AI看市場|數據解讀寶馬5系產品競爭力

　　 豪華品牌中大型車的競爭可以說是非常激烈，幾款主流車型都是實力型選手。在去年9月的北京車展期間，中期改款寶馬5系(參數|詢價)上市，到目前已經過去了整整一年。那么新款寶馬5系這段時間以來的銷量怎么樣？市場競爭力如何？我們一起來看看大數據吧。

　　根據汽車之家大數據，寶馬5系的主要競爭對手奧迪A6L、奔馳E級，有意思的是還有同品牌中型車寶馬3系，可見除了奔馳和奧迪的同級別車型競爭之外，很多消費者也在新款5系與全新一代3系之間進行比較。接下來，將會從市場銷量、競品格局、用戶分布、車主評價四個維度為大家進行產品競爭力的全面解析。

　　[AI看市場]是我們全新推出的車市解析節目，依托汽車之家海量精準的大數據，有理有據，對熱門車型、市場趨勢等熱點進行專業客觀的分析，帶您快速掌握車市行情。第160期內容，為大家帶來的是寶馬5系產品競爭力的解讀。

一、市場銷量

　　數據顯示，2021年7月，寶馬5系銷售1.20萬輛，相較上月增長26.5%，但對比去年同期下降23.5%；不過其今年1-7月累計銷量為8.82萬輛，相較去年同期增長18.5%，累計銷量保持一定幅度上浮。縱觀整體中大型車市場，今年7月及1-7月累計銷量同比增長率分別為-11.1%和34.4%，7月單月銷量下降明顯，累計銷量表現十分亮眼。無論在單月銷量還是累計銷量上，寶馬5系均低于中大型車市場大盤增速。而疫情以及芯片短缺，或是影響銷量的重要原因。

二、競品格局

　　汽車之家大數據中不同車系間的相互對比次數能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關系。根據汽車之家上的車型對比數據，與寶馬5系進行對比的車系中，對比次數位列Top 3的競品分別為奧迪A6L、奔馳E級、寶馬3系。其中奧迪A6L、奔馳E級是它在市場上最核心的競爭對手，而奧迪A6L與它的競爭最為激烈。除此之外，同級別的車型中我們還可以看到雷克薩斯ES、沃爾沃S90、凱迪拉克CT6以及捷豹XFL的身影。值得一提的是，寶馬3系和寶馬X3的競爭排名要雷克薩斯ES等競品還要高，說明對寶馬5系有意向的用戶還會在這兩款車，尤其是寶馬3系上進行比較。

　　那么，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢？今年7月份，競品圈下單用戶人數最高的為寶馬3系，用戶熱度最高，畢竟它的定位更加親民。同級別中用戶熱度最高的則是奧迪A6L，下單用戶人數最低的為奔馳E級；寶馬5系的下單用戶增長最快，用戶熱度實現小幅攀升。

　　用戶下單后實際的銷量轉化效果怎么樣呢？今年7月，競品圈市場銷量份額最高的為奧迪A6L，份額占比達39.5%。與上月相比，市場份額增長最快的為寶馬5系，競品圈份額增加10.7個百分點；寶馬3系的競品圈份額下降15.1個百分點，為份額下降幅度最大的車系。此外，從長期走勢來看，近12個月奧迪A6L、寶馬5系競品圈市場份額呈逐漸上漲態勢，不斷搶奪更多市場份額，其近12個月平均漲幅分別為1.17%、0.35%；而奔馳E級、寶馬3系競品圈份額進入下行通道，其近12個月平均降幅為0.8%、0.72%

三、用戶分布

　　從用戶下單數據來看，寶馬5系及其競品用戶主要集中在華東、華北地區。寶馬5系用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、浙江，Top 3城市分別為北京、廣州、深圳；奧迪A6L用戶量Top 3省份分別為山東、河北、廣東，Top 3城市分別為北京、石家莊、成都；奔馳E級用戶量Top 3省份分別為廣東、北京、江蘇，Top 3城市分別為北京、上海、廣州；寶馬3系用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、浙江，Top 3城市分別為北京、上海、深圳。寶馬5系與其競品用戶來自廣東、江蘇、浙江等省份的最多。競品圈各車系在北京、上海、深圳等城市的市場爭奪最為激烈。

四、車主評價

　　至于用戶口碑評價，反映的是用戶心目中對于自己愛車的評分，所以我們主要看看同級別的的三款車型。市場銷量排名第1的奧迪A6L，用戶口碑總體評分為4.57，在競品圈中總體評分最高，在這里市場銷量與用戶口碑高度一致。從用戶評價來看，奧迪A6L在空間、外觀方面用戶評價較好，但在舒適性、油耗方面有待提升。奔馳E級用戶口碑在性價比、油耗方面有一定劣勢，需要進行提升以提高用戶滿意度。寶馬5系用戶評分較低，對性價比、舒適性用戶有較多不滿，需優化產品，滿足用戶需求，提升產品競爭力。

五、總結

　　寶馬5系經過中期改款之后，其實在配置、舒適性等方面均獲得了提升，產品競爭力也更強。在這個細分市場，主流車型的特色都比較分明，奧迪A6L擁有很高的知名度，科技配置也是一大亮點；奔馳E級則繼續主打豪華感，帶來更加優雅的體驗；寶馬5系將豪華與運動相結合，對于很多年輕消費者來說也很具吸引力。那么，這三款車你更喜歡哪一款呢？歡迎在評論區留言。

標簽：奧迪奧迪A6L 2023款 40 TFSI 豪華致雅型 2023款 40 TFSI 豪華動感型 2023款 45 TFSI 臻選致雅型 2023款 45 TFSI 臻選動感型

汽車資訊熱門資訊