汽車廣告位投放日趨多樣化 OTT端成增長新空間

--近年來，隨著人口結構的不斷變化，汽車行業的消費主體越來越年輕，正如國雙科技和狗正數據聯合發布的《汽車數字廣告受眾的媒體習慣分析》報告所示。面對增長放緩和消費市場競爭日益激烈的局面，如何制定精準的廣告和營銷策略來實現消費者增長已成為汽車行業的一大挑戰。7月2日，國雙科技和狗正數據聯合發布了一份題為《汽車數字廣告受眾的媒體習慣分析》的報告，首次從消費者結構、消費者需求、，廣告趨勢、消費者媒體習慣和媒體價值，深入分析當前汽車數字廣告受眾的催化劑習慣和品牌營銷的發展趨勢，以及OTT作為新興營銷平臺與其他互聯網營銷平臺的差異，為汽車和廣告媒體行業的專業人士提供兩個方向的精確見解。這份報告的合作發布充分展示了雙方在大數據分析和挖掘方面的技術優勢。基于國雙科技在汽車、集成媒體、數據智能等各個領域的深厚經驗，國雙數據以OTT為核心的多屏互聯技術解決方案，與勾正數據一起，旨在實現全網連接數據的核心能力，提供高質量的一站式綜合營銷解決方案。新一代消費的發展，已經成為廣告“新寵”的OTT，使得汽車廣告的媒體、渠道和廣告位選擇逐漸從原來的單一聚焦轉向多元化，資源也開始流向不同的媒體和廣告形式，從而到達碎片場景中的多個觀眾群體。OTT結合了互聯網和電視的雙重屬性，使電視屏幕重新回到了人們的視野中。它對家庭娛樂和客廳生活的覆蓋超出了個人主導的PC和移動廣告的覆蓋范圍。同時，OTT獨特且可定制的內容優勢、互動點播等特點，為不同的受眾群體帶來了更具影響力的視聽體驗。研究數據顯示，在汽車廣告總量持續增長的同時，PC廣告增速緩慢，但移動和OTT汽車廣告的占比不斷擴大，釋放出新的增長空間和多元化的創新廣告供需。作為PC、移動等互聯網營銷載體的重要補充，OTT廣告的規模正在不斷擴大。從過去的PC+移動互聯網媒體時代，逐漸過渡到PC+移動+OTT時代，三端并駕齊驅。大屏幕、場景化、獨家視頻平臺讓OTT成為廣告商的“新寵”。此外，視頻貼紙和創業廣告已成為OTT端最受歡迎的廣告形式。報告顯示，OTT端的潛在首次購買者大多是已婚家庭，而潛在的新購買者主要是核心家庭。然而，由于生活階段的不同，觀看偏好也存在差異。前者更喜歡熱播劇和綜藝節目，而后者更喜歡電影、體育和新聞節目。此外，在啟動頻率、啟動持續時間和啟動率方面，OTT端的潛在購車者表現優于全用戶，額外購買和置換購買的潛力尤為突出。大數據有助于廣告投放。未來，營銷應在消費者催化劑習慣方面進行準確定位。從報告中可以看出，汽車數字廣告在PC和移動設備上的曝光量是均勻分布的，在移動設備上點擊效果要好于PC設備；

車展前后，移動廣告的點擊率有顯著波動，而PC的響應延遲，波動小于移動廣告。然而，周末PC和移動設備的每周曝光率有所下降，但移動設備的點擊率呈上升趨勢。廣告點擊高峰出現在晚上20-21點之間，移動設備的整體點擊率高于PC。垂直、門戶和視頻媒體仍然是消費者關注的主要焦點，占總曝光率的95.9%。作為品牌的主要廣告活動，品牌維護、促銷和上市促銷在廣告投放中也表現出不同的特點。汽車垂直媒體廣告具有良好的廣告量和點擊效果，是建立品牌知名度和維護用戶關系的重要渠道。另一方面，視頻和門戶媒體有助于品牌獲得更大的曝光率，并在快速進入市場進行推廣和推廣方面具有一定優勢。因此，也可以看出，對于品牌來說，能夠通過大數據分析和應用，根據不同的廣告需求制定合理的媒體和媒體廣告組合，并通過效果分析不斷優化廣告決策，然后進行重定向和再營銷，這一點至關重要。隨著信息化進程的加快，數據的重要性越來越受到人們的重視，大數據與廣告精準營銷的融合已成為當前營銷的重要組成部分。作為國內領先的人工智能和企業級大數據解決方案提供商，國雙科技一直深耕數據領域，擁有廣泛的平臺產業。它在商業營銷、電子政務、司法、工業互聯網等領域繼續為客戶挖掘數據價值，并創建一站式端到端解決方案，幫助客戶提高企業能源效率，在降低成本、提高效率和增加收入方面實現持續增長。狗正數據是國內OTT大數據行業專業、權威的第三方大數據公司。截至2017年底，狗正數據已聯合覆蓋超過7900萬個智能終端，并擁有全面的解決方案，為OTT行業提供科學、系統的大數據運營和營銷服務。在這份報告中，狗證數據為識別和洞察同源用戶的OTT目標受眾提供了完整而豐富的數據支持。在這份關于汽車行業的報告中，國霜科技和狗正數據優勢互補，不僅展示了過去一年汽車行業廣告的整體效果和趨勢，還通過探索OTT的獨特價值，填補了營銷環境分析的空白，為行業提供強有力的科學數據支持，促進智能健康增長。

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