專訪一汽-大眾奧迪銷售事業部公關總監 盧敏捷

Lu Agility，一汽-大眾奧迪銷售部公共關系總監

奧迪的年輕用戶群將是引領中國社會和未來發展的精英群體，對社會和品牌至關重要。我們希望打造真正符合年輕人精神特征和文化需求的品牌活動，展示年輕用戶的個性和時尚，追求他們的夢想，進一步提升奧迪年輕的品牌形象。在“奧迪世界之聲”音樂會的下午，一汽-大眾奧迪銷售部公關總監盧敏捷在一次媒體溝通會上表示。

用戶圖像的精確定位和銳化

11月19日，在2013廣州車展前，一汽-大眾奧迪首次公布了其全面的“用戶形象戰略”。根據這一戰略，奧迪將在“面向未來”的品牌定位基礎上，以“思想家、創造者和領導者”為中心，塑造差異化的品牌用戶形象。在此次發布的“用戶形象戰略”中，奧迪強調，取悅用戶是品牌未來提升用戶形象的根本出發點。

市場是多元化的，產品也應該多元化。我們需要尊重不同級別車型用戶的偏好和選擇。奧迪“充滿活力和進取心”的品牌價值也需要展示。當有人質疑奧迪和“好聲音”的組合是否不符合奧迪的“高貴”屬性時，魯敏捷回應道，對奧迪來說，年輕人群體是一個“創造者”群體，這與奧迪品牌對用戶形象的倡導是一致的

據報道，奧迪在拉丁語中的意思是“傾聽”，而“奧迪世界的好聲音”實際上意味著傾聽來自世界的聲音。在Lu Agile看來，“音樂”是其年輕用戶群體的愛好之一。“如果將用戶的個人興趣和品牌需求結合起來，用戶會更容易接受這個品牌

年輕產品銷量增長是趨勢

我認為奧迪Q3、奧迪A1和奧迪A3等年輕、時尚、充滿活力的產品在未來肯定會有很大的用戶群。一汽-大眾奧迪也將根據市場變化和需求調整產能甚至產品結構。

在奧迪世界之聲的這場音樂會上，不僅匯集了來自中國、美國、英國、德國和韓國的名人導師和受歡迎的學生，奧迪家族的三位成員也加入了進來，即奧迪A1、奧迪A3和奧迪Q3。在Lu Agile看來，“奧迪世界之聲”是為年輕用戶量身定制的流行音樂活動。她希望通過這次符合當下年輕人精神、展現時尚個性的活動，為年輕用戶帶來愉悅的品牌體驗。

盡管Lu Agile沒有對Q3和A1的銷售預期給出確切的答案，但她仍然明確表達了自己的態度：“增長是一種趨勢

專注于細分市場

數據顯示，截至今年10月，一汽-大眾奧迪整體銷量已逼近40萬輛，同比增長約20%。其中，A級車的銷量約為5萬輛，占整體銷量的1/8。2012年，奧迪品牌銷量增長了29.6%，而在2011年，這一增長達到了37%。

在最近的廣州車展上，針對今年約20%的銷量增長，一汽-大眾奧迪銷售部執行總經理薄石表示，“數量”只是奧迪關注的一個維度。要想讓一個汽車品牌在中國取得長期成功，更重要的是在讓消費者滿意的同時不斷增加銷量

奧迪A3三箱和奧迪A3兩箱插電式混合動力版在上個月的廣州車展上亮相。據了解，A3家族還有其他產品，如奧迪A3 Cabriolet、奧迪A3 Sportback等。關于產品定位，Lu Agility也明確表示：“全新奧迪A3是一款設計簡單、高效、智能的高端a級運動轎車。”隨著國產A3即將上市，奧迪也將進入一個新的細分市場。博時表示，中國高端汽車市場正在多元化，奧迪也看到了這一趨勢，未來將繼續發展。

標簽：奧迪奧迪A3大眾一汽奧迪Q3

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