本次論壇以“新方向、新模式、新機遇”為主題，探索中國汽車產業的登峰造極之路。

作為汽車行業的頂級盛會，2019年首屆“中國汽車新消費論壇”在北京成功舉辦，吸引了行業內外的廣泛關注，并取得了顯著成效。2020年，論壇的規格、規模、內容和形式全面升級。這兩項主要活動持續了四天，在用戶和行業之間產生了跨維度的共鳴，成為汽車行業的“破圈”超級IP，為與會者和觀眾帶來了前所未有的體驗。聚焦消費新方向，探索營銷新密碼，第二屆“中國汽車新消費論壇”將進一步聚焦“消費”主題，從宏觀經濟到產業政策，從企業管理到用戶運營，從打破現狀到賦能未來，綜合研判新形勢下促進汽車消費的途徑。政府領導、企業高管、專家學者等各界嘉賓齊聚長沙，共同參與此次盛會。湖南省長沙市副市長朱東鐵在開幕致辭中提到，汽車產業的創新發展需要機遇共贏，共創未來，共同助力平臺優勢轉化為產業優勢，搶占未來發展制高點。

中國汽車工業協會常務副會長兼秘書長傅炳鋒在致辭中指出，4月以來，得益于汽車行業持續出臺的刺激政策，中國汽車市場強勁復蘇，展現出強大韌性。今年下半年市場將繼續保持平穩上升的狀態，更需要大家刺激市場，聚集新消費，培育新潛力，發展一個充滿活力、強大的內循環市場。

中國汽車工業協會常務副會長兼秘書長傅炳鋒和汽車之家聯合會長邵海峰認為，汽車行業在時代的劇變中痛苦前行。工業互聯網是“抗周期、提效”的關鍵，其核心是構建智能數據系統，連接斷點，消除痛點，直達用戶。俗話說，“改變會帶來成功，中斷會帶來痛苦，成功會帶來成功”。自2016年以來，汽車之家已進入工業互聯網行業，并經歷了戰略規劃和重大投資的準備期。已進入場景突破和融入行業的試點期，即將進入行業與互聯網融合的融合期。

在隨后汽車之家聯合總裁邵海峰的專業主題演講中，與會者從“新經濟與新消費”、“汽車消費洞察”、“車銷密碼”三個維度出發，對產業創新路徑進行了思考。國務院發展研究中心分享了新經濟下中國汽車市場的發展趨勢；

長安、現代和保時捷講述了品牌向上和數字化發展的道路；上汽、林肯、北汽新能源、一汽豐田、嗶哩嗶哩等2020年熱門案例，包括深度回放直播銷售、社區運營、門店升級、體驗式營銷、社交營銷、年輕化營銷；上汽通用五菱、愛馳汽車、足球社區東球大帝、軍媒君武科技、電子競技平臺logging等呈現跨界大戰；

騰訊、百度、星星充電和領克云作為科技公司的代表，期待著未來汽車消費的新生態。

“論壇現場”展示了新消費生態的全景，全球五大汽車工廠暢游作為最大的汽車互聯網平臺，致力于推動中國汽車產業的發展，不斷為消費者購車和使用汽車提供第一手參考。作為本次論壇的另一大亮點，“818汽車工廠”于8月15日至18日在長沙國際會展中心一樓展廳舉行。創意展區規模已達1.3萬平方米，是2019年的10倍。汽車之家818汽車工廠的設計理念源于對技術發展和汽車行業未來的想象。在這個龐大的汽車工廠里，時尚潮流和汽車文化融合在一起，新車發布、技術演示、品牌文化和娛樂比賽交替進行，為參觀者提供了豐富的互動和內容體驗。818汽車廠創新推出了五大“車間”：駕駛樂趣車間、星馳車間、電動開關車間、夢想穿梭車間和老車間。五個工作坊風格迥異，有近百個沉浸式互動體驗游戲，吸引了現場粉絲。它們已成為傳遞汽車文化、構建產學研深度融合的物理空間，也是中國汽車消費新生態的首次全景展示。

在“體驗展現場”■ “中國汽車消費年度發布”，我們向榜樣力量致敬，以反映消費者的真實聲音，幫助行業復蘇，鼓勵企業創新。中國汽車工業協會與汽車之家合作，在本次論壇上發布了《中國汽車消費年度發布》。從品牌、產品、企業社會責任三個維度出發，發布了年度消費者關注品牌、年度消費者信任模型等17項重要內容。這也是汽車之家歷史上首次舉辦中國汽車品牌年度發布活動。本次發布以中國汽車工業協會權威數據為基礎，以30萬國內汽車用戶調查為底層數據基礎，構建指標模型，綜合2019年6月1日至2020年5月31日汽車之家和行業權威機構的客觀數據，包括產品銷量、品牌知名度、品牌聲譽、產品質量，產品聲譽、產品投訴率、產品關注者數量、產品線索數量根據車輛成本、二手車保值率和服務評價，對車型和品牌進行中立、公平、客觀的排名。

汽車之家董事長兼首席執行官盧敏，中國汽車工業協會常務副會長兼秘書長傅冰峰共同為獲獎企業頒獎。“中國汽車消費年度發布”是對中國市場優秀汽車制造企業的表彰和表彰，也是對當前汽車消費的客觀指引。對引導行業輿論、提振消費者信心、促進中國汽車產業發展產生了積極影響。在洞察消費新十年論壇期間，汽車之家推出了以4000萬用戶大數據為重點的“洞察消費新10年-2020中國汽車消費指南”。報告指出，從市場趨勢來看，到2029年，乘用車銷量有望達到3000萬輛，到2025年，新能源汽車銷量有望達到300萬輛；從區域格局來看，以成都、重慶為首的西南地區將成為奢侈品市場的新藍海；在品牌競爭方面，新中國奇克占上風，優勢中國品牌可以與外國品牌競爭；產品風向，中等尺寸；中型至大型車輛，中型至大型汽車；大型SUV將成為具有增長潛力的產品；

在用戶特征上，年輕用戶更喜歡“中國潮”、“英雄”、“獨立”、“夜生活”和“互動”。本報告以專業的視角，對當前汽車消費的特點和趨勢提供了深刻的見解，幫助行業從業者把握新的消費趨勢，贏得汽車市場的下半場。

另一個重大發布是汽車之家和德勤“2020中國Z世代汽車消費洞察”的聯合發布。在未來5至10年內，出生于1995年至2009年的Z世代將全面進入社會和工作崗位，成為汽車消費的主力軍。Z世代在消費中呈現出新的需求認知、新的體驗渠道、新的衍生消費理念，對車企傳統的用戶認知和商業模式提出了挑戰。《2020中國Z世代汽車消費洞察》報告結合汽車行業的發展趨勢，從汽車消費歷程中識別Z世代的價值潛力和價值特征變化，為汽車公司提供參考客戶價值管理建議，涵蓋品牌傳播、產品體驗、，新車銷售、售后維修、二手車、汽車金融、數字消費、移動出行、汽車生活，為行業帶來新思維。

寫在最后：百舟競流，千帆揚帆，乘風破浪，行萬里。在十五年的發展過程中，汽車之家一直走在汽車行業轉型的前沿，與行業從業者和成千上萬的消費者一起。今年以來，國家大力倡導新型基礎設施，推動互聯網、大數據、人工智能、5G和傳統產業的深度融合。汽車之家致力于用數據價值賦能行業，推動企業從商品經濟向體驗經濟轉型，從產品價值運營向用戶價值運營轉型，從傳統營銷向智能數字營銷轉型，從汽車行業向交通運輸生態布局轉型。在政府、協會和眾多汽車公司的共同支持下，中國汽車新消費論壇為整個行業提供了一個進行思想辯論、交流經驗、協同創新、謀求共同發展的平臺。盡管818中國汽車新消費論壇已經圓滿落幕，但這場激動人心的汽車盛宴仍將繼續。818全球超級車展期間，網絡車展、全球汽車之夜、金融節、車模大賽、白城車展、超級合作伙伴嘉年華、“看中國美”、海外車展等10個精彩項目輪番登場，為消費者和汽車愛好者帶來了“利潤”、“樂趣”、“獎勵”、“金錢”、“美麗”的“818中國汽車節”新體驗，“物質”和“風景”。作為汽車互聯網行業的領導者，汽車之家已連續兩年舉辦汽車行業超級IP-818全球超級車展，旨在打造一個獨特的中國汽車節。今年以來，在個性化和數據驅動的消費升級，以及數字基礎設施、新能源下鄉等政策的推動下，汽車行業一直在充分接受技術進步帶來的成果。汽車之家愿肩負歷史使命，促進產業互聯互通，提供更好的服務，幫助行業度過低迷期，推動中國汽車行業向上發展，為其發展賦能。

標簽：理念愛馳保時捷北京長安

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