AI看市場|數據解讀寶馬3系的產品競爭力

　　寶馬3系(參數|詢價)是寶馬品牌旗下一款經典的轎車，它憑借較為出色的操控性能，在豪華品牌中型車市場占據一席之地。在日趨激烈的豪華品牌競爭格局下，寶馬3系有著怎樣的市場表現呢？本期AI看市場我們來看一下寶馬3系的市場表現。

　　根據汽車之家大數據，用戶在選車的時候，與寶馬3系對比次數最多的車系為奧迪A4L、奔馳C級、寶馬5系。雖然寶馬5系與前述車型不在同一級別，但由于其低配版與寶馬3系高配版價格較為接近，因此很多用戶會在兩者之間比較選擇。接下來，我們將通過這四款車的綜合對比，從市場銷量、競品格局、用戶分布、車主評價四個維度為大家進行產品競爭力的全面解讀。

　　[AI看市場]是我們全新推出的車市解析節目，依托汽車之家海量精準的大數據，有理有據，對熱門車型、市場趨勢等熱點進行客觀地分析，帶您快速掌握車市行情。第十七期內容，為大家帶來的是寶馬3系產品競爭力的解讀。

一、市場銷量：領先于中型車市場大盤

　　2019年3月，寶馬3系銷售1.58萬輛，相較上月增長99.3%，對比去年同期上漲54.1%，銷量表現強勁；2019年1-3月累計銷量為4.11萬輛，相較去年同期增長21.7%，累計銷量表現十分亮眼。縱觀整體中型車市場，2019年3月及1-3月累計銷量同比增長率分別為-17.2%和-20.8%，3月單月銷量下降明顯，累計市場大幅下滑。無論在單月銷量還是累計銷量上，寶馬3系均實現了對中型車市場大盤的超越。

二、競品格局：與奧迪A4L競爭最為激烈

　　汽車之家大數據中不同車系間的相互對比次數能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關系。根據汽車之家的車型對比數據，與寶馬3系進行對比的車系中，對比次數位列Top 3的競品分別為奧迪A4L、奔馳C級、寶馬5系，我們將其視作寶馬3系的核心競品。可以看出，對寶馬3系來說，奧迪A4L對其用戶的爭奪最為激烈。

　　那么，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢？2019年3月，競品圈下單用戶人數最高的為奧迪A4L，用戶熱度最高；下單用戶人數最低的為奔馳C級，需提升經銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報價，促進潛客下單；寶馬3系的下單用戶增長最快，用戶熱度實現大幅攀升。

　　實際的銷量轉化效果怎么樣呢？2019年3月，競品圈市場銷量份額最高的為寶馬3系，份額占比達29.2%。與上月相比，市場份額增長最快的為寶馬3系，競品圈份額增加7.7個百分點；寶馬5系的競品圈份額下降4.6個百分點，為份額下降幅度最大的車系。此外，從長期走勢來看，近12個月寶馬3系、奧迪A4L、奔馳C級競品圈市場份額呈逐漸上漲態勢，不斷搶奪更多市場份額，其近12個月平均漲幅分別為0.46%、0.25%、0.11%；而寶馬5系競品圈份額進入下行通道，其近12個月平均降幅為0.82%。

三、用戶分布：與競品在北京、上海、成都等城市的市場競爭最為激烈

　　從用戶下單數據來看，寶馬3系及其競品用戶主要集中在華東、華南地區。寶馬3系用戶量Top 3省份分別為廣東、浙江、江蘇，Top 3城市分別為北京、上海、成都；奧迪A4L用戶量Top 3省份分別為江蘇、廣東、浙江，Top 3城市分別為北京、蘇州、上海；奔馳C級用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、浙江，Top 3城市分別為北京、上海、廣州；寶馬5系用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、浙江，Top 3城市分別為北京、上海、成都。寶馬3系與其競品用戶來自江蘇、廣東、浙江等省份的最多。競品圈各車系在北京、上海、成都等城市的市場爭奪最為激烈。

四、車主評價：舒適性、內飾方面有待提升

　　在競品圈中，2019年3月市場銷量排名第四的寶馬5系，用戶口碑總體評分為4.49，在競品圈中總體評分最高。從用戶評價來看，寶馬5系在操控性、空間方面用戶評價較好，但在內飾、性價比方面有待提升。奧迪A4L口碑總體評分為4.46，位居口碑總體評分第二名，與寶馬5系相比，口碑總體評分差距不大，其在外觀、動力方面較受用戶青睞，但在舒適性、操控性方面評價一般，如在這些方面進行提升的話，有望獲取更多用戶。寶馬3系用戶口碑排名第三，在舒適性、內飾方面有一定劣勢，需要進行提升以提高用戶滿意度。奔馳C級用戶評分最低，對性價比、油耗用戶有較多不滿，需優化產品，滿足用戶需求，提升產品競爭力。

五、總結

　　綜合來看，寶馬3系在其核心競品圈中，銷量表現強勁，意向用戶數量同比大幅攀升，用戶口碑一般，未來在舒適性、內飾方面努力提升的話，有望進一步加強產品競爭力，吸引更多用戶認可。

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