跨越式進擊 東風日產啟辰進入發展快車道

2013年11月21日，第十一屆廣州車展正式拉開帷幕。東風日產攜日產、啟辰全系品牌在今年的車展上推出了強大的陣容。啟辰“50家族”的三款車型和純電動汽車啟辰e30等多款重量級車型都在廣州首次亮相，并與觀眾進行了密切接觸。值得注意的是，“中國好聲音”的當紅學生丁丁幫助組建了啟辰展臺，為啟辰帶來了年輕時尚的新氛圍。

除了強大的車型陣容和時尚名人的幫助外，啟辰品牌也有了新的開始，提出了2014年業務升級、渠道升級和銷售升級的“UP 2014”年度戰略。與此同時，東風日產在車展上宣布了全新啟辰品牌口號“多彩生活，觸手可及”，并發布了純電動啟辰e30的中文名稱。站在新的職業方向、品牌高度和產品體系上，啟辰以跨越式的趨勢正式進入品牌發展的快車道。

超越啟辰，再次實現50%的銷售額增長

啟辰品牌于2010年正式成立，至今已有三年歷史。在汽車在中國普及的背景下，啟辰品牌從價值鏈建設到多種產品都取得了強勁的表現，為一個新的中國品牌創造了成功的“啟辰風格”。在第一階段取得成功之際，啟辰迅速扭轉局面，以新的發展理念和職業規劃為下一階段奠定了基礎。在今年的廣州車展上，東風日產發布了啟辰明年的新計劃——“UP 2014”，提出啟辰將在2014年實現業務、渠道和銷售的全面升級。在產品擴張和渠道擴張的大力支持下，啟辰2014年的銷售額將挑戰同比增長50%的新目標。

在業務方面，2014年，啟辰將在傳統和新能源汽車領域展開雙殺，為消費者帶來優質的產品和服務。在傳統汽車領域，啟辰將推出全新車型，進入新的細分市場，并繼續豐富其產品矩陣。在設計理念方面，新車將定位于更貼近消費趨勢，為主流市場帶來更年輕、更時尚的新選擇。在新能源領域，基于大規模示范運營，啟辰將在明年下半年進一步瞄準私人消費市場，正式啟動純電動汽車的商業化進程。在此次車展上，啟辰還發布了純電動汽車e30的中文名稱——晨風。新的中文名稱拉開了啟辰純電動汽車全面商業化運營的序幕，也宣告了啟辰在新能源領域的決心：為客戶提供更豐富、更輕便、更時尚的產品體驗，帶領中國消費者進入更激動人心的產品領域。

在渠道方面，隨著2013年“深耕計劃”的有效推進，啟辰已建成147家專賣店和1500多家二級分公司。明年，啟辰將進一步拓展和深化渠道，實現銷售網絡的全面覆蓋。同時，為了提高渠道建設效率，啟辰將繼續加快覆蓋全國空白市場，優先發展啟辰網絡尚未覆蓋的領域，并集中資源突破重點市場。此外，為了提升服務質量，2014年，啟辰將在全國各分公司實施精細化管理機制，建立健全職能和工作體系，優化培訓管理模式，為消費者創造超出預期的價值體驗。

在銷售額方面，在2012-2013年連續創造50%的加速增長后，“50%”似乎是對“啟辰速度”最好的詮釋。在本屆車展上，東風日產宣布，2014款啟辰將在2013年全年的基礎上，以50%的銷量增長，再次挑戰跨越式發展速度。隨著啟辰在產品拓展和渠道優化方面的創新成果，更強大的產品陣容和渠道基礎將成為啟辰2014年全新出發的有力支撐。而50%增長的新目標也將拉開啟辰華麗轉型的帷幕，進一步將品牌推向更大的舞臺。

加快啟辰發展，駛入快車道

在今年的車展上，啟辰推出了一款全新的……

rand口號，強調“多彩生活觸手可及”。東風日產乘用車公司副總經理任勇，介紹：“基于三年的扎實工作，我們有條件也有信心挑戰更高的目標。‘多彩生活·觸手可及’新品牌理念的推出是我們與時俱進、深思熟慮的結果。下一階段，我們將加快發展，為消費者創造更多價值，讓多彩汽車生活真正觸手可及

三年前，啟辰品牌倡導“看世界、悅中國”的品牌理念，恰如其分地表達了東風日產在推出啟辰品牌時的愿望——整合全球優質資源，打造深受當地消費者喜愛的品牌。三年后，啟辰成為中國增長最快的新品牌，擁有13萬用戶。經過調查和反思，東風日產認為啟辰需要一個更貼近消費者、表達訴求的新品牌口號。

任勇認為，“觸手可及的多彩生活”的新理念能夠承擔這一使命，更容易引起中國主流消費者的共鳴。因為消費者需要的不僅僅是一輛高品質的汽車，還有豐富多彩的生活。這一品牌主張意味著啟辰品牌將在高品質產品的基礎上為消費者帶來更多價值。多彩生活意味著啟辰品牌將為消費者帶來更豐富的產品體驗、更多的駕駛樂趣、更環保低碳的產品、更便捷周到的服務，以及可持續的高品質健康生活。觸手可及，這意味著啟辰不僅將繼續為消費者提供負擔得起的優質產品，還將建立更廣泛的網絡和行業最高標準的便捷服務。

發布一個全新的口號不僅僅是一句簡單的話，而是一個長期而實際的行動計劃。這是一個品牌對消費者的莊嚴承諾。啟辰希望與消費者一起開創一個新時代，讓豐富多彩的汽車生活觸手可及。從今天開始，東風日產啟辰品牌將進入新的發展階段，進入發展快車道，”任勇自信地告訴記者。

隨著新品牌口號的推出，啟辰品牌也展現出了新的發展前景。這個在當地土生土長的汽車品牌，不斷從產品實用價值向品牌情感內涵升級，旨在為消費者創造更多有價值的生活樂趣。隨著從單向說教向雙向傳播的轉變，可以預見，啟辰將以更貼近客戶生活的生動風格引領同類品牌，率先鞏固其絕對主流市場地位。

三年時間，我們迅速完成了體系建設，這是啟辰扎根當地市場的誠意和決心。正是因為這種決心，啟辰才不斷創造奇跡，成為中國汽車市場發展最快的新品牌。“任勇表示：2014年是啟辰在第一階段成功階段邁出新一步的一年。我們將繼續以‘客戶至上’為一切行動的前提，在事業、渠道和銷售上竭盡全力，為中國消費者創造更多元、更觸手可及的豐富多彩的汽車生活，讓他們真正享受更多

標簽：啟辰東風日產理念啟辰e30

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