攜“貓”登上巴黎車展，歐拉汽車全球化布局提速

第一電動趙潔、王飛10月17日，世界五大車展之一的巴黎車展時隔四年再次開幕。長城汽車等龍頭車企再次帶領中國車企出海。作為長城首個走向歐洲的純電動品牌，在巴黎車展上市、即將在國內上市的歐拉閃電貓驚艷亮相，吸引了全球目光，全面加速了歐拉全球化戰略在歐洲市場的落地進程，成為中國品牌出海的典范。

攀上時尚之都，在巴黎車展上加速歐拉全球化進程，并不是歐拉品牌全球化的第一步。2021年9月6日，歐拉首次登陸德國慕尼黑車展，從品牌文化、產品布局、用戶生態、渠道規劃等多個維度正式發布品牌全球化戰略。

同年10月，歐拉首款全球產品好貓正式啟動全球巡演，并率先在泰國上市。借助復古時尚的造型和智能科技配置，預售僅持續五天，意向用戶訂單突破萬臺，迅速在泰國掀起網絡名人效應。同時，歐拉還將品牌理念、產品和服務全面引入泰國市場，邁出了品牌出海的關鍵一步，成為中國新能源汽車從整車出口到整車銷售、服務、品牌出口的代表品牌。今年，好貓先后亮相倫敦充滿電車展和挪威車展，好貓右手版已經出口英國。此次，好貓在巴黎車展正式在歐洲上市，意味著歐拉品牌開始以優秀的產品力進軍全球核心市場，推動其全球布局進度。

接下來，好貓將逐步進入英國、瑞典、德國等歐洲市場，預計2023年將深入以色列、冰島等國家。按照計劃，未來兩年，歐拉將為歐洲用戶提供超過5款擁有世界領先技術的新能源智能車型，進一步拓寬產品矩陣。到2025年，歐拉將在歐洲市場推出超過10款全球首發車型，滿足更多歐洲消費者的用車需求。香奈兒品牌的創始人可可·香奈兒曾經說過:如果你想成為不可替代的，你必須永遠與眾不同。在有時尚之都美譽的巴黎車展正式上市，并登陸“汽車殿堂”歐洲市場，意味著歐拉好貓正式征服了一向對審美挑剔的歐洲消費者，為中國汽車品牌樹立了“時尚標桿”。

歐拉歐洲品牌總監Rebecca Grajecki目前，歐拉品牌的“世界朋友圈”已經擴展到東盟、歐洲等市場。在情感和價值觀上，歐拉跨越了文化鴻溝，將品牌“友善”推向更廣闊的全球視野。本次巴黎車展，歐拉以實實在在的硬核技術和產品，讓全球戰略進一步落地和成長。品牌起來，歐拉出海的信心在哪里？歐洲汽車市場向來以高標準著稱，是檢驗全球品牌整體實力的試金石。歐拉汽車選擇歐洲作為品牌全球化的戰略堡壘，是其對品牌文化、技術實力和產品能力全面自信的充分體現，也是推動品牌向上、高級的重要布局。除了價格等外在因素，影響品牌前進的因素更多的是文化、產品安全、技術的全方位提升，這也是歐拉進入歐洲核心市場的基礎。

首先，產品a……earance更符合市場和目標人群的需求。作為在中國汽車市場脫穎而出的“明星產品”，Ola好貓自上市以來，國內市場累計銷量突破10萬輛，領跑10萬元以上A0 BEV市場。與大眾ID.3、別克淺藍6等競爭對手相比，在外觀上更具辨識度，在內飾上更強調未來與復古的融合，更加精致細膩。在巴黎車展驚艷亮相的閃電貓，將按計劃于10月底在中國上市。其產品定位是“超流線純電動轎跑”。外觀方面，整車運用大量曲線設計元素，營造流體車身。高曲率側窗，跳躍腰線，大溜背曲線，自然飽滿；穹頂形全景天蓬貫穿車尾，帶來開闊自由的視野和跑車感。

這也使得閃電貓的風阻系數僅為0.22Cd，車門采用無框車門、隱藏式門把手、自動升降尾翼，既彰顯運動感，又彰顯獨特的身份特征。配色方面，有白玉、碧璽灰、紫水晶、冰粉鉆四種車身配色可選，實車效果驚艷。與小鵬P7、比亞迪Seals等競品簡單對比后可以發現，閃電貓充滿未來感的造型，像飛行艙一樣的整體設計風格讓人過目不忘。是三款車中溜背設計最豪華的轎跑，更具科技感和豪華感。其次，“安全第一”貫穿于產品的各個層面，這也是消費者最看重的品牌力量。好貓有五大安全特性:電池、車輛、智能、續航、保值。需要提到的是，9月初，歐洲NCAP(新車碰撞測試)發布最新測試結果，歐拉好貓一舉拿下五星評價，被EuroNCAP直接掛在官網首頁，與特斯拉ModelY并駕齊驅。其85.5分的成績超過了沃爾沃C40Recharge以及國內優秀車型(MGZSEV、蔚來ES8、克林01等。)之前測試過的。歐拉閃電貓搭載ORA-PILOT 3.0智能駕駛輔助系統，由長城汽車自研咖啡深度賦能，以“安全第一”為底層邏輯。全車配備28個智能傳感器，包括1個ADAS智能前視攝像頭、4個側視攝像頭、4個全景攝像頭和5個毫米波雷達。通過視覺+雷達+高精地圖的融合方案，實現29項L2+智能駕駛輔助功能。同時，閃電貓配備了業界領先的“無憂電池”。通過電池組的創新系統設計，實現了結構、壓力傳導、隔熱、絕緣、智能五大方面的五重安全保護體系，采用了新型陶瓷硅橡膠耐熱絕緣材料，可承受1200度的高溫，將熱失控控制在最低限度。此外，在云大數據平臺的檢測下，私人電池醫生可以通過“車+云”的大數據協同，全天候管理每輛歐拉車的電池系統，讓用戶用車無憂。再次，高價的前提是高品質，這是品牌向上的產品力的核心部分。離開海外市場后，好貓以價值和技術為支點走高端出海路線，以“優質優價”為標簽進入海外高端市場。在英國，好貓在當地的價格區間為31995-41445英鎊(約合人民幣25萬元)，價格堪比BBA(奔馳、寶馬、奧迪)等豪華品牌的主流熱銷產品。閃電貓更多體現在性能和智能科技上。在CLTC工況下，最大續航可達705公里，0-100 km/h加速時間為4.3秒。

在智能駕駛方面，閃電貓HWA+NOH高速駕駛輔助駕駛可以根據用戶設定的導航路線，實現從A點到B點的智能駕駛輔助駕駛。值得一提的是，閃電貓配備了全場景自動泊車系統，融合了全自動集成泊車和遙控一鍵自動泊車的功能。其中，全自動集成停車支持40余種極限停車場景，極窄車位停車成功率超過95%，平均停車時間小于40秒。閃電貓的目標用戶是城市年輕人才，這也是歐拉的全球化戰略——為全球年輕消費者提供數字化、智能化、娛樂化的產品和服務。從好貓到閃電貓，歐拉品牌在優化產品屬性的同時，進行了更加多元化和精細化的產品布局，使歐拉成為中國汽車品牌向蘇轉型的風向標……去航海吧。得益于長城汽車多年的技術積累，歐拉品牌堅持積極研發，基于檸檬平臺的高標準純電動架構設計，全方位賦能，讓歐拉擁有了更加“立體”的技術壁壘。依托長城汽車在日、德、美等“七國十地”的全球R&D布局，以及來自國內外的大量R&D技術專家和高素質人才，歐拉品牌具備快速響應技術研發和整車開發的能力，具備精準理解用戶需求的能力，并在產品端得以實現，從而成為市場同類產品的領跑者，努力細分市場軌跡。誕生于世界，中國新能源汽車企業的新名片由長城汽車領銜。最近，許多中國自主品牌宣布進入歐洲市場，并直接進入BBA腹地。數據顯示，今年1-8月，中國向歐洲市場出口新車19.3萬輛，同比增長2%，占出口總量的60%以上。該協會秘書長崔東樹表示，“未來，中國的自主品牌將需要有效地升級技術，以確保其產品技術和標準符合歐洲標準。尤其是在測試等方面，必須按照歐洲標準來做。”無論是亮相巴黎車展的閃電貓，還是新上市的好貓，都通過了歐洲高標準的嚴格考驗，這也顯示了大國制造的自信和實力。另一方面，在國內市場，此次出海無疑給現階段正在強調品牌向上之路的歐拉注入了一劑強心劑，繼續以高標準、高要求引領新能源汽車的品牌向上之路。

歐洲作為汽車產業的高端市場，有望為中國汽車企業提供一個變道超車的發展契機。但汽車“出海”并不容易，尤其是在歐美發達市場，有風景，有風浪。不同于普通商品，汽車產品價值高，使用場景復雜，生命周期長。在強調性能、價格、質量的同時，還必須有完善的銷售渠道和售后服務體系來保證。長城汽車是中國第一家出口海外的汽車企業，目前已出口到全球170多個國家和地區。近年來，長城在全球鋪設了700多個海外銷售渠道，并在海外建立了全流程生產基地，擁有多個KD(零部件組裝)工廠。作為長城旗下重要的新能源品牌，擁有自身“天生全球化”基因的歐拉擁有其他品牌不具備的全球化戰略優勢。從某種意義上說，國內和國際市場是相通的，好車的本質是一樣的。在國內市場打磨了4年多的歐拉，正憑借優秀的產品力和對品牌進步的自信，樹立中國產品全球化的新典范。第一電動趙潔、王飛10月17日，世界五大車展之一的巴黎車展時隔四年再次開幕。長城汽車等龍頭車企再次帶領中國車企出海。作為長城首個走向歐洲的純電動品牌，在巴黎車展上市、即將在國內上市的歐拉閃電貓驚艷亮相，吸引了全球目光，全面加速了歐拉全球化戰略在歐洲市場的落地進程，成為中國品牌出海的典范。

攀上時尚之都，在巴黎車展上加速歐拉全球化進程，并不是歐拉品牌全球化的第一步。2021年9月6日，歐拉首次登陸德國慕尼黑車展，從品牌文化、產品布局、用戶生態、渠道規劃等多個維度正式發布品牌全球化戰略。

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同年10月，歐拉首款全球產品好貓正式啟動全球巡演，并率先在泰國上市。借助復古時尚的造型和智能的科技配置，預售僅持續五天，意向用戶訂單突破萬臺，迅速在泰國掀起網絡名人效應。同時，歐拉還將品牌理念、產品和服務全面引入泰國市場，邁出了品牌出海的關鍵一步，成為中國新能源汽車從整車出口到整車銷售、服務、品牌出口的代表品牌。今年，好貓先后亮相倫敦充滿電車展和挪威車展，好貓右手版已經出口英國。此次，好貓在巴黎車展正式在歐洲上市，意味著歐拉品牌開始以優秀的產品力進軍全球核心市場，推動其全球布局進度。

接下來，好貓將逐步進入英國、瑞典、德國等歐洲市場，預計2023年將深入以色列、冰島等國家。按照計劃，未來兩年，歐拉將為歐洲用戶提供超過5款擁有世界領先技術的新能源智能車型，進一步拓寬產品矩陣。到2025年，歐拉將在歐洲市場推出超過10款全球首發車型，滿足更多歐洲消費者的用車需求。香奈兒品牌的創始人可可·香奈兒曾經說過:如果你想成為不可替代的，你必須永遠與眾不同。在有時尚之都美譽的巴黎車展正式上市，并登陸“汽車殿堂”歐洲市場，意味著歐拉好貓正式征服了一向對審美挑剔的歐洲消費者，為中國汽車品牌樹立了“時尚標桿”。

歐拉歐洲品牌總監Rebecca Grajecki目前，歐拉品牌的“世界朋友圈”已經擴展到東盟、歐洲等市場。在情感和價值觀上，歐拉跨越了文化鴻溝，將品牌“友善”推向更廣闊的全球視野。本次巴黎車展，歐拉以實實在在的硬核技術和產品，讓全球戰略進一步落地和成長。品牌起來，歐拉出海的信心在哪里？歐洲汽車市場向來以高標準著稱，是檢驗全球品牌整體實力的試金石。歐拉汽車選擇歐洲作為品牌全球化的戰略堡壘，是其對品牌文化、技術實力和產品能力全面自信的充分體現，也是推動品牌向上、高級的重要布局。除了價格等外在因素，影響品牌前進的因素更多的是文化、產品安全、技術的全方位提升，這也是歐拉進入歐洲核心市場的基礎。

首先，產品外觀更符合市場和目標人群的需求。作為在中國汽車市場脫穎而出的“明星產品”，Ola好貓自上市以來，國內市場累計銷量突破10萬輛，領跑10萬元以上A0 BEV市場。與大眾ID.3、別克淺藍6等競爭對手相比，在外觀上更具辨識度，在內飾上更強調未來與復古的融合，更加精致細膩。在巴黎車展驚艷亮相的閃電貓，將按計劃于10月底在中國上市。其產品定位是“超流線純電動轎跑”。外觀方面，整車運用大量曲線設計元素，營造流體車身。高曲率側窗，跳躍腰線，大溜背曲線，自然飽滿；穹頂形全景天蓬貫穿車尾，帶來開闊自由的視野和跑車感。

這也使得閃電貓的風阻系數僅為0.22Cd，車門采用無框車門、隱藏式門把手、自動升降尾翼，既彰顯運動感，又彰顯獨特的身份特征。配色方面，有白玉、碧璽灰、紫水晶、冰粉鉆四種車身配色可選，實車效果驚艷。與小鵬P7、比亞迪Seals等競品簡單對比后可以發現，閃電貓充滿未來感的造型，像飛行艙一樣的整體設計風格讓人過目不忘。是三款車中溜背設計最豪華的轎跑，更具科技感和豪華感。其次，“安全第一”貫穿于產品的各個層面，這也是消費者最看重的品牌力量。好貓有五大安全特性:電池、車輛、智能、續航、保值。需要提到的是，9月初，歐洲NCAP(新車碰撞測試)發布最新測試結果，歐拉好貓一舉拿下五星評價，被EuroNCAP直接掛在官網首頁，與特斯拉ModelY并駕齊驅。其85.5分的成績超過了沃爾沃C40Recharge以及國內優秀車型(MGZSEV、蔚來ES8、克林01等。)之前測試過的。歐拉閃電貓搭載ORA-PILOT 3.0智能駕駛輔助系統，由長城汽車自研咖啡深度賦能，以“安全第一”為底層邏輯。全車配備28個智能傳感器，包括1個ADAS智能前視攝像頭、4個側視攝像頭、4個全景攝像頭和5個毫米波雷達。通過視覺+雷達+高精地圖的融合方案，實現29項L2+智能駕駛輔助功能。同時，閃電貓配備了業界領先的“無憂電池”。通過電池組的創新系統設計，實現了結構、壓力傳導、隔熱、絕緣、智能五大方面的五重安全保護體系，采用了新型陶瓷硅橡膠耐熱絕緣材料，可承受1200度的高溫，將熱失控控制在最低限度。此外，在云大數據平臺的檢測下，私人電池醫生可以通過“車+云”的大數據協同，全天候管理每輛歐拉車的電池系統，讓用戶用車無憂。再次，高價的前提是高品質，這是品牌向上的產品力的核心部分。離開海外市場后，好貓以價值和技術為支點走高端出海路線，以“優質優價”為標簽進入海外高端市場。在英國，好貓在當地的價格區間為31995-41445英鎊(約合人民幣25萬元)，價格堪比BBA(奔馳、寶馬、奧迪)等豪華品牌的主流熱銷產品。閃電貓更多體現在性能和智能科技上。在CLTC工況下，最大續航可達705公里，0-100 km/h加速時間為4.3秒。

在智能駕駛方面，閃電貓HWA+NOH高速駕駛輔助駕駛可以根據用戶設定的導航路線，實現從A點到B點的智能駕駛輔助駕駛。值得一提的是，閃電貓配備了全場景自動泊車系統，融合了全自動集成泊車和遙控一鍵自動泊車的功能。其中，全自動集成停車支持40余種極限停車場景，極窄車位停車成功率超過95%，平均停車時間小于40秒。閃電貓的目標用戶是城市年輕人才，這也是歐拉的全球化戰略——為全球年輕消費者提供數字化、智能化、娛樂化的產品和服務。從好貓到閃電貓，歐拉品牌在優化產品屬性的同時，進行了更加多元化和精細化的產品布局，使歐拉成為中國汽車品牌向蘇轉型的風向標……去航海吧。得益于長城汽車多年的技術積累，歐拉品牌堅持積極研發，基于檸檬平臺的高標準純電動架構設計，全方位賦能，讓歐拉擁有了更加“立體”的技術壁壘。依托長城汽車在日、德、美等“七國十地”的全球R&D布局，以及來自國內外的大量R&D技術專家和高素質人才，歐拉品牌具備快速響應技術研發和整車開發的能力，具備精準理解用戶需求的能力，并在產品端得以實現，從而成為市場同類產品的領跑者，努力細分市場軌跡。誕生于世界，中國新能源汽車企業的新名片由長城汽車領銜。最近，許多中國自主品牌宣布進入歐洲市場，并直接進入BBA腹地。數據顯示，今年1-8月，中國向歐洲市場出口新車19.3萬輛，同比增長2%，占出口總量的60%以上。該協會秘書長崔東樹表示，“未來，中國的自主品牌將需要有效地升級技術，以確保其產品技術和標準符合歐洲標準。尤其是在測試等方面，必須按照歐洲標準來做。”無論是亮相巴黎車展的閃電貓，還是新上市的好貓，都通過了歐洲高標準的嚴格考驗，這也顯示了大國制造的自信和實力。另一方面，在國內市場，此次出海無疑給現階段正在強調品牌向上之路的歐拉注入了一劑強心劑，繼續以高標準、高要求引領新能源汽車的品牌向上之路。

歐洲作為汽車產業的高端市場，有望為中國汽車企業提供一個變道超車的發展契機。但汽車“出海”并不容易，尤其是在歐美發達市場，有風景，有風浪。不同于普通商品，汽車產品價值高，使用場景復雜，生命周期長。在強調性能、價格、質量的同時，還必須有完善的銷售渠道和售后服務體系來保證。長城汽車是中國第一家出口海外的汽車企業，目前已出口到全球170多個國家和地區。近年來，長城在全球鋪設了700多個海外銷售渠道，并在海外建立了全流程生產基地，擁有多個KD(零部件組裝)工廠。作為長城旗下重要的新能源品牌，擁有自身“天生全球化”基因的歐拉擁有其他品牌不具備的全球化戰略優勢。從某種意義上說，國內和國際市場是相通的，好車的本質是一樣的。在國內市場打磨了4年多的歐拉，正憑借優秀的產品力和對品牌進步的自信，樹立中國產品全球化的新典范。

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