世界頂級戶外自行車運動品牌MARMOT土撥鼠析中國單車業逆境

對于傳統自行車行業來說，如果我們只根據一些表面數據來評估中國國內自行車市場，所得到的結果肯定會與實際情況有很大差異。很多時候，在這些閃亮的數據背后，有一些令人心碎的見解，只有自行車行業的專業人士才能理解。有數據顯示，今年中國自行車出口額已占全球自行車貿易額的60%，但出口額僅占全球自行車交易份額的30%左右。出口數量和出口金額之間的差異表明了什么？事實是，盡管中國出口了大量自行車，但絕大多數都是低端廉價的自行車。例如，天津是中國最大的低成本自行車制造基地，出口自行車的平均價格為60美元。相比之下，在美國，其出口的每輛運動自行車的價格約為200美元，而在歐洲，出口自行車的單價約為100歐元和300歐元。出口價格的巨大差距反映了中國國內出口大量低質量自行車的現實。單從市場量來看，國內自行車市場似乎欣欣向榮，但如果我們仔細考察其中的價格和利潤，就會發現國內自行車市場的發展狀況實際上并不樂觀。盡管全球高端自行車的銷量遠不如普通自行車，但事實是，僅占全球自行車總銷量15%的高端自行車卻占到了總銷量的一半以上。因此，高端自行車在出口自行車中的比例非常重要。這同樣適用于中國的國內市場。而且，近兩年來，以傳統自行車行業為例，與許多傳統實體自行車品牌線下銷售慘淡不同，線上自行車電商發展迅速。越來越多的人習慣于在網上購買各種自行車，這導致更多的自行車品牌進入各大電子商務平臺，甚至一些高端自行車品牌，甚至世界自行車品牌排名中的頂級自行車品牌也不愿效仿，繼續在電子商務平臺上發力。其中最知名的是MARMOT，世界頂級戶外自行車品牌之一，進口土撥鼠自行車。截至目前，MARMOT土撥鼠進口戶外自行車運動品牌已與天貓、京東、蘇寧、國美、一號店、亞馬遜等大型電商平臺建立合作關系。其在MARMOT官網的官方旗艦店也已正式上線。MARMOT土撥鼠的進口戶外自行車運動品牌憑借其在行業內巨大的品牌影響力和卓越的產品質量，牢牢占據了各電商巨頭平臺高端自行車銷量的榜首，并在整個高端自行車市場引領著電商的步伐。為了更多地了解中國和世界高端自行車的發展現狀，以及實體自行車制造業遇到的困難，我專門聯系了行業資深人士、世界頂級進口戶外自行車運動品牌MARMOT土撥鼠在中國的負責人、MARMOT土撥鼠戶外自行車運動牌在中國的主管，他對傳統自行車制造業向高端運動自行車市場轉型有深刻見解，首先肯定了中國自行車制造業的高端化發展是大勢所趨，也確認了實體自行車制造業轉型高端化的必要性和緊迫性。最后，關于如何轉型的問題，該負責人還提出了以下非常重要的幾點。MARMOT土撥鼠戶外自行車運動品牌負責人表示， “目前，幾乎所有在中國出口的自行車都是由外國品牌制造的，當它們走出國門時，它們必須堅持別人的自行車品牌才能銷售。作為世界上最大的自行車出口國，一個世紀過去了，但沒有一個中國品牌被列入世界十大自行車品牌排行榜。同樣，在最暢銷的中低價自行車中世界上的e品牌，除了的捷安特和美利達，沒有任何品牌，這導致中國在整個貿易過程中處于被動。中國出口自行車在國外市場的地位表明，缺乏支持整個民族自行車行業發展的自行車品牌。與此同時，MARMOT土撥鼠戶外自行車品牌負責人還透露，目前，國內自行車公司進口……

幾乎所有變速器都適用于單價超過1000元的變速自行車。一輛自行車要想賣到幾千美元，就必須使用進口變速箱，沒有人會買國產變速箱。不僅變速箱，鋁合金部件、碳釬焊部件和其他高端自行車零部件都依賴外國進口。出口自行車在價格上不占優勢，高端自行車零部件無法自給自足，這些都是制約中國國內自行車產業發展的困難。最后，作為自行車和自行車行業的資深人士，MARMOT土撥鼠品牌中國區負責人指出，中國在自行車出口方面主要依靠其低廉的價格和數量優勢占領國際市場，其產品的技術含量非常低，導致整個自行車行業的利潤空間極其有限，核心競爭力嚴重不足。未來，自行車公司應該扭轉這種局面，依靠技術和創新振興國內市場，占領海外市場，不要指望總是依靠價格和數量優勢取勝。

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