2年38萬輛?“幻速速度”領銜中國汽車品牌新勢力

2016年3月31日，是北汽幻速品牌發布兩周年。當日，北汽幻速累計銷量正式突破38萬輛大關，全新家用MPV北汽幻速H3F也同步上市。

在中國汽車市場低空作業的背景下，北汽幻速在短短2年內實現了從零到38萬輛的跨越，讓業界再次感受到“幻速”的魔力。

通過“雙V”快速通道打造英雄

近年來，微增長已成為中國汽車市場的常態，許多汽車公司都經歷了大幅放緩甚至負增長。數據顯示，2015年，中國乘用車累計銷量達到2114.63萬輛，同比增長7.30%，較上年下降2.59個百分點。從細分市場來看，盡管轎車市場明顯下滑，但SUV和MPV市場一直在快速發展。2015年，國內SUV銷量達到622.03萬輛，同比增長52.39%；MPV銷量達到210.67萬輛，同比增長10.05%。SUV和MPV已成為汽車市場最重要的兩個增長極。特別的是，這兩個增長極幾乎都被國產品牌承包了，而銷量排名前十的往往都是國產品牌主導的。

“幻速”的誕生恰逢中國“雙V”市場的崛起，可謂“時勢造英雄”。北汽幻速成立之初，瞄準了全國多功能汽車市場廣闊的增長空間，以SUV和MPV為核心領域。從2014年推出小型SUV Fantasy S2/S3，到單車車型月銷量突破1萬輛、企業月銷量近4萬輛，再到近兩年累計銷量超過38萬輛，其增長步伐更加穩健，發展信心日益增強。

38萬輛車在2年內贏得了口碑市場

北汽幻速在兩年內實現了38萬輛的銷量，這不僅得益于其精準的市場定位，也與其不斷豐富的產品矩陣密切相關。2014年，北汽幻速推出了小型SUV雙子星星座——幻速S2/S3，當年累計銷量超過9萬輛。2015年，北汽幻速先后推出H2、H3、H2E和S6四款車型，將產品陣容擴大到六款。最終，它以223327臺的銷量結束了這一年，實現了164%的同比增長，是行業平均增長率的22倍多。

在北汽幻速銷量攀升的過程中，主要明星車型發揮了至關重要的作用。旗下SUV產品北汽幻速S3自上市以來銷量一直不錯，月銷售額達到數萬元是常態；

MPV產品Fantasy H3在上市三個月內每月銷售額超過1萬元，并成功躋身2月份國內MPV暢銷品牌前五名。此外，幻影S2、幻影S6和幻影H2等車型也取得了良好的性能和聲譽。

2015年9月在成都車展上推出的“全能大空間MPV”北汽幻速H3

高品質全能SUV“北汽幻速S6

2016年，北汽幻影計劃推出六款新車型，包括首款前輪驅動MPV幻影H3F和首款商用輕客幻影H6，這些車型已經曝光。他們將繼續在SUV和MPV市場進行密集的合作。在業績目標方面，北汽幻速設定了40萬輛的年銷量目標，并計劃新增1074個網絡。到年底，一級渠道將擴大到590個，二級渠道將達到2440個，以確保銷售目標的實現。

夯實基礎，逆勢而上，看到質量的真實篇章

市場已經給出了北汽幻傲的數據，幻傲深知這些數據背后的辛酸和艱辛。

北汽幻想汽車銷售有限公司有限公司總經理張軍認為，完全得益于幻想人對產品質量的嚴格打磨，北汽幻想迅速成為行業的中堅力量。從研發到生產，再到服務和營銷，每一個環節都在穩步把握和完善。

在研發方面，北汽幻速堅持向前發展，依托北汽集團數十年的技術經驗和瑞典SAAB技術基因，打造出與軍工產品媲美的耐用性和可靠質量的汽車。在生產層面，北汽幻速嚴格控制生產流程，每輛車在出廠前都需要經過“4大方面432個詳細項目”的測試，不會留下任何產品缺陷。在服務方面，北汽幻速擁有上千個銷售網點，有效擴大了服務半徑，提高了服務效率；去年年底，北汽幻速正式成立了官方汽車俱樂部——“幻速俱樂部”，定期舉辦汽車聚會和回饋活動，積累品牌聲譽。在營銷方面，北汽幻速連續兩年在“雙十一”取得優異成績，深受年輕消費者的青睞；在2016年春節聯歡晚會上，其產品成為中央電視臺春節聯歡晚會的指定用車，一夜之間成為全國公認的明星汽車品牌。

回顧過去兩年，北汽幻速以“雙V”戰略進軍藍海市場，不斷完善質量和服務，取得了后來者的成功，成為中國汽車市場的傳奇。然而，隨著越來越多的競爭對手進入，SUV/MPV市場很可能成為競爭最激烈的細分市場，藍海變成紅海。下一步要做強品牌，完成從“銷售驅動”到“品牌驅動”的演變，這是北汽幻速保持市場地位、進一步做大市場蛋糕的必然選擇。

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