抖音推出『DC計劃』，與行業共建內容營銷創意新生態

5月23日，DC計劃的第一場活動“交通時代的創意之路”在北京舉行。多家行業頂級創意機構和創作者共同探討了內容創意的原則。隨著短視頻行業的持續快速增長，迭代和洗牌正在迅速發生。如何跟上短視頻平臺的變化并快速增長？如何深挖內容創意的沃土，滿足用戶對內容的需求？如何實現內容營銷的商業價值，是每個內容創作者目前都在思考的問題。為此，抖音推出了DC（Dou Creator）計劃，旨在與頂級創意組織和創意人士一起，與抖音構建創意營銷的新生態。該計劃邀請創意行業領袖組成“抖愛專家組”，共同評選代表抖音短視頻廣告創意高水平的優秀案例，促進抖音優質商業創意內容的輸出，提升抖音平臺的創意水平，分享抖音的新產品、新趨勢、新項目和方法論。

5月23日，DC計劃的第一場活動“交通時代的創意之路”在北京舉行。多家行業頂級創意機構和創作者共同探討了內容創意的原則。海量引擎營銷中心創意總監董東和海量引擎華北營銷中心創意主管陳鵬分享了抖音內容創意的方法論和創意產品，并與創意行業從業者進行了探討。“不斷變化的抖音”和品牌都有變化的趨勢，所以我們應該擁抱變化。東東炮一層一層推出“百變抖音”。

巨人引擎營銷與創意中心負責人董東發生了什么變化？在內容上，隨著現代人興趣和關注的變化，抖音的流行內容類型不僅僅是滿足視聽感官需求的歌舞，更是生活化、輕松化的娛樂內容。此外，縱向分類的人才內容也在不斷發展；在廣告方面，抖音上的廣告已經從最初的產品信息和抖音風格的結合，轉變為廣告融入內容，再到與抖音平臺的融合；

在商業產品方面，抖音也在快速迭代，進化到藍色V2.0時代，POI、購物車、頭戴等功能上線。

“不斷變化的形象背后是抖音對市場的深刻洞察和對產品的不斷創新。變化是適應業務不斷發展的真理。”東東分享道。那么，如何擁抱抖音的變化呢？東東分享了三點：首先，融入抖音的光環。在不斷探索和發展的過程中，記錄美好生活的抖音也形成了獨特的抖音風格。這種風格來自于真誠和誠實的自我表達，更重要的是，來自于平等和親密的年輕態度。“未來，抖音將通過提高品牌姿態的真實性、傳播內容的娛樂性、音畫美學的年輕化，以及更多類似抖音的內容來接觸更多的觀眾，”董東根說。許多年輕的創意游戲可以在抖音上使用，幫助品牌通過創意變得更年輕。例如，今年春節期間，13位杰出的商業領袖在抖音上以有趣、娛樂的“抖音粉絲”的形式為大家帶來了新年祝福。14個視頻的總曝光量超過1.94億，視頻VV超過4404萬，評論超過9000條。

2、 激發多樣化的互動。除了抖音粉絲的內容，想要持續發酵，還需要通過互動讓更多人參與進來。為此，抖音一直在不斷探索多種互動玩法。創造熱門話題激發創作激情，與品牌合作發起有趣的挑戰，整合努力創建商業內容IP，實現多方力量的廣泛參與。據東東介紹，截至去年年底，抖音商業化挑戰賽已經舉辦了315次，包括245個品牌，吸引了2462萬人輸出創意，總播放量達到1178億次。。。以王老吉抖音豎屏共創大賽為例，賽事整合品牌、用戶、達人、MCN等全平臺資源，通過話題征集、挑戰、線上線下聯動等方式整合創新資源，打造“吉祥文化”眾創內容營銷的盛宴。3、 共同打造時尚生態系統。有了內容和玩法，抖音會有更多的事情可做。例如，隨著品牌的加入，抖音正在成為一個可行的業務和創造“潮流”的地方。以全新的TopView Super First創新廣告為例，它有力地推動了奧利奧互動、天貓超級品牌日等活動的C點首秀，使王牌游戲深入人心；不同的抖音快閃店體驗，結合Vivo新機發布會，線上線下資源充分聯動，玩出了“炫酷的科技感”。。。抖音聯合不同的品牌和業務，一次又一次地利用業務創新構建潮流生態。抖音不僅是一個內容平臺，也是一個互動平臺和社交平臺。到目前為止，抖音還有很大的發展空間，需要更多的人參與才能實現共創。正如東東在分享中所說，我們應該順應潮流，成為潮流本身，擁抱多變的抖音。多種風格的貼紙不斷推動營銷創意的升級。創意貼紙是抖音的魔法道具工廠。作為抖音內容生態中的重要角色，他們通過給用戶帶來新鮮有趣的體驗，促進抖音與用戶的有效互動。活動現場，陳鵬在抖音展示了貼紙的多種代表形式，并分享了創意貼紙如何推動商業變現。

巨擘引擎華北營銷中心創意總監陳鵬，如#塑造一個具有神奇風格的人臉貼紙，引發洗腦和刷屏交流；它以懷舊的#童年藝術照片貼紙為特色，贏得了迪麗熱巴等名人的青睞；

最近流行的#復制人貼紙不僅吸引了柳巖、張欣瑤等名人和有影響力的人，還吸引了許多用戶從事多元化的衍生創意拍攝。陳鵬表示，僅僅一張貼紙就可以獲得數百萬甚至數百萬的點贊。創意貼紙，在用戶參與的強烈引導下，激發了一波用戶自發的解讀浪潮。對于品牌來說，找到一個合適的貼紙來幫助他們實現營銷需求是關鍵。陳鵬以商業化挑戰為例分析了貼紙在其中的應用。商業化挑戰是一種營銷方法，通過融入品牌元素和獎勵機制來展示一定的游戲性，強烈引導用戶積極參與互動，實現品牌需求。與商業挑戰相結合，使貼紙在促進品牌價值提升方面更加有效。主題+游戲性+BGM+貼紙是商業挑戰的四大要素，其中貼紙可以發揮平衡作用，在客戶需求和用戶偏好之間實現平衡，在剛性植入和藝術演繹之間實現平衡。”陳鵬分享道。

例如，今年4月，光大銀行在抖音平臺發起了“這張寶卡是什么？”的挑戰。用戶通過手部動作觸發貼紙和互動BGM，實現產品和權益的高質量曝光。該事件在抖音引發了廣泛的傳播和互動，獲得了33.8億次曝光，幫助光大信用卡實現了品牌價值的傳遞。最后，陳鵬指出，在不久的將來，點屏互動、多屏聯動、流量加速將成為趨勢。抖音將繼續推出貼紙新寵，進一步優化商業貼紙的技術和機制，進一步平衡品牌權益和用戶偏好，持續推動營銷創意升級。2019年第一季度，抖音視頻廣告十大優秀創意發布，樹立內容創意營銷標桿。除了分享方法和趨勢外，優秀想法的選擇也是DC計劃的重要組成部分。抖音邀請創意行業頂級力量組成“愛抖音專家組”，共同評選代表抖音短視頻廣告創意水平的精彩案例。本次活動發布了2019年第一季度抖音視頻廣告十大創意，為內容創作者帶來了更多參考。

例如，領克汽車推出的領克O2高清廣告創造性地將色彩鮮艷的時尚服裝與222種可自由選擇的時尚顏色的產品亮點相互連接。廣告片充分利用垂直屏幕媒體，巧妙融合產品特點和媒體特點，實現與抖音平臺高度一致的創意呈現。此外，在免費討論環節，“抖愛專家組”從2019年第一季度抖音精彩視頻廣告創意TOP10的廣告案例入手，從創意內容到廣告形式、用戶需求、平臺調性進行了深入探討。對于品牌主來說，任何形式的廣告都應該貼近平臺的用戶習慣，符合平臺的調性。現場，多位“抖音達人”對與抖音平臺融合良好的廣告案例表示高度認可。就品牌營銷而言，媒體形式也會影響創意內容的傳播效果。抖音營銷全國負責人王丁結合TopView Super Top等創新廣告工具，圍繞廣告片的不同呈現形式進行了分享。在創意營銷方面，“愛豆專家組”交流討論了眾多吸引品牌主關注的話題，帶來了寶貴的思想積累。結論DC計劃基于抖音的創意內容生態，通過整合抖音平臺的多重創意優勢，引導內容創作者創造更有針對性的商業優質內容，幫助品牌在紅利期后的轉型中抓住機遇，促進行業的不斷演進，開啟內容、平臺、品牌共生共贏的新思路。DC Plan希望與頂級創意機構和創意人士合作，構建新生態……

抖音創意營銷。我們歡迎來自北京、上海、廣州和全國各地的優秀創意機構和創意人士申請加入！歡迎聯系tanrui.0717@bytedance.com

標簽：北京領克現代

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