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    美國車主滿意度排名第二 林肯迎來品牌發展最好時刻

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    時間:1900/1/1 0:00:00

    2月20日,汽車預言家從相關渠道獲悉,根據《消費者報告》2020車主滿意度調查數據,林肯僅次于特斯拉,是美國最滿意的汽車品牌之一,也是車主滿意度最高的燃油汽車品牌。

    據了解,《消費者報告》于1936年由消費者聯盟發起并出版。它根據內部測試實驗室和研究中心的報告和結果來評估和比較消費品和服務。因為是非營利組織,沒有股東,不接受廣告,所以在美國消費者眼中有很強的權威性。

    林肯排名第二的車主滿意度調查是《消費者報告》最近發布的調查結果之一。根據汽車預言家從美國《消費者報告》網站查詢到的信息,2020年車主滿意度調查歷時一個多月,從駕駛體驗、舒適度、車載電子設備、儲物空間、價格滿意度五個維度對2020年36.9萬輛汽車進行了調查。該調查涵蓋了27個不同的公司品牌,其中大部分來自2018 -2020款,部分來自2020款。

    值得注意的是,這款新車的滿意度是基于車主購車三年內的調查數據。此時車輛仍在保修期內,并未出現嚴重問題。這個調查也在一定程度上反映了不同品牌的質量。

    根據福特2020年的全球戰略,林肯品牌主要在北美和中國銷售。本次消費者滿意度調查充分反映了美國市場消費者對林肯品牌的信任和關注。

    在中國市場,林肯2020年的銷量達到入華以來的最高水平,首次突破6萬輛,達到61,761輛,同比增長32%。2021年1月,林肯汽車在華月銷量達到8200輛,同比增長162%。其中冒險者月銷量超過5000臺,飛行者月銷量1500臺。

    隨著北美和中國消費者的認可度越來越高,林肯正處于品牌發展的最佳時刻。

    Lincoln, adventurer, aviator, Beijing, Ford

    “盡管從銷量絕對數量上橫向比較,林肯品牌與BBA等一線豪華品牌仍有差距;但從林肯品牌的縱向對比來看,林肯已經到了近年來最好的時候。”

    來自汽車行業的權威觀察人士指出,林肯在消費者心目中的印象較前幾年有了很大的提升,市場認可度持續提高。其中一個關鍵點是,中國消費者開始了解林肯的美式豪華。

    2020年,Lincoln林肯從自信從容的奢華氣度、獨特的奢華品味、超乎預期的奢華體驗等方面,深刻詮釋“奢華自有其道”,并滲透到對外傳播、數字接觸、線下接觸、客戶體驗、明星產品傳播五個層面,共同構建奢華生活方式的各種場景,讓更多客戶深刻體會到“奢華自有其道”的精髓。

    Lincoln, adventurer, aviator, Beijing, Ford

    對于一個中國豪華車市場的新玩家來說,既要在各個強國中堅持自己的品牌風格,又要在競爭對手不斷“以價換量”的豪華市場中堅持用戶價值,這是林肯面臨的現實挑戰。但難能可貴的是,憑借著“奢華,我行我素”的理念,林肯在多變的市場環境中展現了一套完整的理念。

    在很多觀察人士看來,林肯的增量不僅豐富了“美式豪華”的概念,也改善了美式豪華車在消費者心目中的形象。面對如此激烈的競爭環境,林肯還能練好內功,打好團隊基礎,做出好的品牌和產品,是非常難得的。

    Lincoln, adventurer, aviator, Beijing, Ford

    除了營銷,林肯在2020年正式啟動了國產化進程。2020年3月,林肯首款國產車型全新冒險家正式上市;7月,全新林肯飛行者成為第二款上市的國產車型;9月底的北京車展上,林肯帶來了這位冒險家的首款限量版車型——黑騎士限量版;最新國產車型領航員也開始了預售工作...這些國貨為林肯銷量的上升奠定了充足的基礎,讓中國消費者在更合理的價格區間享受到充足的美式豪華,這種快速投放的產品策略將在2021年延續。

    可以看出,與BBA和二線豪華品牌相比,林肯品牌如今的知名度并不弱。從品牌、產品到客戶體驗,在林肯中國團隊的幫助下,林肯在中國已經具備了一個豪華品牌的所有特征。2月20日,汽車預言家從相關渠道獲悉,根據《消費者報告》2020車主滿意度調查數據,林肯僅次于特斯拉,是美國最滿意的汽車品牌之一,也是車主滿意度最高的燃油汽車品牌。

    據了解,《消費者報告》于1936年由消費者聯盟發起并出版。它根據內部測試實驗室和研究中心的報告和結果來評估和比較消費品和服務。因為是非營利組織,沒有股東,不接受廣告,所以在美國消費者眼中有很強的權威性。

    林肯排名第二的車主滿意度調查是《消費者報告》最近發布的調查結果之一。根據汽車預言家從美國《消費者報告》網站查詢到的信息,2020年車主滿意度調查歷時一個多月,從駕駛體驗、舒適度、車載電子設備、儲物空間、價格滿意度五個維度對2020年36.9萬輛汽車進行了調查。該調查涵蓋了27個不同的公司品牌,其中大部分來自2018 -2020款,部分來自2020款。

    值得注意的是,這款新車的滿意度是基于車主購車三年內的調查數據。此時車輛仍在保修期內,并未出現嚴重問題。這個調查也在一定程度上反映了不同品牌的質量。

    根據福特2020年的全球戰略,林肯品牌主要在北美和中國銷售。本次消費者滿意度調查充分反映了美國市場消費者對林肯品牌的信任和關注。

    在中國市場,林肯2020年的銷量達到入華以來的最高水平,首次突破6萬輛,達到61,761輛,同比增長32%。2021年1月,林肯汽車在華月銷量達到8200輛,同比增長162%。其中冒險者月銷量超過5000臺,飛行者月銷量1500臺。

    隨著北美和中國消費者的認可度越來越高,林肯正處于品牌發展的最佳時刻。

    Lincoln, adventurer, aviator, Beijing, Ford

    “盡管從銷量絕對數量上橫向比較,林肯品牌與BBA等一線豪華品牌仍有差距;但是從林肯品牌的縱向對比來看,林肯這幾年已經到了最好的時候。"

    來自汽車行業的權威觀察人士指出,林肯在消費者心目中的印象較前幾年有了很大的提升,市場認可度持續提高。其中一個關鍵點是,中國消費者開始了解林肯的美式豪華。

    2020年,Lincoln林肯從自信從容的奢華氣度、獨特的奢華品味、超乎預期的奢華體驗等方面,深刻詮釋“奢華自有其道”,并滲透到對外傳播、數字接觸、線下接觸、客戶體驗、明星產品傳播五個層面,共同構建奢華生活方式的各種場景,讓更多客戶深刻體會到“奢華自有其道”的精髓。

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    對于一個中國豪華車市場的新玩家來說,既要在各個強國中堅持自己的品牌風格,又要在競爭對手不斷“以價換量”的豪華市場中堅持用戶價值,這是林肯面臨的現實挑戰。但難能可貴的是,憑借著“奢華,我行我素”的理念,林肯在多變的市場環境中展現了一套完整的理念。

    在很多觀察人士看來,林肯的增量不僅豐富了“美式豪華”的概念,也改善了美式豪華車在消費者心目中的形象。面對如此激烈的競爭環境,林肯還能練好內功,打好團隊基礎,做出好的品牌和產品,是非常難得的。

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    除了營銷,林肯在2020年正式啟動了國產化進程。2020年3月,林肯首款國產車型全新冒險家正式上市;7月,全新林肯飛行者成為第二款上市的國產車型;9月底的北京車展上,林肯帶來了這位冒險家的首款限量版車型——黑騎士限量版;最新國產車型領航員也開始了預售工作...這些國貨為林肯銷量的上升奠定了充足的基礎,讓中國消費者在更合理的價格區間享受到充足的美式豪華,這種快速投放的產品策略將在2021年延續。

    可以看出,與BBA和二線豪華品牌相比,林肯品牌如今的知名度并不弱。從品牌、產品到客戶體驗,在林肯中國團隊的幫助下,林肯在中國已經具備了一個豪華品牌的所有特征。

    標簽:林肯冒險家飛行家北京福特

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