易觀：摩拜單車7月日活躍用戶量持續增長 ofo增長乏力

近日，知名權威第三方研究機構易觀千帆發布的一組數據揭示了共享單車行業新的競爭格局。從數據中可以看出，7月國內共享單車市場繼續快速發展，日活躍用戶量達到855萬輛，月增長率為31%；另一家巨頭OFO以513萬的日活躍用戶量位居第二，兩家公司繼續引領行業發展。易觀千帆數據顯示，6月21日至7月21日，摩拜單車日活躍用戶量從653萬增長至855萬，增長31%；行業中排名第二的OFO從1031萬下降到513萬，降幅達50%。與OFO相比，摩拜單車的領先優勢已經達到67%，并且仍有擴張的趨勢。從周活躍用戶量來看，6月第一周（6月5日-11日）至7月第三周（7月17日-23日），摩拜單車周活躍用戶從1826萬增長至2061萬，增長13%，保持穩定增長；Ofo從2599萬下降到1672萬，降幅為36%。值得注意的是，摩拜單車于今年4月全面接入微信，用戶可以“掃描”身體二維碼解鎖使用；Ofo也宣布加入支付寶。這兩大平臺級流量入口帶來了大量活躍用戶，但尚未納入易觀的統計口徑。因此，摩拜單車和OFO的實際表現明顯高于易觀數據。這一數據的公布，對于追求行業第一的OFO來說，無疑是一個重大打擊。用戶使用量大幅下降，市場表現遠未登頂——這些慘淡的數據表現導致OFO花式營銷的后期收效甚微。易觀數據顯示，今年6月，OFO采取了包括免費騎行在內的多項市場公關措施，并在活躍用戶量等指標上超越摩拜單車，躍居行業前列；然而，自7月以來，ofo的各項指標明顯下降，活躍用戶量下降了50%，每日應用發布量下降了52%，回落到行業第二位，可能是由于市場投資減少。據了解，在不久的將來，ofo小黃車已經宣布與當紅流量小生鹿晗簽約，在旗艦綜藝節目《奔跑吧兄弟》中投放廣告，在多個地鐵站承包廣告位，并推出了大眼車與小黃人合作等多種營銷活動。盡管名人的粉絲效應可以在短時間內迅速滲透品牌，增加下載量和注冊量，但如果產品存在缺陷，就無法贏得用戶的青睞：老式機械鎖車損壞率高，用戶很難找到車；新車的車身很重，很難駕馭，所有這些都是OFO的問題。單方面依賴補貼在共享單車行業是不可行的，因為它無法吸引活躍用戶。相比之下，移動電話的增長更加穩定。從活躍用戶、應用打開次數和應用使用時間來看，摩拜單車一直保持著強勁的趨勢。易觀數據顯示，一個月內，摩拜單車的日活躍用戶數量增長了31%，每日應用程序發布數量增長了29%。這可能與摩拜單車更注重產品研發、用戶運維，從垂直、縱深的角度深耕北上廣以外的二三線城市市場有關。

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