AI看市場|數據解讀智跑的產品競爭力

　　 智跑(參數|詢價)是東風悅達起亞旗下一款緊湊型SUV，擁有成熟、硬朗的外觀，以及現代化的內飾。這樣一款性價比較高的車型能否吸引更多消費者的購買欲望呢？本期AI看市場我們來看一下智跑的市場表現。

　　根據汽車之家大數據，智跑的主要競爭對手包括北京現代ix35、逍客、起亞KX5，接下來，我們將會從市場銷量、競品格局、用戶分布、車主評價四個維度為大家進行產品競爭力的全面解讀。

　　[AI看市場]是我們全新推出的車市解析節目，依托汽車之家海量精準的大數據，有理有據，對熱門車型、市場趨勢等熱點進行客觀地分析，帶您快速掌握車市行情。第三十三期內容，為大家帶來的是智跑產品競爭力的解讀。

一、市場銷量：實現了對緊湊型SUV市場大盤的超越

　　2019年4月，智跑銷售0.87萬輛，相較上月下降37.8%，對比去年同期上漲38.7%，銷量表現強勁；今年1-4月累計銷量為4.06萬輛，相較去年同期增長247.5%，累計銷量表現十分亮眼。縱觀整體緊湊型SUV市場，今年4月及1-4月累計銷量同比增長率分別為-21.3%和-17.6%，4月單月市場銷量大幅下滑，累計銷量呈現一定程度下滑。無論在單月銷量還是累計銷量上，智跑均實現了對緊湊型SUV市場大盤的超越。

二、競品格局：核心競品為北京現代ix35

　　汽車之家大數據中不同車系間的相互對比次數能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關系。根據汽車之家的車型對比數據，與智跑進行對比的車系中，對比次數位列Top 3的競品分別為北京現代ix35、逍客、起亞KX5，我們將其視作智跑的核心競品。可以看出，對智跑來說，北京現代ix35對其用戶的爭奪最為激烈。

　　那么，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢？2019年4月，競品圈下單用戶人數最高的為逍客，用戶熱度最高；下單用戶人數最低的為起亞KX5，需提升經銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報價，促進潛客下單；起亞KX5的下單用戶增長最快，用戶熱度實現大幅攀升。下單用戶降幅最大的為北京現代ix35，需要加大產品營銷力度。

　　實際的銷量轉化效果怎么樣呢？2019年4月，競品圈市場銷量份額最高的為逍客，份額占比達37.5%。與上月相比，市場份額增長最快的為逍客，競品圈份額增加18.2個百分點；北京現代ix35的競品圈份額下降16.1個百分點，為份額下降幅度最大的車系。此外，從長期走勢來看，近12個月北京現代ix35競品圈市場份額呈逐漸上漲態勢，不斷搶奪更多市場份額，其近12個月平均漲幅分別為1.05%；而逍客、智跑、起亞KX5競品圈份額進入下行通道，其近12個月平均降幅為0.94%、0.06%、0.05%。

三、用戶分布：與競品在北京、鄭州、上海等城市的市場爭奪最為激烈

　　從用戶下單數據來看，智跑及其競品用戶主要集中在華東、華北地區。智跑用戶量Top 3省份分別為河南、山東、廣東，Top 3城市分別為鄭州、北京、西安；北京現代ix35用戶量Top 3省份分別為廣東、北京、江蘇，Top 3城市分別為北京、鄭州、深圳；逍客用戶量Top 3省份分別為廣東、山東、湖北，Top 3城市分別為北京、武漢、廣州；起亞KX5用戶量Top 3省份分別為山東、河南、江蘇，Top 3城市分別為北京、上海、鄭州。智跑與其競品用戶來自山東、廣東、河南等省份的最多。競品圈各車系在北京、鄭州、上海等城市的市場爭奪最為激烈。

四、車主評價：外觀、空間受用戶青睞，舒適性、內飾有待提升

　　在競品圈中，2019年4月市場銷量排名第二的北京現代ix35，用戶口碑總體評分為4.55，在競品圈中總體評分最高。從用戶評價來看，北京現代ix35在空間、外觀方面用戶評價較好，但在舒適性、內飾方面有待提升。智跑口碑總體評分為4.52，位居口碑總體評分第二名，與北京現代ix35相比，口碑總體評分差距不大，其在外觀、空間方面較受用戶青睞，但在舒適性、內飾方面評價一般，如在這些方面進行提升的話，有望獲取更多用戶。起亞KX5用戶口碑排名第三，在舒適性、油耗方面有一定劣勢，需要進行提升以提高用戶滿意度。逍客用戶評分最低，用戶對內飾、空間有較多不滿，需優化產品，滿足用戶需求，提升產品競爭力。

五、總結

　　綜合來看，智跑在其核心競品圈中，銷量表現強勁，但意向用戶數量有所下降，其用戶口碑較好，未來在舒適性、內飾方面努力提升的話，有望進一步加強產品競爭力，吸引更多用戶認可。

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