新口號開啟的一汽豐田新時代，奕澤IZOA已做預演

一汽豐田在其成立15周年之夜發布了一個新的品牌口號——“致臻·智己”。在一汽豐田TNGA革命即將全面展開的背景下，這一新的品牌口號立即成為分析和預測一汽豐田未來在行業內外戰略行動的切入點。三個月前上市的奕澤IZOA是TNGA架構下在中國推出的首款SUV車型，被視為研究和理解“智臻智己”詳細內涵和具體舉措的最直接樣本，再次成為行業內外關注的焦點。一汽豐田銷售有限公司有限公司總經理田慶九在一汽豐田成立15周年之夜指出，新興消費群體很難通過超越績效標準受到人為價值觀的影響；只有真誠和真誠，我們才能與他們產生共鳴。易澤IZOA瞄準的年輕人無疑是這一特征所體現的最明顯的消費群體。伊澤IZOA是如何以真實和真誠贏得他們的共鳴的？伊澤IZOA依靠真正卓越的產品能力。從奕澤IZOA的前麥弗遜獨立懸架和后縱臂雙叉臂獨立懸架，到全系標配的10個SRS安全氣囊、豐田安全感豐田智能安全套裝、9英寸多媒體顯示系統等12項超高級配置，這些在過去的同級車型中都是實實在在的罕見。這樣一種直接而有形的客戶價值升級很容易被車主所感知。沒有什么能像這樣支撐一汽豐田真實、真誠、真誠的品牌形象。而這種待人待車的態度和主張，正是一汽豐田“真理”品牌價值的自我表達和自我實現。TNGA豐巢概念被外界解讀為一項徹底改變行業現有客戶價值體系的創新，通過突破性的創新和嚴謹的工藝展示了終極追求。經過伊澤IZOA卓越性能的驗證，它被解讀為一種創新。如今，一汽豐田品牌在物質層面的“極致”方法論揭示了全面推進這一創新的具體路徑。在伊澤IZOA，“吉”是一款新型TNGA 2.0升噴氣流控制發動機，通過多項新技術在全球首次應用，將其熱效率提升至世界頂級水平的40%；

它開創性地在新一代10速雙變速箱CVT變速箱中引入了起步擋，成功創造了既能滿足敏捷起步又能滿足平穩加速要求的駕駛體驗。就不易察覺的深度而言，一汽豐田新TNGA天津新廠采用1500MPa高剛度鋼，每平方毫米可承受150kg重量，LSW激光螺旋焊接工藝和顯著提高的焊接密度，顯著提高了車身剛度，并將“極點”物理財產融入伊澤IZOA的框架中。在一張桌子和一英里之間，這正是田慶久所說的：“努力在每一個看得見或看不見的細節上做到最好。新姿態、新產品行業實施了新戰略，引領了新趨勢。在一汽豐田成立15周年之際，田慶久在討論未來汽車消費趨勢時，將重點放在了消費群體的多元化上。面對這樣的趨勢，“致真·智己”的新品牌口號對外是“以新的形象向市場傳達我們的價值觀和需求”，對國內市場是一汽豐田“二次創業”的起點“。奕澤IZOA清爽時尚的外觀，使用柔軟的皮革為觸覺享受創造優越的駕駛空間，追求駕駛樂趣、乘坐舒適性和安全性，是年輕人個人體驗價值取向的出發點，也是他們在家庭中角色的重要性由年齡決定的理解“致真”最真誠地關注客戶需求和感受的內容，這與行業以往以腳踏實地的態度向用戶灌輸價值觀的做法不同。除了實施豐田全球TNGA制造質量升級戰略架構外，“終極”自我要求還涵蓋了整個生命周期的終極服務。三個月前，在奕澤IZOA的發布會上，一汽豐田還發布了一個由全球數百萬粉絲共同打造的粉絲生態社區——豐巢世界。其從產品延伸到生活方式的服務理念，正是一種營銷升級策略，通過“智真智己”的引領和物與心的精神，與消費者達成精神共鳴。自三個月前推出以來，易澤IZOA為市場帶來了革命性的客戶價值。在一汽豐田發布“致臻智己”新品牌口號后，人們有了更宏觀的理解：奕澤IZOA無疑是第一款實踐“致臻致己”的產品，它所帶來的沖擊預示著一汽豐田TNGA整個產品線即將在“致臻知己”時代發動的行業價值革命。

標簽：豐田一汽理念

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