威固整合營銷方案斬獲TopDigital創新獎，創意與市場雙突破

中國上海，2020年7月-最近，在備受期待的數字營銷行業第八屆TopDigital創新營銷獎頒獎典禮上，伊士曼的高端汽車電影品牌威固的品牌塑造案例從638家參與公司提交的2744件作品中脫穎而出，獲得綜合營銷組銅牌，成為該組唯一獲獎的汽車電影品牌。

圖為伊士曼品牌威古的獎項、證書和獎杯。作為亞洲知名的TMT（技術、媒體、電信）行業盛會，TopDigital由近百位行業領袖、大學教授和資深媒體專業人士組成的專業評審委員會進行評審，旨在評審和表彰每年在數字創新和品牌創意方面做出杰出貢獻的企業和品牌。威固專注于高端汽車薄膜的營銷轉型戰略，一直在追隨車主對高品質油漆解決方案的日益追求。2019年初，威固發布了新一代尖端核心產品——威固涂料保護膜（PPF）。

圖為威固PPF涂料保護膜系列新品的推出，勢必面臨品牌知名度的重塑。自1993年進入中國市場以來，味谷已經在中國市場扎根了20多年。“味古=高端窗膜”的認可已經深深印在消費者心中。味古急需解決認知差異，提升味古PPF品牌的競爭地位，實現味古品牌在產品識別領域的擴張，使味古PPF品牌實現突破和升級。基于此，味谷針對PPF行業的領先地位，開發了極具創意的綜合營銷解決方案，旨在擴大品牌影響力，從根本上幫助行業建立基于亮度、彈性、耐用性、準確性和厚度五大指標的“GREAT”產品標準，以滿足消費者對PPF產品的核心需求。TopDigital創新營銷獎對微谷的認可，再次印證了微谷在數字服務創新和品牌創意方面的卓越實力。作為伊士曼旗下的高端品牌，威古一直是其品牌口號“威古，因為你不平凡！

以及其對“高端品牌+尖端產品+獨家服務+VIP體驗”的承諾。

圖為2019年第八屆TopDigital創新營銷獎頒獎典禮現場。以新涂料保護膜產品的推出為契機，微谷將雙微平臺和中國官網作為創新營銷的核心爆發點。首先，從“定制、品味、關懷”的品牌基因出發，結合高端受眾的目標受眾，構建了非常詳細的用戶檔案，明確了與用戶相匹配的品牌個性定位。其次，依托威固行業領先的技術水平，我們在3月初率先制定了行業PPF產品“GREAT”產品標準，并用實際數據證實了其非凡的質量。再次，品牌創意活動將從6月開始分階段進行，首席體驗官活動首先拉近用戶的距離，然后通過非凡的獎牌發布巧妙地迎合車主展示身份和品味的行為習慣。從產品服務到品牌理念，微谷一直在積極嘗試通過中國官網、小程序、雙微平臺等多元化數字化手段，將創新形式和營銷主題有機結合，突破傳統汽車電影營銷場景的局限，開辟新的想象空間，提高消費者對味谷PPF產品類別的認知，實現創意價值和市場價值的雙重突破。多重營銷組合提高了味古PPF產品的曝光率，顯著提高了實體店的訪問次數和潛在客戶的留存率，并將行業拉入了一個新的競爭維度。正如伊士曼高性能電影部中國區營銷總監張艷女士所說，非常感謝您在本屆TopDigital創新營銷獎上對伊士曼威古品牌2019年整合營銷案例的認可。質量、服務和創新一直是威固品牌的三大要素。2020年，威古與變形金剛達成了跨界合作，下半年將有更多新穎有趣的數字營銷活動，為車主帶來特殊的互動體驗，實現雙贏。伊士曼和威古將繼續提供優質的產品、專業的服務，為中國消費者提供全面的汽車生活解決方案，并嘗試使用新的數字營銷方式，如短視頻營銷、直播帶貨、私域流量、DTC等，在探索新的增量市場的同時，有效提高現有市場的運營效率。伊士曼成立于1920年，是一家全球性的特種材料公司，產品廣泛應用于人們日常生活的各個領域。為了有效提高人們的生活質量，伊士曼與客戶密切合作，提供創新的產品和解決方案，同時致力于維護安全生產和可持續發展。伊士曼的創新增長模式利用其卓越的技術平臺、持續的市場探索和差異化的應用開發，在交通、建筑和消費品等終端市場占據主導地位。作為一家包容性和多元化的全球企業，該公司在100多個國家開展業務，在全球擁有約14500名員工。伊士曼的全球總部位于美國田納西州金斯波特。2019年，該公司的收入約為93億美元。

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