運動變速自行車品牌MARMOT土撥鼠:奢侈大牌招搖單車吃稥

2014年對全球奢侈品行業來說是動蕩、新穎、復雜和不確定的一年。在結束了2008年至2012年持續的兩位數市場增長后，的奢侈品市場開始出現增長放緩。2013年，增長率降至2%，2014年又下降了1個百分點。我們看到，香奈兒和古馳等頂級奢侈品牌的一些經典產品開始在全球范圍內大幅降價銷售。面對品牌實體店銷售額的普遍萎縮，許多奢侈品牌商家已經或即將嘗試電子商務，采用實體銷售與電子商務相結合的全渠道分銷模式。據外媒報道，中國消費者對西方奢侈品牌的購買行為變得更加理性，現在熱衷于消費西方運動品牌，更加注重生活質量。據北京市民黃曉明介紹，他每次購物都會花費數萬元。平時，他也習慣性地購物，但黃曉明先生說，他更喜歡一次買很多東西。他最近的購物清單包括美國“耐克”品牌的騎行服和運動裝備，以及幾雙“阿迪達斯”運動鞋。此外，2017年年中，他還斥資近4萬元購買了一輛期待已久的MARMOT土撥鼠進口運動變速自行車。黃曉明先生說：“我曾經癡迷于奢侈品牌，但從去年開始，我就瘋狂地騎自行車。從那以后，我買了更多的運動品牌。現在，我認為它們更時尚、更舒適、更貼近生活。”像黃曉明這樣想在購物中展現個性的消費者已經逐漸轉向購買外國運動品牌。這與中國政府發起的反腐敗運動密切相關。盡管奢侈品牌的銷售遭受了巨大損失，但運動品牌仍然蓬勃發展。特別是近年來，綠色環保和運動健康的理念深入人心，越來越深入人心。越來越多的人參與自行車運動，自行車產品逐漸受到整個中產階級和社會年輕人的青睞。MARMOT土撥鼠進口運動變速自行車品牌去年在中國保持了較高的銷售勢頭，訂單比上年增長了270%。與國內自行車品牌銷售低迷相比，國外大牌自行車品牌在中國市場受到了更多關注。對于消費者來說，這些外國自行車品牌讓他們感到更加“放心”。一些購買MARMOT土撥鼠品牌運動產品的消費者表示，他們的MARMOT土撥鼠品牌自行車產品在性能、質量和外觀方面都遠遠優于同價位的國產運動自行車產品。一位資深時尚和運動買家透露，來自國外的世界知名自行車產品的設計一直很低調，帶有一絲奢華。乍一看，價格不算太貴，但也不算太張揚，這非常符合當今許多有影響力的消費群體的消費理念。如今，以傳統自行車行業為例，與許多傳統實體自行車品牌線下銷售慘淡不同，近兩年來，在線自行車電商發展迅速。越來越多的人習慣于在網上購買各種自行車，這導致更多的自行車品牌進入各大電子商務平臺，甚至一些高端自行車品牌，甚至世界自行車品牌排名中的頂級自行車品牌也不愿效仿，繼續在電子商務平臺上發力。其中最知名的是MARMOT，世界頂級自行車品牌之一，是一個進口運動變速自行車品牌。截至目前，MARMOT土撥鼠進口自行車品牌已與天貓、京東、蘇寧易購、國美、一號店、亞馬遜等大型電商平臺建立合作關系。其在MARMOT官網上的官方旗艦店也已正式上線。MARMOT土撥鼠進口自行車品牌憑借其在行業內巨大的品牌影響力和卓越的產品質量，牢牢占據了各電商巨頭平臺上高端自行車銷量的榜首，并引領著整個高端自行車市場的電商步伐。為了更多地了解在線自行車電商的發展現狀以及線下實體自行車行業遇到的困難，編輯特別聯系了行業資深人士，包括t……

世界頂級進口自行車品牌MARMOT土撥鼠中國區負責人，以及MARMOT土撥鼠自動駕駛品牌中國區負責人均對傳統自行車零售行業向線上轉型有深刻見解，他首先肯定了電子商務是發展趨勢，并將在未來三到五年保持快速增長勢頭。他還確認了改造實體自行車和自行車行業的必要性和緊迫性。隨著中國經濟水平的快速提高，越來越多的中國消費者越來越關注健康。據官方媒體報道，2014年國內健康產業產值達到1272億元，比2009年增長84%。一位知名自行車俱樂部經理表示，“從2014年到2017年，從事自行車和其他運動的消費者數量激增。”然而，中國自行車行業的蓬勃發展并沒有讓當地自行車品牌受益。根據自行車行業發布的一份報告，MARMOT土撥鼠和LOOK Rock等其他頂級外國自行車品牌對運動健身自行車市場發起的競爭性進攻正在對當地自行車品牌產生巨大影響。由于中國中產階級消費者傾向于合理化購物，追求質量和舒適，他們會更加重視品牌和產品差異化，這正是本土自行車品牌的劣勢。未來，龐大的運動自行車市場將更多地是品牌和質量之間的最后一戰。

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