AI看市場|數據解讀速騰的產品競爭力

　　 速騰(參數|詢價)，作為一汽大眾旗下暢銷車型，其銷量在同級別市場一直遙遙領先，有著車壇“常青樹”的美譽。然而在車市低迷，車型競爭愈發激烈的大環境下，全新一代速騰能否續寫昔日榮光？本期AI看市場我們來看一下速騰的市場表現。

　　根據汽車之家大數據，速騰的主要競爭對手包括朗逸、寶來、凌渡，接下來，我們將會從市場銷量、競品格局、用戶分布、車主評價四個維度為大家進行產品競爭力的全面解讀。

　　[AI看市場]是我們全新推出的車市解析節目，依托汽車之家海量精準的大數據，有理有據，對熱門車型、市場趨勢等熱點進行客觀地分析，帶您快速掌握車市行情。第二十八期內容，我們為大家帶來的是速騰產品競爭力的解讀。

一、市場銷量：在單月銷量上實現了對緊湊型車市場大盤的超越

　　2019年4月，速騰銷售2.72萬輛，相較上月增長7.8%，對比去年同期上漲3.3%，銷量實現一定程度提升；今年1-4月累計銷量為8.49萬輛，相較去年同期下降22.8%，累計市場銷量下降明顯。縱觀整體緊湊型車市場，今年4月及1-4月累計銷量同比增長率分別為-13.8%和-7.8%，4月單月銷量下降明顯，累計銷量呈現一定程度下滑。速騰在單月銷量上實現了對緊湊型車市場大盤的超越。

二、競品格局：與朗逸競爭最為激烈

　　汽車之家大數據中不同車系間的相互對比次數能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關系。根據汽車之家的車型對比數據，與速騰進行對比的車系中，對比次數位列Top 3的競品分別為朗逸、寶來、凌渡，我們將其視作速騰的核心競品。可以看出，對速騰來說，朗逸對其用戶的爭奪最為激烈。

　　那么，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢？2019年4月，競品圈下單用戶人數最高的為朗逸，用戶熱度最高；下單用戶人數最低的為凌渡，需提升經銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報價，促進潛客下單；朗逸的下單用戶增長最快，用戶熱度實現較大幅度攀升。下單用戶降幅最大的為凌渡，需要加大產品營銷力度。

　　實際的銷量轉化效果怎么樣呢？2019年4月，競品圈市場銷量份額最高的為朗逸，份額占比達39.6%。與上月相比，市場份額增長最快的為速騰，競品圈份額增加6.8個百分點；朗逸的競品圈份額下降5.2個百分點，為份額下降幅度最大的車系。此外，從長期走勢來看，近12個月速騰、寶來競品圈市場份額呈逐漸上漲態勢，不斷搶奪更多市場份額，其近12個月平均漲幅分別為0.39%、0.26%；而朗逸、凌渡競品圈份額進入下行通道，其近12個月平均降幅為0.47%、0.17%。

三、用戶分布：與競品在北京、成都、上海等城市的市場爭奪最為激烈

　　從用戶下單數據來看，速騰及其競品用戶主要集中在華東、華北地區。速騰用戶量Top 3省份分別為河北、山東、北京，Top 3城市分別為北京、成都、石家莊；朗逸用戶量Top 3省份分別為北京、山東、河南，Top 3城市分別為北京、上海、鄭州；寶來用戶量Top 3省份分別為河北、山東、廣東，Top 3城市分別為北京、成都、鄭州；凌渡用戶量Top 3省份分別為上海、北京、江蘇，Top 3城市分別為上海、北京、成都。速騰與其競品用戶來自北京、山東、河北等省份的最多。競品圈各車系在北京、成都、上海等城市的市場爭奪最為激烈。

四、車主評價：外觀、操控性受用戶青睞，舒適性、動力方面有待提升

　　在競品圈中，2019年4月年市場銷量排名第四的凌渡，用戶口碑總體評分為4.48，在競品圈中總體評分最高。從用戶評價來看，凌渡在外觀、操控性方面用戶評價較好，但在空間、內飾方面有待提升。速騰口碑總體評分為4.41，位居口碑總體評分第二名，與凌渡相比，口碑總體評分差距不大，其在外觀、操控性方面較受用戶青睞，但在舒適性、動力方面評價一般，如在這些方面進行提升的話，有望獲取更多用戶。朗逸用戶口碑排名第三，在內飾、動力方面有一定劣勢，需要進行提升以提高用戶滿意度。寶來用戶評分最低，對動力、舒適性用戶有較多不滿，需優化產品，滿足用戶需求，提升產品競爭力。

五、總結

　　綜合來看，速騰在其核心競品圈中，銷量實現一定程度提升，意向用戶數量同比略有提升，用戶口碑較好，未來在舒適性、動力方面努力提升的話，有望進一步加強產品競爭力，吸引更多用戶認可。

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