2013年，隨著中國高端汽車的競爭日益激烈，奧迪通過一系列大規模的開放和關閉措施，進一步鞏固了其市場領導者的地位。11月19日，一汽-大眾奧迪又推出了一項重大活動，在廣州海心沙舉辦了“奧迪創新空間站”大型技術展覽會，展示了多項前瞻性技術。在揭幕儀式上，他們首次公布了全面的“用戶形象戰略”。根據這一戰略，奧迪將專注于“面向未來”的品牌定位，努力塑造以“思想家、創造者和領導者”為中心的差異化品牌用戶形象。
奧迪企業管理有限公司總經理馮德瑞致辭
技術是奧迪固有的品牌DNA，面向未來是奧迪始終堅持的品牌定位。”一汽-大眾奧迪銷售事業部總經理薄石解釋了“突破技術，啟迪未來”的品牌理念。正是基于對“未來”的信念，奧迪始終扮演著先鋒和領導者的角色
一汽-大眾奧迪銷售部總經理薄石談奧迪的創新技術
當談到奧迪為什么如此強調用戶形象時，一汽-大眾奧迪銷售部執行副總經理葛樹文感嘆道，“每一輛奧迪都應該是一個有靈魂的媒介，在情感上連接品牌和用戶的共同價值。數百萬用戶之所以喜歡奧迪，是因為奧迪給用戶帶來的不僅僅是物質上的滿足。它的定位、技術、設計和質量都展示了他們認同的用戶形象
一汽-大眾奧迪銷售部執行副總經理葛樹文闡述奧迪用戶形象戰略規劃
針對奧迪用戶的獨特氣質，在戰略實施過程中，奧迪品牌將通過構建多元化的用戶組織、塑造鮮明的用戶形象、與用戶分擔社會責任三大核心措施，加強品牌與用戶之間的情感聯系和價值共鳴。在“取悅中國用戶”的過程中，品牌將首先實現用戶滿意度和品牌忠誠度。
奧迪創新空間站在夜晚熠熠生輝
奧迪用戶：面向未來的思想家、創造者和領導者
自1988年進入中國以來，奧迪一直引領著中國高端汽車市場的發展，并成為中國第一個今年銷量超過200萬輛的高端汽車品牌。他們是誰？為什么選擇奧迪？作為中國高端汽車行業的領導者，奧迪通過提出這樣的問題并努力尋找答案，再次領先于競爭對手。
奧迪A1 the Living One將生活與科技完美融合
經過幾年的廣泛研究，奧迪將用戶分為三類：思想家、創造者和領導者。作為思想家，他們不會回避現實生活中的問題，而是努力思考未來的解決方案；作為創作者，他們不愿意止步于巔峰，而是在創造未來的過程中超越；
作為領導者，他們不追隨潮流，而是努力引領未來的趨勢和方向。奧迪用戶認為，只有思考未來，我們才能創造并最終引領未來。
一汽-大眾奧迪銷售部執行副總經理葛樹文在發布會上感嘆道，“無論是處于奮斗階段的A級和B級車的年輕用戶，還是擁有成功職業和社會使命的C級和D級車用戶，他們都在各自的人生階段探索現在，突破現狀，引領未來
奧迪創新技術和產品：用戶表達價值的象征
奧迪Crosslane Coup概念車首次在中國亮相
在本次奧迪用戶形象戰略發布會上，一項名為“奧迪創新空間站”的大型技術體驗展也亮相。展覽分為四個獨立單元：超高效輕量化、四輪驅動技術、運動運動技術和前瞻技術。它將首次向公眾展示，包括無人駕駛、激光尾燈。包括無線充電在內的幾項領先技術將在未來應用于量產車型。同時，奧迪Urban電動概念車、奧迪e-tron Spyder和即將在中國首次亮相的奧迪crosslane coupé概念車也將展出。展覽將于11月22日至12月7日對公眾開放，預計將接待45000人。無論是展覽的規模還是展品的規格，在中國汽車行業都是前所未有的。
奧迪A1 the Living One將生活與科技完美融合
技術是奧迪與生俱來的品牌基因，奧迪領先的技術和產品一直是傳達品牌和用戶價值觀的最直接手段。我們希望通過此次展會，讓中國用戶感受到奧迪對未來技術的愿景和全球領先的行業地位，從而加強對品牌價值觀的認同和共鳴。”奧迪企業管理有限公司有限公司總經理馮德瑞介紹。
奧迪e-tron Spyder概念車
與以往的傳統技術展覽不同，奧迪在此次技術展覽中注入了更多的人文情感。通過技術成果的選擇、展覽單元的設置、現場藝術和設計氛圍的營造，奧迪明確表達了技術應該是以“取悅用戶”為中心的未來探索和智能體驗。
奧迪電動自行車概念自行車展示未來生活方式
綜合戰略措施：強化品牌和用戶的價值印記
在此次發布的用戶形象戰略中，奧迪強調，取悅用戶是品牌未來提升用戶形象的根本出發點。這種愉悅感不僅貫穿于用戶購買和使用產品的過程，還通過構建多元化的用戶組織、塑造與眾不同的用戶形象、與用戶分擔社會責任三大核心措施，強化用戶的價值認同。
奧迪Urban電動概念車
長期以來，奧迪在用戶組織建設方面一直走在行業前列。它不僅擁有成熟的國家和地區用戶組織體系，還成功運營了包括奧迪英杰匯和奧迪優秀會員在內的名人和高端用戶組織。面對不斷擴大的用戶群和細分的用戶需求，奧迪未來也將專注于打造個性化的細分用戶組織。例如，最近在浙江試點的“奧迪之家”就是專門為家庭用戶設計的。
奧迪未來城市交通解決方案在奧迪創新空間站亮相
與其他品牌不同，奧迪的用戶組織使用價值觀作為驅動力。例如奧迪英杰匯，其成員來自不同的領域，被面向未來的價值觀和社會所打動和激勵，”葛樹文表示，“因此，奧迪品牌必須與我們的用戶站在一起。我們將通過商業經濟、藝術設計、體育、文化和娛樂等多種渠道，解讀奧迪用戶的生活方式和態度，為他們樹立清晰獨特的社會形象
奧迪用戶不僅在取得個人成就，也在用自己的費用回饋社會，解決各種現實矛盾，促進社會未來發展。奧迪品牌將與所有中國用戶一起探索和支持未來的力量，肩負更多促進可持續發展的社會責任，并努力……
大力推動中國走向下一個輝煌。
奧迪英杰回族會員領導及代表合影
考慮到“領導者戰略”和“用戶形象戰略”，奧迪正在向市場和用戶發出一個非常明確的信號，即未來的品牌建設將完全以用戶為導向。奧迪對未來的判斷是，只有贏得用戶的心，才能真正掌握保持領先地位的方法。
奧迪創新空間站開放時間：
11月22日10:00-18:00
11月23日至12月6日10:00-21:00
12月7日10:00-12:00
“事實證明，中國汽車消費者對線上購車的接受程度比我們想象的要高很多，尤其是你真的給用戶提供實惠的時候。”汽車之家秦致在總結此次參與“雙十一”活動時說。
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