斯柯達年輕化戰略提速 迎合中國市場

斯柯達在今年年初宣布有意重新定位其品牌形象，目前正在加快其年輕化戰略，尤其是在中國市場。在最近開幕的巴黎車展上，斯柯達以全新的設計語言展示了第三代晶銳和晶銳旅行版。在斯柯達董事會主席Winfried Vahland看來，這樣一款與眾不同的掀背車型可以讓斯柯達在中國賣得更好。在他的中國戰略中，不僅斯柯達的品牌形象將“更年輕、更有活力、更新鮮”，而且研發也將逐步在中國站穩腳跟，以“吸引更多年輕人”。

更具活力的斯柯達

此次發布的全新晶銳車型從上一代改為略顯簡單的設計，變得犀利動感。這款個性化的汽車是斯柯達在中國除了明銳之外最重要的車型。Winfried Vahland在接受采訪時表示，斯柯達目前面臨的任務是在中國樹立更年輕、更有活力、更新鮮的品牌形象。特色產品可以讓斯柯達在中國賣得更好。在車型的外觀設計方面，斯柯達的設計部門將與上海大眾進一步合作。“現在雙方人員往來頻繁，未來，我甚至可以想象斯柯達的產品在上海開發，然后在歐洲銷售。他表示，在下一代速派的研發中，已經有效地考慮了中國用戶的需求。

根據斯柯達的計劃，到2018年，中國的銷量將達到50萬輛，占全球銷量的三分之一。能夠支撐這一數據的是斯柯達的品牌形象、產品和經銷商網絡。從明年開始，斯柯達將在中國市場推出全新的夏普、下一代速派和一款大型SUV車型。一個更新鮮、更現代化的經銷商網絡也將在2017年底前建成。

迎合中國市場

自2006年進入中國以來，斯柯達一直扮演著“大眾經濟版”的角色。其低于大眾的定位和價格為斯柯達帶來了五年的快速發展，但同時也面臨著無法突破大眾品牌的瓶頸。在這種背景下，斯柯達決心重新定位品牌形象，轉向年輕化個性，這正是為了迎合中國消費者的口味。

縱觀斯柯達的全球市場，其定位和用戶基礎各不相同。“我屬于典型的歐洲斯柯達用戶群體之一，”57歲的范指著自己說，“但在中國，斯柯達用戶要年輕得多

因此，在老范的計劃中，斯柯達將在全球不同市場采取差異化的品牌定位。并且可能需要根據不同目標用戶之間的年齡差異來搜索這種邏輯。

標簽：斯柯達大眾速派明銳現代

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