田青久：時代在變，一汽豐田“致真 至極”的初心不改

在一個創造力改變世界、顛覆發生、依靠想象力和講故事可以獲得數十億融資的時代，制造堅固的汽車并真誠交流真的過時了嗎？在中國市場耕耘了15年的一汽豐田并不這么認為。9月25日，在一汽豐田“感恩15年，逐夢前行”15周年之夜，一汽豐田發布了新的品牌口號——“致極致”。從價值觀到方法論，一汽豐田向世界展示了其未來主義的制勝策略：以真實、真誠、真誠與消費者產生共鳴；以極致的產品和服務為消費者創造差異化優勢。在這個承前啟后的關鍵時刻，一汽豐田推出了全新的口號。它背后的含義是什么？一汽豐田銷售有限公司有限公司總經理田慶九在媒體傳播環節作了詳細說明。一汽豐田銷售有限公司有限公司總經理田慶九接受媒體專訪，表示“至臻至極”包含一汽豐田追求夢想的價值觀和方法論，從真正的初衷出發，成為終極工藝。在過去的15年里，一汽豐田以其堅定不移的初心奉獻和堅定不移的工藝，在消費者心中留下了值得信賴、高品質、安全、安心等一系列良好形象，使“信任”成為一汽豐田的重要品牌資產。而“智臻智己”則是一汽豐田核心品牌資產“信任”的進一步升華。在田慶久看來，“達到真理的極端”的含義是堅持“真理”，追求“極端”。只用四個字，就包含了一汽豐田品牌的價值觀和方法論。田慶久為一汽豐田發布了一個全新的口號，其中“真”就是一汽豐田品牌的價值。在田慶久看來，“真相”的核心不是虛假的，不是夸張的，是最直接的真相。他根據一汽豐田的實際情況進一步闡述了“真相”的概念：“真相”體現在一汽豐田對自我表達和自我實現最真實的態度，一汽豐田對客戶需求和感受最真實的關注，以及一汽豐田對車輛性能和客戶關系最真實的把握。”田慶久認為，一汽豐田堅持其真正的品牌理念，它將與重視真實消費、價值觀和生活方式的消費者產生共鳴。“Ji”代表了一汽豐田品牌的方法論。它代表著一汽豐田在每一個看得見或看不見的細節上都力求做到最好。在生產質量方面極其精致和完美；提供終極服務，并在整個生命周期中享受安心。”智臻智己是一汽豐田未來發展的行動指南。在一汽豐田的戰略考量中，“智臻智己”不僅體現了品牌價值觀和方法論，也指引著一汽豐田的未來。田慶久說， “新品牌口號將引領一汽豐田的一系列戰略舉措，包括提升制造質量、新能源、智能互聯和營銷。在推出的四大戰略中，制造質量升級戰略將涵蓋汽車設計、研發、采購、生產等全產業鏈一汽豐田實施豐田全球TNGA戰略架構的全面升級。田慶久認為，這一戰略將有助于一汽豐田提高智能化和自動化水平，實現成本降低、技術升級、質量控制增強、效率提高等一系列新的演進。新能源戰略是豐田作為新能源汽車全球推廣的先驅和領導者在中國市場的戰略延伸。田慶久透露，2019年一汽豐田將推出卡羅拉PHEV車型，2020年一汽豐田推出奕澤EV車型；

到2025年，所有車型都將配備電動汽車。與此同時，一汽豐田也將大力推進智能網聯戰略。據田慶久介紹，一汽豐田將于2019年推出新款卡羅拉，全系標配車聯網車載通信模塊（DCM）。到2020年，60%的新車銷量將配備標準的汽車網絡，到2025年，汽車網絡的累計擁有量將達到320萬輛，為客戶提供便捷的出行服務。最后，還有一個營銷升級策略。田慶久表示，一汽豐田將推進“物與心”的“營銷3.0”，通過品牌與消費者的真誠溝通，與消費者的精神層面形成共鳴，實現從“生產銷售型企業”向“用戶型企業”的轉變。田慶久表示，“一汽豐田的戰略目標是為用戶創造舒適、愉快、無憂的汽車生活，進一步促進汽車社會的綠色、環保和可持續發展，塑造中國汽車行業頂級合資品牌之一的影響力。”，全球汽車行業正在經歷新一輪的技術和產業革命，國內汽車行業也進入了轉型升級的關鍵歷史節點——由大變強。在“智真智己集”新品牌口號和四大戰略的推動下，一汽豐田將抓住歷史機遇，繼續保持領先地位。正如田慶久所說：“時代在變化，初心不變，我們堅持真理，追求極致。一汽豐田在道路上堅定決心，實踐

標簽：豐田一汽卡羅拉理念

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