華通明略Q2二手車品牌健康度報告：瓜子二手車品牌認知持續領先行業

近日，根據全球領先的市場咨詢公司Millward Brown在2017年第二季度的最新二手車品牌健康跟蹤研究數據，瓜子二手車在二手車平臺中的品牌知名度市場保持領先地位。與去年第二季度相比，沉默的首次提及率也增長了77%，遠遠領先于行業。本報告選取了北京、廣州、成都、鄭州、武漢、臨沂、保定、揚州等8個城市進行調查分析。分析了二手車電商領域四大活躍品牌的市場、品牌、用戶口碑、廣告、NPS等維度，為二手車電商行業未來發展提供了數據依據和權威參考。數據顯示，瓜子二手車Q2品牌在沒有提示的情況下首次提及率為45%，在沒有提示情況下總提及率為77%，有提示的提及率為99%。2017年第二季度，瓜子二手車品牌知名度的首次提及率（在沒有任何提示的情況下主動回答第一個品牌或事情的用戶比例）與2016年第二季相比增長了77%。在這個衡量品牌市場地位的重要指標中，瓜子二手車表現突出。相比之下，同類其他電商品牌的首次提及率、沉默總提及率和總提及率均呈現持平或不同程度的下降。分析人士指出，瓜子二手車受到用戶和行業的認可，與平臺交易量、品牌布局策略、服務能力、創新模式、科技產品等多重因素密切相關。重要的是，瓜子二手車的品牌和交易形成了雙重驅動效應。隨著品牌投入的增加，用戶對品牌的認知度也隨之提高，越來越多的用戶認為瓜子平臺是二手車電商領域可靠的品牌和絕對的領導者。隨著越來越多的用戶選擇瓜子，口碑積累逐漸形成，不斷帶動平臺銷量的提升。除了投資策略的影響，平臺的服務能力、創新模式、科技產品能力也在一定程度上幫助瓜子穩固了行業領先地位。與傳統二手車領域相比，瓜子二手車通過創新的C2C直銷模式消除了中間環節，使二手車價格透明化，同時將原本因中間環節層層增加而產生的差價轉嫁給買賣雙方。與此同時，瓜子二手車以大數據和人工智能技術為基礎，打造了一個空前強大的二手車平臺，為二手車行業的發展開辟了新方向。目前，瓜子二手車已經建立了一個基于350萬車輛信息和超過2億車主和潛在買家的基因庫，建立了基于大數據和智能算法的強大“瓜子大腦”。它已被應用于提高客戶獲取效率、估值和殘值估計、交易概率估計、車源個性化匹配等各個方面。此外，瓜子二手車在過去一年中也建立了強大的線下團隊，實現了服務覆蓋全國30個省份、200多個城市；針對新的市場環境，進一步完善產品功能，增強平臺服務能力；通過多種金融產品為消費者提供更多選擇，二手車交易體驗大大增強；通過利用大數據營銷等先進營銷模式，我們實現了對潛在市場的深度挖掘和用戶服務的進一步提升。

標簽：北京漢

汽車資訊熱門資訊