從“黑馬”到“明星”產品，解析北汽幻速S3成功密碼

今年3月，北汽幻速迎來了品牌成立三周年。三年來，北汽幻速取得了優異的成績，僅2016年一年就實現了19%的銷量同比增長，三年整體銷量突破60萬輛大關。北汽幻速不僅取得了良好的銷售成績，還為緊湊型7座SUV市場的產品創新做出了突出貢獻。北汽幻速S3通過清晰的戰略布局和精準的市場定位，為無人駕駛7座SUV創造了一個冷門的藍海市場，并牢牢占據了主導地位。推出后，銷量飆升，僅2015年一年的累計銷量就達到164436輛。2016年，在北汽幻速S3的基礎上升級迭代的產品北汽幻速S3L，也創造了7座SUV升級的新標桿。今天，讓我們從最初的起點出發，分析北汽幻速S3在當前紅海市場站穩腳跟的原因。在解釋市場時，它應運而生。2011年，中國汽車市場開始進入SUV和MPV時代，看似繁榮，實則動蕩。大量車企涌入該產品領域，由于產銷不平衡和惡意競價，導致利潤迅速下降。此時，二胎政策開始松動，人口資源環境委員會相關領導表示，二胎計劃有望在“十二五”末放松。基于當時的市場實際情況和國家政策方向，北汽幻速做出了尖銳的判斷。盡管SUV市場已接近飽和，但緊湊型7座SUV市場并未受到追捧。隨著二孩政策的逐步實施和家庭成員的增加，用戶對汽車空間的需求將進一步增加。年輕家庭對汽車的外觀、通過性和操控性也有要求。因此，2014年3月，定位為緊湊型7座SUV的北汽幻速S3以開拓市場為重要使命應運而生。自2014年推出以來，幻想S3的銷量一直在蓬勃發展；2015年，累計銷量達到164436輛，大幅增長160%；

2016年第一季度，北汽幻速S3共售出31837輛，不負眾望，以一組令人印象深刻的數據打響了在緊湊型7座SUV領域的第一。憑借敏銳的市場洞察力，北汽幻速不斷努力升級迭代，取得了巨大成功。2014年3月至2016年7月，北汽幻速S3被業界公認為一匹黑馬，成為緊湊型7座SUV領域的炙手可熱的明星。但隨著許多車企逐漸進入緊湊型7座SUV領域，北汽幻速S3的“年齡”越來越大，為了繼續在這個市場上立于不敗之地，他們需要尋求創新和改變。北汽幻速對此的回應策略是在北汽幻速S3的基礎上推出升級迭代產品北汽幻速S3L。通過消除缺點，繼承已經被市場認可的產品優勢，北汽幻速可以在消費者群體中獲得優勢。北汽幻速S3L在外觀、空間、舒適性、駕駛控制、安全性五個方面進行了詳細的優化升級，以飽滿的誠意全面提升了產品價值。從其打造7座SUV升級新標桿的口號中，我們再次看到了北汽幻速開拓市場的信心。這也是北汽幻速S3L上市首月訂單破萬，部分地區單車難求的原因之一，使其再次為緊湊型SUV市場感到驕傲。展望未來，隨著大家對北汽幻速S3L的關注，北汽幻速再次為大家帶來北汽幻速S3的消息。2017年1月9日，2017款北汽幻速S3正式上市，官方指導價為5.38-5.88萬元。延續經典設計，驚艷老粉絲，創下7座SUV新的性價比紀錄，自豪地宣告王者歸來。同時，2017款北汽幻速S3仍然肩負著北汽幻速賦予的重要使命，與北汽幻速S3L等產品形成了分層的產品矩陣。經過三年的努力，北汽幻速在紅海市場開辟了一條新的道路，這與北汽幻速S3息息相關。從北汽幻影S3的明星車系建設可以看出，通過幻影S3、幻影S3L和2017款幻影S3的相繼推出，明確了產品和價格的階梯定位，重塑了7座SUV市場的門檻，為消費者帶來了更多更好的產品選擇，從而持續穩定幻影S3系列車在7座SUV市場的領先地位。

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