哈弗牽手湖南衛視跨年演唱會 開啟2018品牌營銷新篇章

近日，記者從接近湖南衛視的消息人士處獲悉，中國SUV領軍者哈弗在2018湖南衛視跨年演唱會上成功斬獲“互動伙伴”和“零點黃金時刻”兩大優質資源。他們捆綁了跨年晚會最強IP，打造了“娛樂+品牌營銷”的盛大開幕活動。哈弗SUV總部位于河北省保定市，是長城汽車的獨立品牌。多年來，憑借準確的市場定位、卓越的安全性能、時尚動感的外觀設計、豐富實用的配置、高性價比，哈弗SUV已成長為中國乃至世界SUV市場的領導者。2016年，其總銷量為93.8萬輛，位居中國乘用車品牌年度銷量榜首位。主要銷售車型緊湊型SUV哈弗H6在中國SUV市場的銷量榜首位已有56個月。時至今日，哈弗SUV擁有超過400萬粉絲。2018湖南衛視跨年演唱會的主題是“快樂中國青春嗨18”。它將于12月31日19:30在芒果TV播出，并得到奧斯卡超級碗舞臺團隊的支持。據證實，楊洋、韓紅、華晨宇、Show Lo、Sandy Lam、田馥甄、大張偉、尚雯婕、迪瑪希、胡一天等實力派明星都加入了演唱會，可謂星光熠熠。主持人陣容依然是分別由何炯和汪涵領銜的快樂團隊和每日團隊。據悉，哈弗與2018湖南衛視跨年演唱會的合作誠意滿滿，我們將借此機會感謝400萬哈弗粉絲的支持。“0元贏哈弗，見證民族SUV榮耀”、“助力明星車隊同隊競技”、“希望定制禮品，我為哈弗安全打call”等觀眾互動福利，利用零點黃金時段。他們為參與互動的幸運觀眾贈送了5款全新哈弗H6 1.5 GDIT 10年使用權，以及2018款希望定制哈弗H66車型等大禮。近年來，隨著中國汽車市場消費升級，包括哈弗品牌在內的中國汽車品牌的上升趨勢也相當明顯。2017年，長城汽車在推出高端品牌WEY的同時，也對哈弗品牌產品線進行了調整，加大了產品升級和品牌營銷力度，有效提升了哈弗的產品結構、均價、品牌形象和品牌影響力。在國際知名品牌評估機構Brand Finance發布的“2017全球特種SUV品牌實力”排行榜中，哈弗品牌超越國際汽車品牌吉普和路虎，排名第一。近年來，娛樂營銷也是哈弗品牌營銷的一個重點。哈弗SUV在《反恐精英：狩獵》、《天空獵人》、《敢死隊3》、《重案組4》、《老板的幸福》、《國家審計》、《布娃娃有春天》等熱門電視劇中實現了品牌植入。市場分析人士認為：作為中國市場最暢銷的SUV品牌，哈弗近年來贏得了市場的信任。與此同時，中國汽車市場新一輪的消費升級也對各大車企的品牌建設提出了更高的要求。哈弗清楚地意識到了這一點，并在過去兩年頻繁推出新措施和加大投資，努力鞏固哈弗在新一代目標用戶心目中SUV領導者的地位。此次與湖南衛視的跨年演唱會也是哈弗近年來娛樂營銷戰略的一部分。分析表明：隨著中國迅速進入中等收入國家行列，娛樂消費需求將取代基本消費，成為經濟增長的主要引擎。與此同時，移動互聯網時代越來越多地將社會和文化趨勢的焦點轉向年輕人的生活方式。年輕消費群體不再只是娛樂消費趨勢的領導者，也已經成為汽車消費趨勢的引領者。在這種背景下，哈弗選擇與湖南衛視合作。娛樂先鋒的合作對年輕消費群體產生了強大的影響，這自然成為了品牌的強大聯盟。而跨年演唱會，也是湖南衛視年度最重要的IP，是哈弗搶占頂級資源的必然選擇。而且，我相信，對于哈弗來說，牽手湖南衛視的跨年演唱會只是一個開始。2018年，哈弗將有更多值得行業關注的品牌營銷舉措

標簽：哈弗哈弗H6長城路虎

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