易觀：摩拜數據漲幅明顯 ofo部分數據呈下降趨勢

近日，國內權威數據統計平臺億觀發布了最新的共享單車數據報告，收集了6月21日至7月21日的單車數據，展示了摩拜和OFO在此期間的表現。在衡量共享單車市場的幾個重要指標中，摩拜單車整體呈現穩步增長，部分指標大幅增長；另一家巨頭OFO最近在一些數據上呈下降趨勢，排名第二，兩家公司繼續引領行業發展。數據顯示，在每日應用程序發布方面，美孚在6月26日左右超過ofo，并一直保持領先優勢。7月21日，摩拜單車應用的日投放頻率達到2411萬次，OFO總投放量為1281萬，使摩拜單車在OFO方面領先88%。據悉，摩拜單車和ofo在應用程序使用流程上存在顯著差異。摩拜單車用戶單次騎行只需打開一次應用程序，即可掃碼解鎖并乘車離開。無需再次打開應用程序以關閉鎖并支付費用；然而，ofo用戶在打開和關閉鎖時需要打開應用程序進行確認。應用程序被激活的次數不等于它被循環的次數，但應被視為超過2次的虛擬高度。就應用程序的日常使用時長而言，摩拜單車領先OFO 127%。易觀千帆數據顯示，從6月21日到7月21日，摩拜單車APP的日使用時長從123萬小時增加到170萬小時，增長了38%；Ofo從172萬小時下降到75萬小時，降幅達56%。摩拜單車的領先優勢為127%。用戶使用該應用程序的時間越長，使用共享單車的次數越多，他們的粘性、忠誠度和價值就越高。由此可見，摩拜單車的用戶粘性更強，越來越多的用戶更愿意選擇摩拜單車。此外，在用戶活躍度方面，6月21日至7月21日期間，摩拜單車日活躍用戶量增至855萬，環比增長31%；OFO小黃車的日活躍用戶量為513萬，下降了50%。7月21日，摩拜的日活躍用戶量為855萬，總用戶數為513萬，排名第一，摩拜領先67%。據了解，今年6月，OFO采取了包括免費騎行在內的多種營銷活動，其活躍用戶量等指標一度超過美孚成為行業第一。然而，到了7月，在相關活動減少后，日活躍用戶、應用程序發布和應用程序使用時間等指標都出現了顯著下降。相對而言，摩拜單車在過去一個月里呈現出穩步增長的趨勢，相應指標也有明顯增長。這可能與摩拜單車更注重產品研發、用戶運維，從垂直、縱深的角度深耕北上廣以外的二三線城市市場有關。共享單車之戰進入下半場，這不僅是一場開創性的競速和圈地之戰，也是一場用戶忠誠度之戰。從最近的表現來看，美孚在營銷和數據反饋方面都領先于OFO。

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